Les gens n'aiment pas vraiment cliquer sur les publicités. De fait, de nombreux outils permettent de les bloquer complètement, ce qui oblige les annonceurs à faire preuve de plus de créativité dans la présentation de leurs publicités.
La publicité par bannières est la forme traditionnelle de publicité numérique. Pourtant, les clients ne sont pas plus enclins à cliquer dessus, ce qui réduit votre potentiel de visibilité et de promotion, pourtant si nécessaire. Que faire alors ?
L'astuce consiste à rendre votre bannière publicitaire irrésistible pour les clients qui la voient. À l'ère du numérique, où le cynisme règne, cela peut paraître difficile, mais il suffit en réalité de quelques conseils pour créer une bannière publicitaire plus efficace pour votre entreprise. Les voici.
Connaissez vos tailles.
Les bannières publicitaires se déclinent généralement en plusieurs dimensions standard, selon leur emplacement. Google AdSense a classé les formats et emplacements publicitaires les plus performants. En voici quelques exemples :
- Classement – 728×90
- Demi-page – 300×600
- Grand rectangle – 336×280
- Rectangle moyen – 300×250
- Bannière mobile grand format – 320×100
Bien que d'autres formats soient pris en charge, ces cinq-là donnent généralement les meilleurs résultats. Le format le plus adapté dépendra de vos objectifs et de votre design. Certaines publicités nécessiteront plus d'espace vertical, d'autres plus horizontal. Certaines exigeront un rendu plus équilibré, tandis que pour d'autres, une fine bande suffira.
Assurez-vous de choisir le meilleur pour votre objectif.
Connaître les trois B : marque, buzz et blaireau.
Dans la plupart des articles sur la conception publicitaire, on parle de la hiérarchie d'une publicité. Personnellement, j'ai découvert ce concept grâce à la méthode des trois B.
Tout d'abord, il y a la marque. Cela implique l'intégration de votre logo quelque part sur la publicité, un élément indispensable pour toute personne faisant la promotion d'un produit, quel qu'il soit. Il doit figurer parmi les premiers éléments que le spectateur remarque.
Deuxièmement, il faut créer le buzz. Cela implique d'utiliser un mot qui se démarque vraiment et qui suscite l'intérêt. « Gratuit » est un mot populaire et efficace, comme « essai gratuit » ou « offre à durée limitée ».
Troisièmement, il y a le blaireau. Non, il ne s'agit pas du petit animal. Il s'agit d'inciter les gens à cliquer sur votre lien, grâce à un appel à l'action (CTA). Le buzz peut renforcer cette incitation en créant un sentiment d'urgence chez le visiteur.
Choisissez le bon outil.
La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin de faire appel à une agence de graphisme pour créer une bannière publicitaire efficace. Vous n'avez même pas besoin de logiciel coûteux.
Aujourd'hui, nous avons la chance de disposer d'outils en ligne capables de tout gérer, du concept à la conception.
BannerSnack, l'un des acteurs les plus influents dans le domaine de la conception de bannières, a récemment lancé un nouvel outil de création de bannières offrant de nombreux outils pour concevoir une publicité efficace.
Ne sous-estimez jamais le pouvoir d'un CTA.
Prenez le temps de concevoir un appel à l'action efficace. Testez plusieurs versions de cet appel à l'action (test A/B) afin d'identifier la plus performante.
Il ne suffit pas de présenter une publicité contenant des informations sur votre produit ou votre marque. Aussi bien conçue et agencée soit-elle, si vous n'indiquez pas clairement que vous souhaitez inciter au clic, les internautes ne cliqueront probablement pas.
Reste simple, idiot.
L'espace disponible étant très limité, chaque centimètre compte dans une publicité. La surcharger risque de ruiner toute la mise en page. Personne n'aime la surcharge visuelle, et pourtant, on voit trop souvent des entreprises utiliser des publicités surchargées pour tenter d'attirer l'attention.
Vous voulez que votre bannière publicitaire soit claire, simple et efficace. N'oubliez pas : la simplicité est la clé.
Considérez les images animées.
Lorsque votre budget le permet, une publicité animée est un excellent moyen de capter l'attention et de marquer les esprits. Les publicités vidéo animées sont de plus en plus populaires, et les diaporamas sont depuis longtemps un élément incontournable des bannières publicitaires.
Ces publicités sont généralement plus chères, mais il est judicieux d'investir davantage dans un produit à fort impact. Cette campagne en est un bon exemple.
Dans les publicités à diapositive unique, envisagez de supprimer l'image.
Bien sûr, les images ne sont pas toujours une bonne idée. Avec une seule diapositive publicitaire fixe, l'espace est limité. Il est donc conseillé de supprimer toutes les images sauf votre logo.
Tester, ajuster et réessayer.
Tous ces conseils sont utiles, mais il n'y a pas de solution miracle. Il vous faudra trouver ce qui fonctionne pour vous par la bonne vieille méthode des essais et erreurs. Les tests A/B sont une valeur sûre. Une fois vos résultats obtenus, apportez quelques modifications ; réessayez, puis testez à nouveau.
Avec le temps, vous constaterez que vos publicités gagnent en efficacité. L'important est de toujours chercher à les améliorer. Quels que soient vos résultats, n'oubliez pas qu'il est toujours possible de faire mieux.
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by ANN SMARTY
la source: Entrepreneur
