Si vous avez également un don pour le marketing, l'UX et la recherche, vous serez en position de force. À mesure que notre discipline évolue au gré des changements des moteurs de recherche, les frontières s'estompent et il est devenu difficile de ne pas s'intéresser aux extraits optimisés, au balisage de données structurées et aux autres aspects du référencement on-page.
En revanche, en vous concentrant correctement, vous devrez connaître votre public et la façon dont il lira votre contenu, ce qu'il recherchera, le rôle continu d'un contenu approfondi et de haute qualité, la pertinence actuelle des compétences historiques de rédaction publicitaire hors ligne, l'importance de continuer à utiliser des expressions clés et l'importance de la structure.
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Comment votre public lira-t-il votre contenu en 2018 ?
L'annonce récente de Google concernant la migration des premiers sites vers l'indexation mobile-first reflète le fait que la majorité des recherches dans le monde sont effectuées sur des appareils mobiles. D'après mon expérience, cette transition vers le mobile est surtout marquée dans le secteur B2C, et moins dans le B2B, où les utilisateurs travaillent encore principalement à leur bureau avec leur ordinateur portable ou fixe.
Puis, nous assistons au début d'une explosion de la recherche vocale et des appareils – nos smartphones et appareils domestiques de Google, Amazon et Apple – qui nous lisent du contenu.
Bien sûr, nous observons encore comment le style vocal évolue et quelles sont ses implications pour la rédaction SEO, mais je dirais que si vous utilisez un langage simple et des phrases courtes dans un texte bien structuré (pensez à présenter les points principaux dès le début au cas où l'attention de l'auditeur se disperserait).
Contenu de haute qualité et approfondi
Quel que soit le moyen de communication avec votre public, votre contenu doit être excellent. Créez un contenu unique, de haute qualité et rédigé selon des normes professionnelles. Google vous le rendra bien. Acheter 300 à 500 textes de piètre qualité, même si ce n'est jamais une bonne idée, ne pensez même pas à ça aujourd'hui. Cela anéantirait vos ambitions en matière de référencement et de marketing de contenu.
Puisqu'on parle de longueur de texte, une stratégie courante ces derniers temps consiste à rédiger un article plus long que ceux qui vous devancent dans les classements. Leur article fait 2 000 mots ? Dépassez-les en écrivant 2 500 !
Bien sûr, c'est plus compliqué que ça. Regardez les pages web qui apparaissent au-dessus de vous dans les résultats de recherche. Sont-elles de bonne qualité ? Sont-elles bien rédigées ? Répondent-elles aux questions que se posent les clients ? Tiennent-elles compte de l'intention de recherche et savent-elles y répondre ?
Si le texte de 2 000 mots que vous visez échoue sur un ou plusieurs de ces points, vous pourriez faire mouche avec un texte plus court, plus concis et ultra-ciblé de 1 500 mots.
Rédiger des textes plus courts pour les petits écrans mobiles peut sembler tentant. Pourtant, résistez à cette tentation. Vous risquez d'être désavantagé par rapport aux textes plus longs, écrits sans cette contrainte artificielle. Laissez plutôt vos équipes UX, vos designers et vos développeurs soigner la présentation.
Écrivez pour les gens
Maintenant que Google comprend le texte d'une page, il est essentiel d'améliorer votre style d'écriture. Maîtrisez la grammaire et le style avec le plus grand soin, et Google vous en récompensera. N'oubliez pas votre public : offrez-lui exactement ce qu'il recherche.
Avant de commencer à écrire, posez-vous la question suivante :
- Qui est votre public?
- Où est leur souffrance ?
Mettez-vous à leur place ; imaginez comment ils réagiront à votre contenu.
Vous pouvez aller jusqu'au bout et consacrer du temps à l'élaboration de personas. Personnellement, je les utilise volontiers si le budget le permet et si quelqu'un d'autre se charge des tâches fastidieuses. Sinon, je trouve généralement qu'il m'est plus facile de visualiser le groupe cible que de me représenter la série de profils parfois peu convaincants qui peuvent résulter de la création de personas.
Faire le lien entre le passé hors ligne et le présent en ligne
Voyons comment les règles établies de longue date en matière de rédaction publicitaire fonctionnent dans l'environnement actuel du référencement naturel.
- Fais tes recherches: Il y a une cinquantaine d'années, David Ogilvy, figure emblématique de la publicité, soulignait déjà l'importance fondamentale de la recherche pour créer des textes publicitaires percutants – des décennies avant l'avènement du référencement par mots-clés et d'Internet. N'oubliez pas pour autant l'importance du référencement par mots-clés ; nous y reviendrons.
- Rédigez un titre accrocheur en se basant sur les expressions clés pertinentes issues de vos recherches.
- Impliquez davantage le lecteur avec des sous-titres. – N'hésitez pas à en prendre aussi.
- Facilitez la lecture : En plus d'insérer des sous-titres, rédigez des paragraphes et des phrases courts. Veillez également à aérer la page en laissant des espaces entre les paragraphes.
- Appels à l'action: Quelle que soit la qualité de votre texte, vous aurez besoin d'un appel à l'action (CTA) pour obtenir un retour sur investissement complet, que ce soit par le biais d'inscriptions, d'achats ou d'autres réalisations d'objectifs.
- Considérez la révision comme une activité distincte de l'écriture : Laissez passer un peu de temps entre les deux étapes et portez un regard neuf sur votre travail. Si vous rédigez plus de quelques écrans de texte, pensez à l'imprimer. Vous le verrez d'un tout autre œil.
- Faites lire votre travail à quelqu'un d'autre : Ils remarqueront vos erreurs et repéreront les passages où vous n'êtes pas clair.
L'expression clé est « bien vivante et en pleine forme » et « vivant dans la meilleure copie ».
N'écoutez pas ceux qui prétendent que les mots-clés sont morts. Ils sont bel et bien vivants et le resteront tant que nous utiliserons le principe de la recherche par saisie vocale ou textuelle. Cependant, leur utilisation en marketing digital a évolué.
Pendant vos recherches, pensez à votre audience et à votre stratégie marketing. Quelle est la taille de votre audience en ligne (votre marché) ? Où se trouve-t-elle ? Quelles informations pouvons-nous obtenir sur ses caractéristiques démographiques ? Quel sujet devrait aborder mon contenu ?
Si vous avez bien procédé et utilisé les bons outils (SEMrush et Keywordtool.io sont au cœur de ma panoplie d'outils), vous devriez disposer des réponses les plus importantes pour rédiger votre texte.
Une fois mes mots-clés principaux sélectionnés, je recherche des questions et des expressions clés sémantiquement liées pour enrichir et structurer mon texte. Le site Answer the Public s'avère ici indispensable.
- Parlez à vos clients et/ou à vos consommateurs : Découvrez les problèmes, les solutions, les produits et les services
- Élaborez une liste de phrases clés initiales
- Faites vos recherches
- Sélectionnez vos mots-clés : Assurez-vous de leur pertinence pour votre public.
- Rassemblez vos questions et les expressions clés sémantiquement liées.
- Écrivez pour votre public
La recherche de mots-clés est incontournable. Elle demeure au cœur de la rédaction SEO et constitue la base de tous vos écrits.
Article connexe: Les mots-clés sont-ils toujours pertinents pour le référencement naturel en 2018 ?
Ne laissez pas la densité des mots clés s'installer.
Autrefois, avant que Google ne comprenne la sémantique et ne dispose d'une IA, la rédaction SEO était bien plus complexe qu'aujourd'hui. Le secret résidait dans l'utilisation précise des expressions clés telles qu'elles apparaissaient dans les résultats de recherche (à un ou deux mots vides près), avec la fréquence et la densité requises pour aider le moteur de recherche à comprendre le contenu. Et le tout devait donner l'impression d'avoir été écrit par un humain pour un autre humain !
Mais pourquoi parler de densité de mots-clés en 2018 ? Cela n’a rien à voir avec ma barbe grisonnante et mon besoin maladif de raconter des anecdotes du passé (promis !). Il s’agit de WordPress.
Le système de gestion de contenu WordPress alimente plus de 28 % des sites web. Son extension SEO la plus populaire, Yoast SEO, permet à des millions de créateurs de contenu, propriétaires de sites et rédacteurs professionnels confondus, d'optimiser la densité de leurs mots-clés grâce à son système de feux tricolores.
Si vous commettez cette erreur, pour le bien de tous, ignorez les feux tricolores et écrivez en suivant les règles et les conseils donnés ici. Vous devriez constater une nette amélioration.
Structure et étiquettes
On dit souvent que ce domaine appartient au passé. Je ne suis pas d'accord. Nous prenons conscience de l'importance croissante de l'UX (expérience utilisateur). En tant qu'auteur, on ne peut ignorer l'UX en pensant qu'elle est réservée aux designers et aux développeurs. Une lecture agréable et captivante sera bien plus enrichissante qu'un article académique aride publié dans une revue spécialisée.
Si une écriture naturelle et professionnelle est essentielle au succès, une page facile à lire et à comprendre l'est tout autant. Pensez à nouveau au lecteur. Un titre accrocheur est primordial (utilisez les balises h1), suivi d'une hiérarchie de titres, du plus important au moins important (h2 à h6). Utilisez-les pour structurer votre contenu et faciliter la navigation.
J'ai réussi à écrire tout cet article sans dire « Le contenu est roi ». Franchement, je n'en suis pas si sûr.
Le SEO est un domaine bien plus vaste en 2018 qu'il y a un ou deux ans. La simple rédaction de contenu ne suffira probablement pas à obtenir tous les résultats escomptés. Il est donc essentiel d'intégrer la rédaction SEO à votre stratégie de marketing digital. Un élément fondamental, certes, mais n'oubliez pas que la frontière entre le SEO et le SEO est de plus en plus floue.
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by David Rosam
Source: searchenginewatch.com
