Guide des publicités vidéo pour les annonceurs : formats, ciblage, enchères, optimisation et exemples
Les publicités vidéo combinent la portée du display à un niveau d'attention et de narration qu'aucun autre format, display ou natif, ne peut égaler. C'est pourquoi elles sont devenues un format incontournable pour les campagnes de notoriété et de performance. Cependant, la vidéo possède également sa propre logique de ciblage, ses modèles d'enchères et ses indicateurs de conversion, qui ne sont pas directement transposables des autres formats.
Ce guide aborde les principaux formats publicitaires vidéo, la configuration correcte du ciblage et des enchères, ainsi que les erreurs qui gaspillent silencieusement le budget vidéo.
Que signifie la publicité vidéo ?
La publicité vidéo diffuse de courts contenus vidéo promotionnels aux utilisateurs sur les sites des éditeurs, les applications et les plateformes de streaming, achetés et diffusés de manière programmatique de la même manière que les formats display, natif et push.
Une plateforme conçue pour Achat d'espace publicitaire DSP permet aux annonceurs de gérer la vidéo ainsi que d'autres formats à partir d'un seul tableau de bord, au lieu d'acheter de l'espace publicitaire vidéo via un processus distinct et cloisonné.
Formats et emplacements des publicités vidéo
- Pré-roll intégré – se lance avant le contenu vidéo principal, le format le plus courant et le plus complet
- En cours de diffusion, au milieu du rouleau – est diffusée pendant une pause entre les contenus, ce qui est fréquent dans les vidéos de longue durée.
- Post-roll en streaming – se lance après la fin du contenu, taux de complétion le plus bas mais le moins cher
- Vidéo en sortie / en entrée – est diffusée au sein d'un flux de contenu ou d'un article, et n'est pas liée à une autre vidéo
- Vidéo récompensée – courant dans les applications et les jeux, les utilisateurs choisissent de recevoir une récompense intégrée à l'application
- Télévision connectée (CTV) – diffusé sur les téléviseurs intelligents et les appareils de diffusion en continu, alliant la portée de la télévision au ciblage programmatique
Durée et taux d'achèvement des vidéos
Les publicités courtes (6 à 15 secondes) affichent généralement un meilleur taux de visionnage complet que les spots de 30 secondes, notamment sur mobile et dans les flux d'actualités où les utilisateurs peuvent passer à la publicité suivante après quelques secondes. Il est donc important d'adapter la durée de la publicité à son emplacement, et non l'inverse.
Comment cibler les campagnes vidéo
- Commencez par l'appareil et l'environnement
Déterminez si la campagne sera diffusée sur mobile, ordinateur, CTV ou une combinaison de ces plateformes, car les spécifications créatives et le comportement de visionnage diffèrent selon l'environnement. - Définir le ciblage de la catégorie de contenu
Associer les emplacements vidéo aux catégories de contenu pertinentes pour l'offre, la même discipline abordée dans Ciblage du trafic de qualité. - Couche géo et langue
Cibler les zones géographiques et les langues qui convertissent réellement avant d'élargir la portée. - Appliquer un plafonnement de fréquence
La vidéo lasse rapidement – limitez le nombre de vues par utilisateur et par jour pour éviter les impressions répétées inutiles. - Utilisez la planification des horaires lorsque cela est pertinent.
La télévision connectée et la vidéo mobile présentent souvent des variations horaires marquées qu'il est intéressant d'analyser. - Intégrer le reciblage
Les utilisateurs ayant visionné une partie significative d'une vidéo constituent une audience de reciblage idéale pour une publicité de suivi.
Stratégie d'enchères pour les publicités vidéo
L'inventaire vidéo est généralement acheté sur la base du CPM ou du CPCV (coût par vue complète) via enchères en temps réel, le même modèle d'enchères utilisé dans tous les formats programmatiques.
- Le CPM est efficace pour les objectifs de sensibilisation où la portée importe plus que la réalisation.
- Le CPCV aligne les dépenses sur l'attention réelle, puisque les annonceurs ne paient que pour les vues qui atteignent un seuil de complétion.
- Augmentez vos enchères sur les placements et les sources offrant une forte concurrence et une bonne visibilité, et pas seulement sur les placements à faible CPM.
- Laissez aux nouvelles campagnes 48 à 72 heures de stabilité des enchères avant d'effectuer des ajustements, car les enchères vidéo peuvent mettre plus de temps à se normaliser que les enchères display.
Comparaison des formats publicitaires vidéo
| Format | Taux d'achèvement | Idéal pour |
| Pré-rouler | Le plus élevé | Notoriété de la marque, moments de forte attention |
| Vidéo intermédiaire | Haute | Des contenus plus longs, des spectateurs engagés |
| Sortie / entrée | Modérée | Large audience, placements de type contenu |
| Vidéo récompensée | Très élevé | Installations d'applications, engagement au sein de l'application |
| CTV | Haute | Large diffusion auprès des ménages, image de marque de style télévisuel |
Erreurs courantes à éviter
- Utiliser la même longueur créative pour chaque type de placement
- Évaluer la performance uniquement sur la base du nombre de vues, sans tenir compte du taux de complétion ni de la visibilité.
- Ignorer la limitation de fréquence entraîne une fatigue créative rapide.
- Nous ne testons pas séparément la télévision connectée et le mobile, car les comportements diffèrent significativement.
- L'ajustement du budget avant la finalisation et la vérification de la visibilité des données confirment la qualité du placement
Prêt à lancer des campagnes vidéo avec plus de contrôle ?
Les publicités vidéo de PPCmate La plateforme offre aux annonceurs un ciblage au niveau du format, des contrôles d'enchères en temps réel et des rapports sur le taux de complétion à partir d'un tableau de bord en libre-service, permettant ainsi de tester et de faire évoluer les campagnes vidéo avec la même rigueur que les campagnes display, natives et push.
FAQ
Quels sont les principaux formats publicitaires vidéo ?
Les principaux formats sont les publicités pré-roll, mid-roll et post-roll intégrées au flux, les vidéos out-stream/in-feed, les vidéos récompensées (courantes dans les applications) et les publicités sur télévision connectée (CTV) diffusées sur les téléviseurs intelligents et les appareils de streaming.
Comment sont tarifés les publicités vidéo ?
La vidéo est généralement achetée sur la base d'un CPM (coût pour mille impressions) ou d'un CPCV (coût par vue complète) via des enchères en temps réel.
Quelle longueur de vidéo obtient les meilleurs résultats ?
Les publicités plus courtes, d'environ 6 à 15 secondes, ont tendance à conserver un meilleur taux de visionnage complet que les spots de 30 secondes, notamment sur mobile et dans les flux d'actualités où les utilisateurs peuvent passer leur chemin.
Qu'est-ce que le CPCV ?
Le CPCV signifie « coût par vue complète » – les annonceurs ne paient que lorsqu'un spectateur regarde la vidéo jusqu'à un seuil de visionnage complet défini, ce qui aligne davantage les dépenses sur l'attention réelle qu'un CPM fixe.
La télévision connectée (CTV) est-elle la même chose que la publicité vidéo classique ?
La CTV utilise les mêmes mécanismes d'enchères programmatiques que les autres formats vidéo, mais elle est diffusée sur des téléviseurs intelligents et des appareils de streaming plutôt que sur des navigateurs mobiles ou de bureau, ce qui modifie les spécifications créatives et le contexte de visionnage habituel.
Pourquoi la limitation de fréquence est-elle plus importante pour la vidéo ?
Les contenus vidéo ont tendance à lasser plus rapidement les spectateurs que les formats statiques, car ils assimilent l'intégralité du message dès le premier visionnage. Limiter le nombre de vues par utilisateur et par jour permet d'éviter qu'un même public ne voie trop souvent le même contenu.
Les campagnes vidéo peuvent-elles être reciblées ?
Oui. Les utilisateurs qui ont visionné une partie importante d'une vidéo constituent une audience de reciblage idéale pour une publicité de suivi, car le visionnage partiel ou complet témoigne d'une réelle attention plutôt que d'une impression accidentelle.
