Si vous êtes un professionnel du marketing de contenu qui cherche encore à faire remarquer votre contenu, contacter des influenceurs clés peut être l'une des étapes les plus importantes que vous franchirez.
Outre la diffusion de votre contenu sur le Web, nouer des relations avec des influenceurs clés peut grandement contribuer à développer votre réseau en marketing de contenu et à obtenir une visibilité accrue dans cet univers. Parlons-en.
Identifier les influenceurs de votre secteur
La première étape pour nouer des relations avec vos influenceurs est de les identifier. Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing de contenu, vous pouvez déjà citer spontanément quelques-uns des principaux influenceurs de votre secteur. Cependant, il y a fort à parier qu'il en existe beaucoup d'autres qui ne vous viennent pas immédiatement à l'esprit – certains faisant peut-être même partie de votre réseau.
De manière générale, les influenceurs se trouvent dans des organisations similaires à la vôtre. Par exemple, un musicien peu connu cherchant à identifier les influenceurs clés de son secteur pourrait commencer par explorer les pistes suivantes :
- Des maisons de disques qui soutiennent les nouveaux musiciens.
- Les organisateurs de conférences pour jeunes musiciens.
- Les auteurs de blogs pour les musiciens nouveaux ou peu connus.
- Les éditeurs de magazines qui publient des articles sur des musiciens peu connus.
Bien que cette étape puisse paraître simple, se pencher sur ces secteurs parallèles fournirait au musicien de l'exemple de nombreuses pistes solides concernant les influenceurs du secteur et les sujets qu'ils abordent.
BuzzSumo est un autre excellent moyen de trouver des influenceurs dans votre secteur. Cet outil est idéal pour identifier les contenus les plus partagés et commentés sur le Web. Sa plateforme est facile à utiliser pour repérer les influenceurs à suivre. Il suffit de saisir un mot-clé dans la barre de recherche et de consulter les premiers résultats pour des indicateurs comme le partage sur les réseaux sociaux. Vous aurez ainsi une bonne idée des créateurs de contenu les plus performants de votre secteur et, plus précisément, des sujets les plus partagés sur le Web.
Pourquoi contacter les influenceurs du secteur ?
Si certains pensent que contacter des influenceurs est plus compliqué qu'utile, la vérité est que le fait que votre contenu soit mentionné par eux, même par des influenceurs, est déjà un avantage. UN Un influenceur peut créer un énorme effet d'entraînement sur le Web. De plus, les influenceurs interagissent entre eux, ce qui amplifie la portée de leur message. une mention C'est peut-être beaucoup plus grand que vous ne l'avez jamais imaginé.
Imaginez : vous avez, disons, 1 500 abonnés sur Twitter. Vous publiez un article percutant qui explique précisément comment vous avez réussi à créer une présence Instagram exceptionnelle. Vous contactez vos influenceurs les plus importants, dont l'un compte 450 000 abonnés sur Twitter. Cet influenceur adore votre contenu et vous le voyez partagé avec ses abonnés via votre compte. Soudain, il est retweeté des milliers de fois ; vous générez un trafic considérable et les commentaires et partages affluent.
Avant de nous contacter : 4 conseils pour créer du contenu digne d’être mentionné
Avant de contacter un influenceur de votre secteur, il est essentiel de vous assurer que votre contenu est de qualité et que vous avez bâti une présence web positive. Une mention élogieuse d'un influenceur peut booster votre trafic de manière spectaculaire, tandis qu'une mention négative peut avoir l'effet inverse. En effet, les spécialistes du marketing qui contactent des créateurs de contenu avant d'avoir investi suffisamment de temps et d'attention dans leur contenu et leurs réseaux sociaux risquent de nuire davantage à leur marque que de la lui servir. Suivez ces quatre conseils pour garantir la qualité de votre contenu avant de tenter de contacter des influenceurs :
1. Rendez-le digne d'intérêt
Qu'est-ce qui distingue votre contenu de celui des autres ? Est-il rédigé selon une perspective différente de la plupart des contenus web ? Aborde-t-il un sujet inédit ou propose-t-il des conseils originaux ? Les influenceurs sont des personnes très occupées et n'ont pas le temps de partager des contenus qui ne méritent pas vraiment d'être discutés. De ce fait, il est essentiel de veiller à ce que votre contenu soit suffisamment intéressant pour susciter la conversation, tout en étant pertinent et suffisamment documenté pour résister à une analyse critique ultérieure. Ces deux précautions vous permettront de garantir qu'une mention par un influenceur ne puisse qu'être bénéfique pour votre marque.
2. Soyez impeccable
Il est facile de se faire remarquer sur le Web en disant ou en faisant des bêtises, mais ce n'est pas ainsi qu'il faut rechercher l'attention des influenceurs. Le plus souvent, la publicité obtenue par ce genre de démarche sera négative. Par conséquent, concentrez-vous sur le partage de contenu de qualité, pertinent et intéressant sur tous vos canaux de diffusion et forgez-vous une réputation d'engagement de haut niveau.avant Vous contactez un influenceur. Cela vous permettra de bâtir des bases solides pour votre contenu à long terme.
3. Fournir une valeur réelle
Aujourd'hui, les lecteurs et influenceurs recherchent de la valeur, tant dans le contenu lui-même que dans les personnes qui le créent. Dans cette optique, concentrez l'essentiel de vos efforts de création de contenu et sur les réseaux sociaux sur l'intérêt. Interagissez avec les personnes auxquelles vous souhaitez répondre, partagez du contenu pertinent et original, et créez du contenu unique en son genre. Cela vous permettra de fidéliser votre audience et d'asseoir votre marque avant même de solliciter un influenceur.
4. Apprenez vite
L'une des choses les plus précieuses qu'un spécialiste du marketing de contenu puisse faire est de se consacrer à l'apprentissage de tout ce que son secteur a à offrir. On connaît tous l'adage « si vous voulez être intéressant, intéressez-vous », et il prend tout son sens dans ce domaine. En lisant tout ce que vous pouvez trouver sur votre secteur, en cherchant constamment à apprendre de vos pairs, en interagissant avec votre audience et en posant vous-même de nombreuses questions, vous aurez davantage à apporter aux discussions importantes à l'avenir.
3 conseils pour utiliser les réseaux sociaux afin d'entrer en contact avec des influenceurs
Pour entrer en contact avec les influenceurs, rien n'est plus efficace que les réseaux sociaux. Voici trois conseils pour utiliser vos plateformes préférées et nouer des liens avec les influenceurs de votre choix :
1. Rendez-vous d'abord sur Twitter.
L'un des meilleurs endroits pour entamer un premier contact avec un influenceur est Twitter. La meilleure pratique consiste à mentionner l'influenceur de votre choix (« @ ») en lui posant une question utile à ses abonnés ou en partageant une information intéressante sur le secteur. Sachez que Twitter est un réseau social très concurrentiel et qu'il vous faudra peut-être un peu de temps pour vous faire remarquer. De plus, la plateforme a récemment supprimé le nombre de partages, ce qui complique un peu la tâche de multiplier les partages sur les réseaux sociaux. Cependant, si vous persistez et que vous vous efforcez d'être utile, amical et intéressant, vous finirez par établir le contact.
2. Utilisez Facebook pour des relations plus approfondies
Facebook est idéal pour partager du contenu long et approfondir vos relations avec les influenceurs de votre choix. Utilisez la plateforme pour commenter ou ajouter du contenu à une conversation existante ou pour poursuivre celle entamée sur Twitter. N'hésitez pas à interagir sur le mur de votre influenceur en publiant des commentaires, en posant des questions et en contactant ses autres abonnés. Souvenez-vous : privilégiez la convivialité, la pertinence et l'utilité de vos propos. Pour une efficacité accrue, rejoignez des groupes Facebook pertinents et interagissez avec leurs membres.
3. Utilisez LinkedIn pour développer votre réseau d'influenceurs
Une fois que vous aurez établi vos premiers contacts avec les influenceurs de votre choix, n'hésitez pas à utiliser LinkedIn pour approfondir ces relations et développer votre réseau. Envoyez-leur simplement une demande de connexion (n'hésitez pas à préciser votre lien avec eux : « Je vous ai contacté sur Twitter au sujet de X », par exemple) et commencez ensuite à suivre leur contenu et à partager leurs publications.
Conclusion
Contacter des influenceurs de votre secteur peut sembler intimidant, mais c'est l'une des meilleures façons de développer votre marque et d'accroître la visibilité de votre contenu en ligne. En sachant où trouver les influenceurs de votre secteur et en utilisant les réseaux sociaux pour les contacter, engager la conversation et tisser des liens, il est facile d'établir des relations précieuses avec les personnes qui influencent votre marché. Une fois cette étape franchie, il est aisé de contacter l'influenceur de votre choix et de lui demander de partager votre contenu avec son audience, ce qui donnera un coup de pouce à votre marque et vous permettra de vous faire un nom en tant qu'influenceur. Collaborer avec des influenceurs demande de l'innovation et de la persévérance, mais à long terme, c'est un investissement qui en vaut largement la peine.
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by Julia Spence-McCoy
