De nombreuses entreprises de contenu ont réagi en redoublant d'efforts pour fidéliser leurs lecteurs, mais les propriétaires de sites subissent également la pression de démontrer un retour sur investissement mesurable pour leurs publicités. Les annonceurs s'inquiètent de la « visibilité » des publicités, c'est-à-dire de la probabilité qu'une publicité soit effectivement vue par un internaute. L'époque où les éditeurs pouvaient se fier aux impressions publicitaires touche à sa fin. Les indicateurs traditionnels sont tout simplement trop imprécis pour mesurer efficacement l'efficacité d'une publicité.
Pour relever ces défis, il est nécessaire de créer un scénario « gagnant-gagnant-gagnant » pour tous les acteurs du secteur : propriétaires de sites web, annonceurs et audiences.
J'ai récemment discuté avec Oren Dror, PDG d'Imonomy, de l'état de l'écosystème de la monétisation de contenu et de la nécessité de trouver de meilleures solutions.
Que fait Imonomy, et comment aide-t-elle les éditeurs à monétiser leur contenu ?
Imonomy, plateforme leader de publicité intégrée à l'image, a développé une solution pour aider les éditeurs à relever ce défi. Sa fonctionnalité d'optimisation de la visibilité analyse les sites des éditeurs participants et place les publicités de manière dynamique, en fonction des emplacements publicitaires les plus performants.
Cette nouvelle fonctionnalité affiche déjà des résultats prometteurs. Depuis la phase bêta d'Imonomy, et après sa mise à disposition de tous les éditeurs en septembre, la société a constaté une augmentation des revenus des éditeurs participants pouvant atteindre 15 à 20 %.
À lire aussi : Comment les bloqueurs de publicité profitent aux consommateurs et aux annonceurs
Pourquoi l'industrie de l'édition en ligne reste-t-elle focalisée sur les impressions publicitaires au lieu de privilégier un contenu publicitaire à forte valeur ajoutée pour capter l'attention des lecteurs ? Quel rôle jouera une plateforme d'affichage intégrée à l'image sur le long terme ?
Il est clair que le secteur doit mesurer les résultats en fonction de la visibilité et de la pertinence, et non pas simplement du nombre d'impressions publicitaires.
Les éditeurs comprennent l'importance de l'écosystème au sens large et adoptent de plus en plus des innovations technologiques publicitaires très attrayantes qui améliorent l'expérience publicitaire, augmentent l'engagement et stimulent les revenus.
Les publicités intégrées aux images constituent un modèle viable à long terme pour les publicités qui apportent une réelle valeur ajoutée aux lecteurs. Notre solution propose des offres pertinentes et attrayantes que les consommateurs verront réellement.
Les abonnements payants ne semblent pas efficaces, et les consommateurs se méfient des contenus sponsorisés qui manquent de crédibilité. Pensez-vous que les éditeurs doivent mieux démontrer l'utilité de la publicité pour préserver la liberté d'Internet ?
Oui, vous l'avez dit vous-même : le contenu n'est pas vraiment gratuit. Il a un coût.
Mais si les éditeurs veulent défendre efficacement le contenu financé par la publicité, ils doivent tout mettre en œuvre pour offrir une meilleure expérience publicitaire. Ils doivent proposer aux utilisateurs des publicités pertinentes et non intrusives.
Nous sommes convaincus que si le secteur adopte une approche davantage axée sur l'audience, les lecteurs seront bien plus disposés à accepter la publicité en échange de contenu. L'audience est un élément essentiel de l'écosystème du secteur.
À lire aussi : Les médias bloquent les bloqueurs de publicité – et vous devriez vous inquiéter.
Dans quelle mesure pensez-vous que les annonceurs et les acheteurs d'espaces publicitaires sont responsables de la montée en puissance des bloqueurs de publicité ?
Dans un environnement en ligne concurrentiel, les éditeurs cherchent à diversifier leurs sources de revenus. C'est pourquoi ils multiplient souvent les formats publicitaires sur leurs pages, parfois même des formats intrusifs censés augmenter leurs gains.
Cette stratégie de monétisation a peut-être fonctionné il y a quelques années, mais elle est désormais obsolète. Les utilisateurs ne tolèrent plus une expérience publicitaire de mauvaise qualité et ripostent en utilisant des bloqueurs de publicité.
Il est tout aussi important d'améliorer la qualité des publicités. Les éditeurs doivent perfectionner le suivi, l'assurance qualité pour la sécurité des marques avec des partenaires de confiance et adopter les meilleures pratiques du secteur afin d'améliorer l'expérience utilisateur.
À lire aussi : Cher Zuckerberg : Vous ne pouvez pas empêcher le blocage des publicités. Personne ne le peut.
Quelles sont les conclusions les plus surprenantes que vous avez tirées concernant l'amélioration du placement des publicités ?
Nous avons constaté à maintes reprises que lorsque les publicités sont placées de manière dynamique pour optimiser leur visibilité, les utilisateurs sont beaucoup plus enclins à interagir. N'oubliez pas que les annonceurs ne paieront pas pour des publicités invisibles.
Les éditeurs et les annonceurs partent souvent du principe que les publicités situées en haut de page sont les plus visibles, mais, dans bien des cas, celles placées au milieu de la page captent davantage l'attention. En effet, les lecteurs qui font défiler la page sont généralement plus attentifs.
Il est intéressant de noter que les publicités intégrées aux images, situées en bas des pages web mobiles, présentent souvent les taux de visibilité et d'engagement les plus élevés.
Optimisation pour l'écosystème
En passant des simples impressions publicitaires aux publicités que les consommateurs voient réellement, les éditeurs et les annonceurs se sont rendu compte qu'ils pouvaient générer des revenus plus élevés tout en offrant des expériences captivantes à leurs publics.
Il est évident que ce qui fonctionne pour un site et un public donnés ne fonctionnera pas forcément pour d'autres. Cependant, tous les éditeurs et annonceurs peuvent créer des expériences optimales pour leurs audiences grâce à l'optimisation de la visibilité et, ce faisant, générer des revenus plus durables.
___
by MATTHEW TOREN
la source: Entrepreneur
