Depuis que Le contenu est le meilleur moyen de conquérir le cœur des millennials.Élaborer un plan de contenu solide est indispensable. Mais comment s'y prendre si vous n'avez aucune idée de sujet intéressant ?
Tout d'abord, vous devrez apprendre à apprécier le secteur sur lequel vous écrivez. Sans cela, vous ne pourrez rien créer de valable.
Une fois cela fait, il ne vous reste plus qu'à appliquer les meilleures pratiques d'écriture aux idées recueillies. Cet article aborde tous ces points.
Apprenez à aimer votre secteur d'activité
Les adjectifs « intéressant » et « ennuyeux » servent à décrire la manière de présenter les choses, et non le sujet lui-même.
L'industrie pétrolière est-elle intéressante ? En tant qu'employé, vous travaillez dans des conditions difficiles, loin de votre famille, jour après jour. Pourtant, elle a même fait l'objet d'un documentaire sur Discovery Channel.
L'émission a pris un sujet qui paraissait ennuyeux au premier abord et l'a abordé sous un angle intéressant. C'est ce qu'il faut faire lorsqu'on crée du contenu pour un secteur réputé ennuyeux.
Vous n'allez pas écrire des articles extravagants sur la façon dont les employés du secteur passent leurs journées de travail. Vous appliquerez plutôt les mêmes principes, et non les mêmes méthodes, à votre créneau, qui vous paraît bien ennuyeux.
Principes généraux de l'écriture pour un secteur ennuyeux
Vous êtes ici pour aider les gens
La majeure partie du contenu que vous rédigez s'adresse aux personnes en haut du tunnel de conversion. Elles ne cherchent pas encore à acheter ; elles se contentent de consulter les produits.
Qu’il s’agisse d’un problème à résoudre ou d’un simple intérêt, ils ont besoin de votre aide. Ils ont besoin de vos conseils. Ils ont besoin de votre expérience.
Lorsque vous rédigez un article, assurez-vous qu'il soit utile à quelqu'un.
Répondez aux questions
La manière la plus évidente d'aider quelqu'un est de répondre à sa question. La plupart des recherches Google sont des questions.
Si une personne pose une question précise sur Google, c'est qu'elle est très motivée pour trouver la réponse. Le secteur ne lui paraît absolument pas ennuyeux.
Des millions de personnes se posent des questions auxquelles elles ne trouvent pas de réponse. C'est particulièrement vrai pour les niches considérées comme ennuyeuses.
Comment arroser mon bambou ? Puis-je réparer moi-même un sèche-cheveux Philips ? Quel sera le surcoût de mon assurance vie si je suis en surpoids ?
Soyez le premier à répondre à ces questions relatives à l'industrie, et le succès sera assuré.
Sois le meilleur
Cela peut paraître évident, mais il est nécessaire de le rappeler.
On trouve sur Internet une multitude de pages qui répondent à la même question de la même manière. Vous n'êtes pas obligé d'en faire partie.
Si vous vous apprêtez à répondre à une question de vos lecteurs, faites en sorte d'être le meilleur pour le faire. Consultez les réponses de vos concurrents et proposez une réponse plus pertinente et détaillée.
Pensez au référencement naturel
Le SEO est la meilleure stratégie pour une croissance à long terme. Certains spécialistes du marketing oublient souvent d'y penser lorsqu'ils élaborent un plan de contenu.
Lorsque vous inscrivez un article à votre calendrier éditorial, pensez à deux choses :
- Est-ce que ça va aider quelqu'un ?
- Puis-je obtenir des liens vers ce site d'autres sites ?
Aucun article de qualité n'a généré de trafic sans promotion. Il est essentiel d'y penser avant même d'en écrire un.
Pour plus d'idées sur le référencement, consultez ceci Liste de contrôle SEO.
Ne vous conformez pas
Il est facile de faire comme tout le monde : créer un ensemble standard de pages, traiter un ensemble standard de mots-clés et aborder un ensemble standard de sujets.
Mais ça ne marche pas. Il existe des centaines de sites similaires, et ils en ont déjà parlé.
Pour que votre entreprise prospère, vous devez exceller. Maîtrisez vos sujets, la qualité de votre contenu et ses actions de promotion.
Comment trouver des idées de contenu pour un secteur ennuyeux
Aide-mémoire
Constituez une équipe de créateurs de contenu et essayez de penser comme vos clients. Il serait utile d'avoir déjà défini vos profils d'acheteurs.
Réfléchissez aux raisons qui pourraient les amener à visiter votre site. Ils se trouvent peut-être en haut de l'entonnoir de vente et recherchent simplement des informations générales. Ils peuvent aussi avoir une question très précise ou chercher un devis.
Par exemple, si vous faites la promotion d'une agence immobilière, vous pouvez vous concentrer sur les personnes qui recherchent condos à louer.
Dans ce cas, ils peuvent s'intéresser au quartier le moins cher de la ville. Comment convaincre leur propriétaire d'accepter un chat ? Comment éviter les arnaques ?
Prenez quelques heures pour élaborer les grandes lignes des questions possibles. Vous les développerez plus tard.
Parlez à votre client
Vos clients étant les experts du domaine, vous pouvez les consulter. Le meilleur type de contenu que vous puissiez en tirer est une FAQ ou une tribune libre de qualité.
Le dernier conseil est précieux. Les experts de l'entreprise que vous représentez ont probablement des opinions sur les sujets d'actualité du secteur. Profitez-en pour alimenter le débat public avec votre article.
Ils sont également parfaits pour la promotion de contenu.
Surfer sur le web
Ce processus peut être long et fastidieux, mais il en vaut la peine. Il n'y a pas de meilleur moyen de savoir à quelles questions les gens souhaitent obtenir une réponse que de les rechercher directement sur Internet.
Tirez parti de sites comme Reddit ou Quora. Les gens y posent de nombreuses questions. Certaines peuvent constituer la base de votre contenu.
Essayez d'intégrer quelques mots-clés dans Répondre au publicCe site web recherche les questions posées sur Internet contenant un mot-clé spécifique. Il contient 140 questions pour le mot-clé « assurance » et 500 suggestions pour affiner votre recherche.
Il y a de fortes chances que vous trouviez aussi quelque chose pour votre secteur d'activité, même s'il vous paraît ennuyeux.
Comment rédiger du contenu engageant
Un contenu captivant et intéressant repose avant tout sur le style. Voici 5 conseils pour rendre votre style plus attrayant.
Moins est plus
Avez-vous le temps de lire un article de plus de 2 000 mots sur un sujet qui appelle une réponse simple ? Probablement pas. Votre public cible non plus.
C’est pourquoi un récent enquête sur le marketing numérique indique que les clients des secteurs B2B souhaitent un contenu court optimisé pour les appareils mobiles.
Veillez à ne pas trop en dire sur le sujet. Un texte trop long donne une impression de manque de professionnalisme.
Certains sujets sont trop complexes pour être expliqués en moins de 1 000 mots. Dans ce cas, suivez les conseils suivants.
Utiliser des visuels
La même enquête a révélé que les gens préfèrent que l'information leur soit présentée visuellement. Ils privilégieront toujours le visionnage d'une vidéo de deux minutes ou l'examen d'un graphique à la lecture d'un article de sept minutes.
Investissez dans des freelances ou engagez une agence pour vous aider avec vos visuels et vous constaterez peut-être une augmentation du trafic.
C'est particulièrement efficace si vous souhaitez expliquer des idées complexes de manière simple.
Rendez-le lisible et scannable
Il se peut que certains de vos lecteurs ne souhaitent pas lire l'article en entier. Ils recherchent uniquement des informations spécifiques ou veulent en avoir une idée générale.
Structurez bien votre article et veillez à la clarté de votre formulation pour capter l'attention de ces lecteurs. Rédigez des paragraphes courts et concis. Privilégiez les listes à puces aux paragraphes.
Rendez vos appels à l'action clairs.
Les utilisateurs ne s'engageront pas si vous ne leur montrez pas comment faire.
Souhaitez-vous que les visiteurs d'une page web effectuent un achat ? S'abonnent à une newsletter ? Demandent un essai gratuit de votre logiciel ?
Quelle que soit la méthode, assurez-vous que vos lecteurs connaissent la première étape. Placer un gros bouton rouge sous le texte de l'article n'est pas la meilleure solution. En revanche, il est indispensable de leur indiquer la marche à suivre.
Ne vendez pas
Rien n'est plus désagréable que de vendre explicitement quelque chose.
Vous n'écrivez pas un argumentaire de vente, vous aidez vos visiteurs. Inclure un discours insistant ne fera que les dégoûter et les faire quitter votre site.
Oui, vous rédigez ce contenu dans le but de vendre quelque chose. Cependant, il existe de meilleures façons d'obtenir des conversions que de transformer votre contenu en un simple argumentaire de vente.
Réflexions finales
Créer du contenu de qualité n'est jamais facile. Surtout dans un secteur où l'on ne trouve pas le moindre sujet intéressant à aborder.
Apprenez à aimer votre secteur d'activité, à trouver des idées de contenu intéressantes et à les mettre en œuvre avec brio.
Voici la recette du succès.
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par Shirley Lowe J
