Nous effectuons la plupart de nos recherches en position statique (70 % en moyenne). La précision de la recherche par clic est réduite de 30 % lorsque nous nous déplaçons verticalement. C'est d'ailleurs l'une des raisons d'être de la recherche vocale.
La recherche vocale va réduire l'utilisation des fautes d'orthographe, ce qui signifie qu'au cours des prochaines années, les équipes PPC devront diminuer le nombre de mots clés optimisés en raison de la baisse des fautes d'orthographe.
Examinons de plus près les mots-clés « soins de la peau » avec un espace et « soins de la peau » sans espace.
De manière générale, les tendances de recherche ont suivi des schémas similaires entre 2004 et 2007 pour les mots-clés « soins de la peau » et « skincare », mais en 2007, lors du lancement de l’iPhone, ces tendances ont commencé à diverger. Pourquoi ?
L'une des raisons de ce phénomène est l'essor fulgurant du marché de la téléphonie mobile, ainsi que notre utilisation croissante de la saisie prédictive et de la correction automatique. À cela s'ajoutent nos dictionnaires personnels et nos mots enregistrés, ce qui ne fait qu'aggraver le problème.
Puis, en 2011, les tendances de recherche ont commencé à se synchroniser. On peut désormais supposer que la recherche vocale nous incite à utiliser correctement le mot-clé « soins de la peau ».
Que savons-nous d'autre sur le mobile ?
Visuellement, l'interface mobile est identique à l'interface de bureau, et cela est d'autant plus vrai depuis que Google a supprimé les publicités PPC du côté droit. Notre comportement de recherche mobile est influencé par de nombreux facteurs, dont deux sont :
- L'appareil lui-même (téléphones haut de gamme ou bas de gamme)
- L'environnement
Les utilisateurs de smartphones haut de gamme présentent des comportements similaires à ceux des utilisateurs d'ordinateurs de bureau, notamment en ce qui concerne la longueur et le type de requêtes. Il convient toutefois de noter que la recherche mobile est encore en développement et que les recherches dans ce domaine n'en sont qu'à leurs débuts.
longueur de requête mobile
Auparavant, nous utilisions le moins de caractères possible lors de nos recherches, car les appuis multiples sur les anciens téléphones étaient plus fastidieux : pour obtenir la lettre « C », il fallait appuyer trois fois sur la touche « 2 ». Puis, au milieu des années 2000, la moyenne était de 16 caractères.
Aujourd'hui, la recherche vocale amplifie considérablement ce phénomène, car nous utilisons désormais naturellement nos téléphones portables pour formuler des questions de manière conversationnelle. Grâce à ce comportement, le système de questions-réponses est devenu une tactique de marketing de contenu efficace.
répartition des types de requêtes mobiles
Une vaste étude de l'UE, portant sur six millions de requêtes effectuées par 260 000 utilisateurs de moteurs de recherche sur une semaine, a montré que les catégories de requêtes différaient énormément, les recherches mobiles contenant beaucoup plus de contenu pour adultes que les recherches sur ordinateur.
L'étude a également révélé que 60.4 % des requêtes mobiles étaient de navigation et seulement 29.4 % étaient transactionnelles, laissant 10.2 % des requêtes restantes pour des requêtes informationnelles.
Il est difficile de trouver des recherches à jour, notamment sur la recherche vocale, mais je vais rechercher quelques études récentes et écrire davantage d'articles sur le mobile au cours des prochains mois – restez à l'écoute !
Les liens peuvent devenir inactifs à cause des appareils mobiles.
Le mobile réduira un jour considérablement le nombre de liens retour.
Imaginez que vous êtes blogueur, assis dans le bus avec votre smartphone ou votre tablette, et que vous lisez un article de blog intéressant. Vous n'allez probablement pas vous connecter à l'interface d'administration de votre blog pour créer un lien href, n'est-ce pas ?
En tant qu'utilisateurs mobiles, nous sommes plus enclins à partager ce contenu sur les réseaux sociaux. Est-ce pour cela que les moteurs de recherche possèdent leurs propres plateformes sociales ? Cela explique-t-il pourquoi Yandex a commencé à supprimer des liens de son algorithme ? Est-ce aussi pour cela que Google et Twitter sont si proches ?
L'avenir du mobile
Personne ne sait avec certitude ce que l'avenir réserve au mobile, mais c'est un sujet passionnant à aborder. Alors, lançons-nous !
Bientôt, avec l'avènement des appareils mobiles, nous vivrons dans un monde sans connexion. L'Internet des objets pourrait rendre la recherche extrêmement précise et personnalisée, permettant aux moteurs de recherche de devenir véritablement sémantiques. Par exemple, la question « Ai-je encore du lait au réfrigérateur pour faire un gâteau ce soir ? » pourrait permettre aux moteurs de communiquer avec notre réfrigérateur, de calculer la quantité de lait restante et de comprendre qu'un gâteau nécessite plus de lait qu'une simple tasse de thé.
Les téléphones portables intègrent déjà des technologies fascinantes, comme les moniteurs de sommeil. Seront-ils bientôt capables de détecter la transpiration de nos mains et d'intégrer ces informations à leur système afin de mieux comprendre nos émotions, telles que l'anxiété ? Lorsque nous sommes anxieux, nous avons tendance à rechercher davantage d'informations médicales. C'est un exemple typique de l'influence de notre environnement interne sur nos recherches.
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by Gérald Murphy
