Mais il existe des moyens pour les éditeurs et les annonceurs de se prémunir contre ces comportements malveillants et de faire disparaître des problèmes tels que la fraude, les impressions non vérifiées ou les contenus illicites.
Pour les éditeurs, garantir un environnement publicitaire de qualité et respectueux de leur marque exige une technologie sophistiquée et toujours active. Sans cela, ils s'exposent à des attaques, comme celle dont le Financial Times a été victime l'an dernier. Pour les annonceurs, gérer la sécurité de leur marque en ligne dans un paysage vidéo fragmenté est complexe mais crucial. Des publicités mal gérées pourraient apparaître à côté de contenus illicites ou être diffusées auprès de faux publics.
Quels sont donc les mécanismes de contrôle et d'équilibre qui doivent être mis en place ? Ils peuvent être regroupés en trois grandes catégories.
Technologie et processus
Pour diverses raisons, le nombre de partenaires technologiques nécessaires à la diffusion de publicités vidéo en ligne peut être important. Lorsque les éditeurs ou les acheteurs ne peuvent pas choisir une seule plateforme, ils doivent s'assurer que chaque maillon de la chaîne respecte les processus et les capacités suivants.
Surveillance anti-fraude : les plateformes programmatiques doivent surveiller chaque impression transitant par leur système, avant même l’enchère, afin de garantir que tout trafic accessible aux DSP/acheteurs soit légitime. Les partenariats avec des fournisseurs clés de solutions de sécurité de marque comme Integral Ad Science, DoubleVerify ou Moat rendent cela possible.
Assistance humaine pour les comptes : des équipes sont nécessaires pour surveiller les données et bloquer les URL et/ou les chaînes problématiques. Par exemple, SpotX emploie une équipe chargée de vérifier les nouveaux éditeurs et de surveiller en permanence les contenus de faible qualité.
Listes noires : Votre partenaire doit tenir à jour une liste noire bloquant les domaines non sécurisés, invalides ou de faible qualité.
Programmes de revendeurs agréés : lorsqu’un espace publicitaire est revendu (mis à disposition sur une place de marché par un revendeur vidéo), il doit exister une preuve que le revendeur dispose des droits contractuels pour revendre cet inventaire sur le Web.
Intégrations directes : Les intégrations directes au niveau du lecteur garantissent que des informations vérifiées et précises sur l’opportunité publicitaire sont envoyées aux acheteurs avant qu’ils n’enchérissent sur l’inventaire. Les acheteurs doivent s’assurer que leurs partenaires vendeurs transmettent des données vérifiées concernant l’ensemble du site, l’emplacement et la taille du lecteur.
Gestion des transactions — ouvertes, privées ou sélectionnées
Acheteurs et vendeurs — en travaillant directement ensemble, vous réduisez les risques d'erreur.
Pour une transparence et un contrôle optimaux, il est préférable de créer des places de marché privées où les éditeurs proposent leur inventaire vidéo à des groupes d'annonceurs sélectionnés, via un identifiant unique (Deal ID) pour les transactions. Ces relations directes offrent aux acheteurs une transparence totale et un accès contrôlé à un inventaire premium dans un environnement sécurisé pour les marques.
Pour trouver le juste équilibre entre assurance qualité/critères d'achat et portée/identification de l'audience, des places de marché spécialisées peuvent être mises en place afin de permettre aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires auprès de plusieurs éditeurs. Ces places de marché peuvent être configurées selon des critères tels que la visibilité, la performance, les données démographiques de l'audience, le type d'appareil, le secteur d'activité du contenu, etc., afin d'identifier la meilleure audience cible parmi tous les éditeurs.
Et sur le marché ouvert, les acheteurs peuvent exploiter en temps réel des paramètres clés tels que la taille du joueur, le type d'initiation, le domaine et le forfait pour éliminer l'offre indésirable.
Accréditation tierce
Vérifiez que votre partenaire technologique possède une accréditation tierce. Ne vous contentez pas de ses paroles, demandez des preuves ! Deux accréditations importantes sont à vérifier :
Ads.txt : Ads.txt est une initiative de l’IAB permettant aux éditeurs de déclarer les revendeurs agréés de leur inventaire disponible sur ordinateur. Actuellement, 9 impressions web sur 10 réalisées via la plateforme SpotX comportent un fichier ads.txt.
Le Trustworthy Accountability Group (TAG) de l'IAB : TAG est un programme de responsabilisation intersectoriel unique en son genre, conçu pour éliminer le trafic frauduleux, lutter contre les logiciels malveillants, prévenir le piratage sur Internet et promouvoir une plus grande transparence dans la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique.
La production de contenu vidéo est coûteuse, ce qui rend le contenu local de qualité très recherché. Trouver le juste équilibre entre diffusion et qualité, pour l'annonceur, et gérer des technologies complexes, pour l'éditeur, représente un véritable défi. Il n'existe pas de solution miracle. Mais avec les bons partenaires, éditeurs et annonceurs peuvent reléguer les problèmes de sécurité des marques au passé.
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by Gavin Buxton
Source: thedrum.com
