Les spécialistes du marketing moderne comprennent les avantages du guest blogging pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Ces avantages incluent notamment :
- Toucher un nouveau public (généralement très ciblé).
- Développer son autorité dans son domaine.
- Augmentez l'autorité de votre domaine grâce à des backlinks de haute qualité et pertinents.
- Générer des ventes entrantes et/ou des opportunités commerciales.
Les publications qui acceptent des articles invités bénéficient également de nombreux avantages, tels que :
- Du contenu nouveau et de haute qualité lorsque vous êtes à court de sujets.
- Nouvelles perspectives et/ou nouveaux sujets.
- Nouveau public (c'est mutuellement bénéfique).
- Opportunité d'obtenir des liens retour vers votre site web grâce au blogueur invité.
Notez qu'il existe également Le SEO Le guest blogging présente des avantages, mais attention à ne pas en abuser, à moins de vouloir s'attirer les foudres de Google.
Ces avantages supposent à la fois des opportunités de publication d'articles invités de haute qualité et des auteurs invités de grande qualité. Ces avantages ne sont plus valables si l'une ou l'autre des parties ne peut prétendre à une qualité élevée.
Qualité vs Quantité
Le blogging invité consiste à produire qualité du contenu tout en appliquant de bonnes pratiques de référencement. Auparavant, le guest blogging était davantage axé sur quantité, comme était principalement utilisé comme tactique de référencement pour obtenir des liens, du spam dans les commentaires ou du bourrage de mots-clés.
Nous savons que le contenu et les liens représentent les deux tiers des trois principaux critères de classement de Google. S'il est excellent de proposer un contenu de qualité sur son site web, utile aux visiteurs et contribuant à un meilleur référencement, il est tout aussi important de déployer les efforts nécessaires pour obtenir des liens.
Nombreux sont ceux qui comprennent les avantages du guest blogging et, par conséquent, beaucoup d'entre eux proposent leurs services à différents sites web et publications dans l'espoir de créer du contenu pour ces publics.
Même si la publication d'articles invités n'implique généralement pas de rémunération, il est essentiel de la prendre aussi au sérieux qu'une mission rémunérée. Considérez-la comme une opportunité marketing à optimiser. Par conséquent, veillez à publier vos articles invités sur des plateformes qui vous permettront d'obtenir un excellent retour sur investissement.
Voici comment trouver des opportunités de blogging invité de haute qualité.
Identifiez votre créneau
Vous souhaitez que votre contenu attire le bon public.
Définir votre niche vous permettra de cibler plus facilement vos propositions (et vos efforts de rédaction) de billets de blog invités.
Google prête également attention au type de sites web qui renvoient vers le vôtre.
Plus une opportunité de publication d'un article invité est en lien direct avec votre niche, meilleur sera le lien retour qu'elle générera pour vos efforts de référencement.
Comment identifier les sites de haute qualité
En matière d'opportunités de publication d'articles invités de qualité, recherchez plus particulièrement :
- Sites Web opérant dans le même secteur (ou un secteur similaire) ou la même niche.
- Une audience qui, à bien des égards (voire à tous), correspond à votre client cible.
- Signes d'un fort engagement (par exemple, une multitude de commentaires sur les publications ou un nombre élevé de partages d'articles sur les réseaux sociaux).
- Une stratégie de distribution de contenu efficace qui garantit une visibilité maximale du contenu auprès d'un large public.
Indicateurs permettant d'identifier une opportunité de blogging invité de haute qualité
Il existe un certain nombre de critères pertinents à prendre en compte pour identifier une opportunité de publication d'articles invités de qualité, notamment :
Indicateurs SEO du blogging invité
- Référencement pour les mots-clés pertinents du secteurSEMRush est un excellent outil pour déterminer le positionnement des mots clés dans les SERP sur les sites web concurrents.
- Portefeuille de backlinksMonitor Backlinks propose une solution gratuite pour analyser le portefeuille de backlinks d'un site web.
- Autorité de domaine (DA). Moz utilise cette mesure pour prédire le classement d'un site.
Le DA (Domain Authority) est un indicateur utilisé par de nombreux blogueurs invités pour évaluer la valeur potentielle d'un site web. En théorie, plus le score DA d'un site est proche de 100, plus il devrait générer de trafic et bénéficier d'un meilleur référencement.
Pour améliorer rapidement le référencement de votre site web, envisagez de publier des articles invités sur des blogs dont l'autorité de domaine (DA) est supérieure à 30. L'outil Open Site Explorer de Moz vous permet de vérifier la DA d'un site : plus elle est élevée, mieux c'est, surtout si vous rédigez un article invité complet et non rémunéré.
Facteurs sociaux et liés à l'audience
- J’aime et partages sur Facebook
- Tweets
- LinkedIn partage
- Alexa Rank
- Nombre de commentaires par publication (la qualité étant peut-être plus importante que la quantité)
Bien que les réseaux sociaux n'aient pas d'impact direct sur le référencement naturel, ils peuvent néanmoins contribuer à la promotion de contenu. Il est donc important de prendre en compte les facteurs sociaux et d'audience pour évaluer la pertinence d'une publication d'article invité. Les mentions « J'aime », les commentaires et les partages sont autant d'actions essentielles pour accroître la visibilité d'un contenu.
piscine Facteurs influençant la publication d'articles invités
Bien que les indicateurs susmentionnés se concentrent davantage sur des facteurs quantitatifs, il existe un certain nombre de facteurs quantitatifs à prendre en compte pour identifier les opportunités de publication d'articles invités de haute qualité, tels que :
- Trop de publicités en haut de page
- Un design de site web obsolète/de mauvaise qualité
- Architecture de l'information médiocre
- Absence de processus de révision/correction
- Aucune exigence de rédacteur affichée
- DA moins de 25 ans
- Paiement requis pour l'envoi
Considérations supplémentaires
Voici deux autres facteurs importants à prendre en compte pour identifier des opportunités de blogging invité de qualité :
- ExclusivitéLe site accepte-t-il tout le monde ou seulement ceux qui ont de bonnes idées et une bonne réputation ? Vous pouvez le vérifier en effectuant une recherche sur le site qui vous intéresse et en consultant le profil de ses contributeurs.
- EnchaînementLe site web autorise-t-il les liens nofollow des auteurs invités ? De nos jours, il est beaucoup plus difficile d'obtenir un lien suivi, surtout de la part de publications importantes ou de sites web/blogs respectant des normes éditoriales élevées. Bien qu'un lien nofollow ne doive pas être votre principale motivation pour publier des articles invités, cela reste extrêmement important pour certains. Si c'est votre cas, privilégiez les blogs qui fournissent des liens suivis. Sachez toutefois que ces sites sont souvent plus petits et moins influents ; leur impact sur votre référencement naturel est donc discutable.
Proposer des opportunités de rédaction d'articles invités de haute qualité
Une fois que vous avez établi une liste d'opportunités de publication d'articles invités de haute qualité, il est temps de commencer à réfléchir aux propositions que vous allez envoyer.
Quelques choses à garder à l'esprit:
- N'envoyez pas de lettre de présentation générique — elle sera ignorée.
- Personnalisez chaque lettre de présentation en mentionnant un aspect de la publication que vous appréciez ou admirez.
- Présentez-vous et expliquez-leur pourquoi vous souhaitez écrire un article invité et ce que vous pouvez faire. pour eux ((et non pas comment vous pensez que cette opportunité vous sera profitable). Incluez des exemples de liens vers des articles que vous avez publiés, en particulier ceux qui témoignent d'un bon taux de conversion et d'un fort engagement.
Lorsque vous proposez un sujet d'article invité, rappelez-vous : il ne s'agit pas de votre produit, de votre service ou de votre entreprise. L'objectif est plutôt de vous positionner comme un expert dans votre domaine.
Pour augmenter vos chances d'être accepté, évitez les propositions de mauvaise qualité et les pratiques douteuses en matière de blogs invités. Sachez que certaines entreprises privilégient les contributions d'auteurs réguliers ; si possible, essayez donc de gravir les échelons en proposant vos articles à des sites plus modestes.
Pour illustrer mon propos, imaginons que je propose à Search Engine Journal de publier mon article, celui-ci, sur Comment identifier les opportunités de publication d'articles invités de haute qualité.Voici un exemple de courriel que je pourrais envoyer au rédacteur en chef :
Bonjour [nom de l'éditeur],
Je m'appelle Maddy Osman, et j'écris pour [quelques publications pertinentes dans le secteur du marketing numériqueJe suis un lecteur assidu de [nommez la publicationet j'ai apprécié votre récent article sur [article récent] Afin de m'impliquer davantage dans votre publication, je souhaiterais vous proposer un sujet qui, je pense, pourrait intéresser vos lecteurs. Voici les détails :
[sujet/titre]
[Quelques phrases résumant le sujet et expliquant sa pertinence pour ce public.(Points bonus si vous ajoutez quelques sous-titres et puces pour étoffer un peu plus le texte)
Qu'en penses-tu, [nom de l'éditeurCela vous intéresserait-il ?
Merci pour votre temps,
[Votre Nom]
Plus vous démontrerez votre intérêt pour la publication et la valeur ajoutée que vous pouvez lui apporter, plus votre proposition aura de chances d'être acceptée.
Réfléchissez du point de vue du rédacteur en chef qui se demande : « Qu'est-ce que j'y gagne ? » Si vous ne vous concentrez que sur les avantages que vous retirerez d'une publication sur un certain blog, le rédacteur en chef ne prendra même pas la peine de vous lire.
Comment identifier les opportunités de blogging invité de haute qualité
Bien que le blogging invité ait été attaqué par de nombreux y compris Google, elle continue de prospérer en tant qu'activité de marketing numérique intelligente grâce aux nombreux avantages (mutuels) qu'elle peut apporter à l'auteur invité et au blog sur lequel il publie.
Bien que cette tactique ait été utilisée à mauvais escient par le passé, vous pouvez encore l'utiliser aujourd'hui pour améliorer votre stratégie SEO – à condition de vous concentrer sur la création de publications de haute qualité.
___
by Maddy Osman
la source: SEJ
