La performance web, c'est-à-dire la vitesse à laquelle une page web se charge et s'affiche dans le navigateur de l'utilisateur, est directement liée à l'optimisation du site web. Une page web bien optimisée est facile à utiliser et contribue au développement commercial.
Si votre objectif en affaires est de générer des revenus, et non pas simplement de maintenir un site web attrayant, vous devez comprendre ces tendances et les anticiper.
Quels avantages votre entreprise peut-elle tirer de la compréhension du marché de la performance web ?
La technologie évolue constamment. En comprenant les tendances du secteur de la performance web, vous garderez une longueur d'avance sur la concurrence. Vous optimiserez votre site web pour répondre aux besoins des utilisateurs avant même que vos concurrents n'aient eu le temps de prendre leur petit-déjeuner.
Être en avance sur son temps signifie plus de clients pour votre entreprise et plus de profits dans votre poche.
Que faut-il faire?
Le marché de la performance web utilise des outils et des applications pour analyser et surveiller les sites web. Il cherche à savoir :
- S'assurer que le contenu important est affiché le plus rapidement possible
- Si les pages d'un site Web se chargent à la même vitesse
- Comment réduire le risque d'interruption de service inattendue (période pendant laquelle les pages d'un site web ne sont pas disponibles au téléchargement)
Quiconque a déjà attendu avec frustration le chargement interminable d'une page (qui n'a jamais utilisé Internet ?) sait combien ces fonctionnalités sont importantes pour une expérience utilisateur optimale. Si les clients d'une entreprise doivent patienter plus de deux secondes pour qu'une page se charge, il y a fort à parier qu'ils iront voir ailleurs, chez un concurrent.
Où est-ce qu'il va?
Compte tenu de l'importance d'une présence en ligne réussie, il n'est pas surprenant que le secteur de la performance web se porte plutôt bien.
Le marché connaît une croissance exponentielle et vaudra 7.74 milliards USD par 2022Les États-Unis conservent toujours la plus grande part de marché, mais l'Asie rattrape son retard et constitue la région du monde qui connaît la croissance la plus rapide.
Qu'est-ce qui motive cette croissance ?
Trois grands domaines sont à surveiller, où l'évolution de la demande des utilisateurs est un moteur de croissance.
- Le commerce électronique continue et en expansion
- Une tendance vers les contenus multimédias riches dans la conception web
- Un besoin croissant de contenus multimédias (images et vidéos) en marketing de contenu
Commerce en ligne
Amazon récemment a publié une étude démontrant qu'un ralentissement du chargement d'une page d'une seule seconde leur coûterait 1.6 milliard de dollars par an.
Et il n'y a pas que les grandes entreprises qui doivent se soucier de la vitesse de chargement des pages. Selon Kissmetrics, un délai de deux secondes lors du chargement d'une page sur une boutique en ligne entraîne un taux d'abandon de panier pouvant atteindre 87 %. Cela représente un nombre considérable de ventes perdues.
Les entreprises peuvent éviter ce problème en :
- Ils utilisent le meilleur fournisseur d'hébergement mutualisé qu'ils peuvent se permettre.
- Utilisation d'un VPS ou d'un hébergement dédié (serveurs non partagés)
- Utiliser un créateur de sites web conçu spécifiquement pour le commerce électronique
Tendances de la conception Web
L'évolution du webdesign a un impact considérable sur les performances des sites web. De plus en plus de sites utilisent (ou pire, ajoutent) des images et des graphismes volumineux et de haute qualité, ou intègrent des fonctionnalités complexes et gourmandes en ressources, comme le défilement parallax.
Plus un design intègre de fonctionnalités de ce type, plus la bande passante sera sollicitée. Une bande passante lente se traduit par de mauvaises performances web.
Avec près des deux tiers du contenu d'un site web moyen désormais constitués d'images, que pouvez-vous y faire ?
Fonctionnalités du site Web
N'ajoutez pas sans cesse des fonctionnalités technologiques avancées à un site web ancien. Le faire refondre ou remplacer par un professionnel augmentera considérablement sa capacité à gérer les nouvelles fonctionnalités. Vous n'ajouteriez pas des dizaines de nouvelles applications à un iPhone 3, alors ne le faites pas à un site web.
Images
- Réduisez la taille des fichiers image que vous utilisez en les compressant au format JPEG, GIF et PNG (qui utilisent moins d'octets).
- Utilisez des images de plus petite taille et de résolution inférieure pour les versions mobiles et tablettes de votre site web au lieu de réduire la taille des images plus grandes.
- Connaissez vos limites en matière de qualité. Un ordinateur portable de 15 pouces affiche en moyenne 100 pixels par pouce ; utiliser une image à 300 ppp est donc excessif.
- Évitez d'utiliser des éléments qui doivent se charger simultanément. Privilégiez plutôt le chargement différé des images et des éléments situés en dessous de la ligne de défilement. L'utilisateur n'a pas besoin qu'ils soient visibles avant même que l'élément ne soit affiché.
Tendances du marketing de contenu
2018 a été l'année de l'explosion du contenu. Les algorithmes des moteurs de recherche accordent une importance croissante à la qualité de l'écriture. Pas seulement à la qualité, mais à l'excellence. Long et avec beaucoup de techniques mixtes.
En 2019, et à l'avenir, pour maintenir une page à flot, une entreprise a besoin de blogs longs (plus de 1000 mots) avec de nombreuses images, graphiques, vidéos et fonctionnalités interactives de haute qualité.
Mais si satisfaire à ces exigences est si important, comment peut-on y échapper ?
Certains sites web nécessiteront tout simplement une mise à jour. Cependant, il existe des mesures que l'on peut prendre pour améliorer le fonctionnement d'un site existant qui commence à montrer des signes de faiblesse.
- Hébergez vos contenus les plus gourmands en données hors site. Utilisez un emplacement réservé pour les vidéos et associez-les à des plateformes externes comme YouTube. Votre article continuera d'être partagé pour son contenu pertinent, sans impacter les performances de votre page.
- Utilisez des espaces réservés pour ne charger du contenu que lorsqu'un utilisateur clique dessus. Le contenu reste visible sur la page, mais ne se charge pas avec le reste de l'article.
Quel que soit l'angle d'approche, le marché de la performance web est loin d'avoir atteint son apogée. Les exigences envers les sites web ne cessent de croître, et par conséquent, le besoin de surveiller, d'analyser et d'optimiser leur fonctionnement s'accroît également. Pour les concepteurs, les développeurs, les programmeurs et les chefs d'entreprise, anticiper les tendances est plus que jamais crucial.
