En 2021, la vidéo dominera plus que jamais le paysage numérique. Vidéos de marques, vidéos en direct et contenus vidéo divers : la vidéo a connu un essor sans précédent depuis 2020. Les chiffres sont impressionnants.
Selon Oberlo54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo de la part des marques, personnalités ou entreprises qu'ils soutiennent. Plus étonnant encore, une étude récente révèle que… Sondage YouTube Cette étude a révélé que 50 % des utilisateurs de la génération Y et de la génération Z affirment qu'ils « ne pourraient pas vivre » sans la vidéo dans leur vie.
L'essor du contenu vidéo s'accompagne d'une demande croissante. La seule question qui demeure est de savoir si le contenu de marque évolue au même rythme que les attentes changeantes du consommateur type de contenu vidéo.
J'ai rencontré Charisse Yu, journaliste de télévision nommée aux Emmy Awards et ancienne reporter pour les chaînes affiliées à ABC, CBS et CNN, pour une discussion. Charisse a depuis quitté le journalisme télévisé et lancé une entreprise de vidéos de recettes sous la marque Charisse Yu. Cet article s'inspire en partie de mes conversations avec Charisse sur la façon dont les utilisateurs des réseaux sociaux consomment des vidéos aujourd'hui et sur l'impact de ces tendances sur la visibilité et l'acceptation des marques en 2021.
Les vidéos sont de plus en plus courtes.
Cette année, j'ai passé beaucoup plus de temps à regarder des vidéos sur Instagram et YouTube que la moyenne. Il est devenu de plus en plus évident que j'étais naturellement attirée par les vidéos courtes. J'avais presque l'impression de m'être fixé pour objectif de regarder un maximum de vidéos en une heure par jour. Ma tendance à passer les publicités obéissait elle aussi à cette règle tacite.
Charisse partage ce même avis en tant que créatrice de vidéos professionnelle. Selon elle, ses vidéos durent en moyenne 45 secondes. Elle s'est constitué une large audience grâce à ses courtes vidéos de recettes de 30 à 60 secondes. La raison qu'elle évoque pour ces vidéos de plus en plus courtes est simple : « Les internautes apprécient les vidéos faciles et rapides à regarder. Il est également essentiel qu'une vidéo capte leur attention dès les 5 ou 6 premières secondes. »
La longueur a toujours été un critère important pour les créateurs de contenu, qu'il s'agisse de texte, d'audio ou de vidéo. Plus une vidéo est longue, mieux ils peuvent s'exprimer et captiver leur public. Cependant, la tolérance envers les vidéos longues diminue d'année en année, laissant peu de marge de manœuvre aux créateurs. Résultat ? Plus d'innovation.
Vidéos en stop motion Cette approche a émergé avec les nouvelles réalités. Charisse Yu l'a utilisée presque exclusivement pour développer sa marque en 2020. Elle prévoit que, compte tenu du succès rencontré, et en l'associant à des vidéos traditionnelles en plan-séquence, de plus en plus de marques adopteront cette tendance en 2021.
Les vidéos animées se distinguent également comme une innovation que les marques ont utilisée avec succès pour transmettre leur message, tout en étant suffisamment novatrices pour imprimer les qualités de la marque dans l'esprit des spectateurs.
La réalité augmentée gagne également en popularité dans le domaine de la publicité et du contenu vidéo. inventions technologiques futures Selon les prévisions de Techlurn dans le secteur des affaires, la réalité augmentée pourrait être la plus répandue en 2020.
Tim Cook, PDG d'Apple, a dit que La réalité augmentée deviendra un jour aussi importante dans notre vie quotidienne que « manger trois repas par jour ». Il semble que sa prédiction soit en passe de se réaliser.
Les vidéos longues ne sont pas pour autant obsolètes ; elles exigent une qualité bien plus créative et percutante pour captiver le spectateur. Les marques peuvent généralement se permettre de publier ce type de vidéos engageantes de temps à autre.
Les vidéos générées par les utilisateurs deviennent populaires
Contenu généré par l'utilisateur (UGC) a pris de l'importance Ces dernières années, le contenu généré par les utilisateurs (CGU) a connu une forte croissance. Cependant, 2020 a marqué un tournant décisif, les marques commençant à l'utiliser plus largement.
A étude récente Une étude a révélé que 81 % des consommateurs sont influencés dans leurs achats de produits, services, abonnements ou adhésions par la publication d'un ami ou d'un membre de leur famille sur les réseaux sociaux. Le succès des contenus générés par les utilisateurs (CGU) s'explique en grande partie par la méfiance latente des consommateurs envers le marketing des marques, alimentée par des pratiques de plus en plus douteuses.
Inciter vos clients ou spectateurs fidèles à parler de votre marque peut s'avérer plus efficace que n'importe quel discours que vous pourriez tenir à son sujet. Charisse Yu décrit ce phénomène comme un processus de « construction de la confiance ». Selon elle, l'univers vidéo a un impact considérable sur les clients et les spectateurs, et a donc tendance à susciter une grande méfiance. Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un excellent moyen d'instaurer la confiance dans l'esprit du client.
Cette approche est particulièrement efficace lorsque l'utilisateur qui génère le contenu est identifiable et accessible aux autres utilisateurs de votre plateforme. L'année 2021 verra sans aucun doute une explosion encore plus importante du contenu généré par les utilisateurs (CGU) dans le domaine de la vidéo.
Les vidéos collaboratives et les vidéos en direct se généralisent.
Le secteur du streaming vidéo en direct a connu une croissance de 99 % en 2020. Ce chiffre est impressionnant. Il va sans dire que les marques doivent sérieusement envisager de créer davantage de contenu en direct en 2021.
"Les vidéos en direct ont le pouvoir d'impliquer les gens dans le processus et d'en faire des acteurs du produit final.« », déclare Charisse. L’impact du streaming en direct sur divers secteurs d’activité en 2020 a été encourageant.
Les vidéos en direct offrent également un espace de collaboration avec vos utilisateurs et d'autres professionnels. La popularité des contenus de collaboration par vidéoconférence en 2020 laisse présager une croissance de cette tendance en 2021.
Selon Charisse Yu, « les vidéos de collaboration élargissent l'horizon de votre marque aux yeux de votre public et montrent que vous êtes pertinent dans votre secteur et au-delà ».
Ce type de vidéo s'est imbriqué dans le marketing d'influence en 2020. Les marques ont réalisé des vidéos en collaboration avec des influenceurs, à l'instar de la publicité Skillshare à succès avec Olivia Wilde et Neil Patrick Harris, ou de la publicité Coin Master avec Jennifer Lopez et Kris Jenner. Le succès de ces publicités devrait inspirer la création de contenus vidéo similaires, tant pour la publicité que pour le contenu traditionnel.
Les vidéos collaboratives peuvent également inclure des membres de votre audience. Cette stratégie, qui fait office de contenu généré par les utilisateurs (CGU), est susceptible de produire des résultats similaires, voire plus concrets. En 2020, une autre publicité populaire ayant utilisé cette stratégie était la publicité « Expert Option » mettant en scène des utilisateurs de sa plateforme.
Les vidéos collaboratives peuvent être utilisées seules, mais combinées à l'immense succès des vidéos en direct en 2020, elles pourraient doubler l'engagement des marques en 2021.
En 2021, Charisse prévoit de poursuivre ses efforts en matière de vidéos afin de soutenir ses plus de 400 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Grâce à ces stratégies, ses vidéos génèrent en moyenne plus de 275 000 vues, certaines dépassant même les 1 à 3 millions de vues.
La pandémie est là, mais elle n'est pas encore terminée. Ses effets se feront certainement sentir jusqu'en 2021. C'est pourquoi il n'est pas surprenant que les tendances apparues cette année soient sur le point de prendre une ampleur considérable en 2021. L'objectif est que les marques identifient les tendances les plus performantes et surfent sur cette vague jusqu'à la fin.
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by Chidike Samuelson
la source: Entrepreneur
