En tant qu'entrepreneur, vous disposez probablement de ressources limitées en temps, en personnel et en budget à consacrer à un nouveau réseau social. Mais écoutez-moi bien : ne vous préoccupez pas d'un autre réseau social tant que vous n'avez pas exploité la puissance du contenu vidéo sur les plateformes que vous utilisez déjà.
Facebook et Twitter sont en tête.
Il y a peu, les géants des réseaux sociaux ont modifié leurs algorithmes afin de mettre davantage en avant les contenus vidéo. De plus, les vidéos bénéficient d'une visibilité accrue sur ces plateformes grâce à des résolutions et des tailles de lecteur plus importantes, entre autres. Facebook encourage les entreprises à intégrer une vidéo à la une sur leurs pages.
Tirez-en parti en téléchargeant vos vidéos nativement sur toutes les plateformes où vous êtes actif. La portée organique des publications vidéo est généralement légèrement supérieure à celle des simples mises à jour de texte et d'images. De plus, au fil du temps, vous pouvez constituer une bibliothèque multimédia complète sur toutes les plateformes, améliorant ainsi l'expérience de marque au-delà de votre site web.
Diffusez en direct sur Facebook, Periscope et Meerkat.
Vous n'avez pas envie de passer du temps à créer du contenu ? Lancez-vous en direct pendant quelques minutes ! Partagez les dernières actualités de l'entreprise, présentez en avant-première vos nouveaux produits ou organisez une courte session de questions-réponses ! Le marketing vidéo est particulièrement captivant lorsqu'il s'agit de montrer votre côté humain, car n'oubliez pas que les gens préfèrent faire affaire avec des personnes plutôt qu'avec des logos.
Cela peut paraître intimidant les premières fois, mais vous prendrez vite le coup de main. Vous pouvez aussi désigner une personne à l'aise devant la caméra qui apparaîtra dans les vidéos en direct et fera office de porte-parole sur ces plateformes.
Des sites relativement récents comme Vine, Instagram et Snapchat.
Les outils marketing les plus récents misent également sur la vidéo. Instagram a récemment augmenté la durée maximale des vidéos. Vine, tout en maintenant sa limite de six secondes, a reconnu que les utilisateurs trouvent des moyens de la contourner.
En réalité, vos vidéos n'ont pas besoin d'être longues pour être captivantes et informatives. De nos jours, les gens n'aiment pas consacrer trop de temps à un contenu. À titre d'exemple, Wistia a analysé la durée des vidéos et l'a comparée à l'engagement du public et au pourcentage de visionnage. Sans surprise, le résultat est sans appel : « plus c'est court, mieux c'est », les vidéos de moins d'une minute étant les plus performantes. Bien que l'étude date de 2012, on peut supposer qu'en 2016, les gens ont encore moins de temps et une capacité d'attention encore plus réduite.
Le géant de la vidéo YouTube.
Enfin, nul ne conteste la puissance de YouTube. Il reste le deuxième moteur de recherche au monde après Google. Si vous souhaitez présenter vos produits ou créer un court tutoriel vidéo, privilégiez le format vidéo. Plus rapide, plus facile à comprendre et plus efficace, il vous permettra d'atteindre vos objectifs. De plus, héberger des vidéos sur YouTube a un impact positif sur le référencement naturel de votre site.
Le choix est clair : la vidéo est reine. Diffusez vos vidéos sur plusieurs plateformes et créez une expérience de marque plus immersive et captivante. L’être humain est avant tout visuel : oubliez les mises à jour trop textuelles et misez sur le multimédia !
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by LESYA LIU
