Positionnement « professionnel »
Il n'y a pas si longtemps, le positionnement d'un site web consistait le plus souvent (de manière simplifiée) à :
- en sélectionnant plusieurs phrases, pas toujours appropriées,
- déterminer le prix des articles,
- optimisation superficielle (par exemple, page d'accueil uniquement),
- Liaison automatique en masse.
Actuellement, ce type de pratique est moins courant. D'une part, la nature des requêtes des utilisateurs évolue : ils utilisent des mots-clés de plus en plus pointus. D'autre part, Google met en place des correctifs dans son moteur de recherche afin d'éliminer les sites de moindre importance de son index. Optez donc pour une formule SEO abordable auprès d'une agence spécialisée et hissez votre site web en tête des résultats de recherche grâce à différentes techniques, le tout de manière légale.
Algorithmes Google
Soucieux de la qualité des résultats de recherche, le géant de Mountain View met en œuvre des améliorations systématiques du mécanisme et de l'apparence des résultats. Des animaux sympathiques – Panda, Pingouin, Koliber et Gołąb – l'aident dans cette tâche : ce sont les noms des principaux algorithmes de Google. Les deux premiers sont principalement responsables de la course aux SERP (Search Engine Results Position).
Google Panda – attire l'attention sur la qualité du contenu présenté sur le site,
Google Penguin – se concentre sur la popularité des liens de qualité
Les deux autres algorithmes, quant à eux, répondent aux changements mentionnés dans les préférences de recherche :
Koliber – en résumé, on peut dire que cet algorithme est responsable de la réponse à la requête, et ne se limite pas à la fourniture de pages contenant des expressions spécifiques.
Pigeon – s'occupe principalement des résultats de recherche locale (cartes, services locaux, etc.).
Les modifications susmentionnées impliquaient que chaque site devait être sélectionné selon des méthodes plus individualisées.
Stratégie de positionnement
Le niveau de perfectionnement du référencement naturel a augmenté ; lors de la planification d'un positionnement efficace et professionnel, il convient de prêter attention non seulement à quelques expressions clés et à leur prix, mais aussi à d'autres éléments qui détermineront le succès de nos activités :
- Sélection de mot clé
- Optimisation du site
- Le renforcement des liens
- Mesurer l'efficacité des actions
Sélection de mots-clés
Comme je l'ai mentionné précédemment, sélectionner quelques expressions clés et les positionner n'est pas toujours la meilleure solution. Cette tactique peut et doit être utilisée pour les pages courtes, où les services ou produits proposés peuvent être définis par un nombre restreint d'expressions.
La nature de notre activité est également importante. Si notre activité est locale et localisée, les expressions clés les plus pertinentes sont celles liées à la ou aux villes, à la province ou à la région. Il est inutile de se positionner sur des expressions clés nationales, car même si nous recevons une demande de devis, il nous sera difficile d'y répondre ou de proposer un prix attractif compte tenu du trajet souvent complexe jusqu'au client. Le référencement local se caractérise aussi par un mode d'affichage des résultats différent (l'algorithme Pigeon).
Un autre type de sites web est celui des sites B2B, caractérisés par des produits et services très spécialisés. Sans une analyse approfondie et une immersion dans le secteur d'activité du client, une agence SEO abordable peine à choisir les meilleurs mots-clés en utilisant uniquement des outils externes. Par ailleurs, il arrive fréquemment que nos clients proposent des expressions trop spécifiques. C'est pourquoi nous devons trouver ensemble le juste milieu et sélectionner d'une part des expressions spécialisées, et d'autre part celles (souvent) saisies par nos partenaires potentiels.
Pour les boutiques en ligne, les mots-clés peuvent être des catégories, des sous-catégories, des produits, des marques de fabricants et bien sûr les principales expressions génériques.
Une solution similaire est recommandée pour le référencement des portails ou portails thématiques, où chaque article, chaque catégorie peut potentiellement contenir plusieurs mots-clés. N'hésitez donc pas à consulter un consultant SEO abordable qui vous aidera à optimiser le classement de votre site web.
Optimisation du site
À l'instar du choix des mots-clés, l'optimisation des pages est une démarche personnalisée, qui dépend de la nature de la page. Outre les recommandations d'optimisation classiques et fixes, telles que les balises méta, les en-têtes, le plan du site, etc., le contenu joue un rôle primordial.
Les exigences de Panda mentionnées précédemment impliquent que, pour un référencement professionnel, il est essentiel de proposer un contenu unique et abondant. Unique signifie introuvable ailleurs sur le web. Si cela ne pose généralement pas de problème pour les petits sites web ou le secteur B2B, car chacun peut décrire son entreprise, ses produits ou ses services avec ses propres mots, les propriétaires de boutiques en ligne ou de portails doivent relever un défi plus important.
Pour les articles publiés sur les portails, je recommande de vérifier la présence de contenu dupliqué. Il existe de nombreux outils gratuits sur Internet permettant d'analyser l'originalité d'un contenu.
Cependant, pour le référencement de boutiques en ligne, il faut s'attendre à un travail d'optimisation conséquent, tant sur le plan technique que sur celui du contenu. Outre l'ajustement des éléments de base mentionnés précédemment, il est essentiel de veiller à l'unicité du contenu. Cela concerne notamment les descriptions de produits, généralement fournies par le fabricant/distributeur et donc utilisées simultanément sur de nombreux sites web, ainsi que la structure même du site, qui ne permet pas d'intégrer des descriptions de catégories plus détaillées.
Le renforcement des liens
À cet égard, les solutions individuelles, c'est-à-dire la stratégie d'acquisition de liens, sont indispensables. Lors de la planification d'une stratégie de netlinking, il convient notamment de prendre en compte les éléments suivants :
- Âge du domaine
- Activités SEO précédentes
- Analyse de lien
- Analyse de Google Analytics et de Google Search Console
- Échelle de difficulté des phrases
- La nature de ces expressions (par exemple, mots-clés « saisonniers », expressions locales)
- Budget
Malheureusement, il est impossible d'établir avec précision un plan d'acquisition de liens complet dès le début du référencement. Vous pouvez définir les principales hypothèses au départ, mais elles devront être régulièrement ajustées. Les outils les plus utiles pour suivre l'évolution de la popularité d'un site sont Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) et des services externes comme MajesticSEO ou Ahrefs.
Mesurer l'efficacité des actions
Nous arrivons au cœur du positionnement efficace. Comme je l'ai mentionné au début, un bon positionnement pour plusieurs mots-clés ne signifie pas toujours un référencement professionnel. Le positionnement du mot-clé est une chose, ses avantages en sont une autre. Il est essentiel de toujours prendre en compte au moins deux ou trois critères :
Les expressions susmentionnées, étant entendu que les lieux élevés se traduisent par
- Augmentation du trafic sur le site Web
- Et cette initiative accroît l'intérêt pour l'offre, c'est-à-dire qu'elle augmente.
- nombre de visites sur la page de contact
- demandes par courriel/téléphone
- Les vues de l'article
- plusieurs commandes (dans le cas du commerce électronique).
- Valeur à vie, c'est-à-dire le nombre de transactions que nous effectuerons avec le client, non seulement après le premier contact, mais tout au long de la collaboration.
Vous pouvez également vous faire une meilleure idée en contactant un expert SEO abordable qui correspond à votre budget et en apprenant comment fonctionne le référencement et comment positionner efficacement votre site web.
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la source: SEO GLAMOUR
