Quand vous entendez ou lisez l'expression « marketing de contenu », à quoi pensez-vous ? La plupart des gens pensent immédiatement aux articles de blog, aux textes originaux des pages d'atterrissage ou aux livres blancs. Mais le marketing de contenu ne se limite pas à cela. En réalité, ce n'est qu'une infime partie de ce sur quoi vous devriez vous concentrer et que vous devriez proposer à vos clients.
Les exemples traditionnels de marketing de contenu restent nécessaires, mais il est temps de considérer votre contenu comme le cœur de votre marque. Un contenu performant doit découler d'une idée de marque, refléter son identité et promouvoir sans cesse la raison d'être de votre produit.
Je crois en la définition du futur du contenu, telle qu'expliquée par Tom Doctoroff : « Des créations avec lesquelles les consommateurs peuvent choisir activement d’interagir. » Quelques points clés sont à retenir pour intégrer harmonieusement votre contenu de marque à votre stratégie de contenu globale. En suivant ces conseils, vous deviendrez une référence incontournable dans votre domaine.
Devenez une source d'information fiable
Ce n'est pas parce que vous proposez un produit ou un service exceptionnel que vous devez concentrer tous vos efforts de marketing de contenu dessus. Vous devez investir le temps et les ressources nécessaires pour créer un contenu approfondi, informatif sur votre secteur d'activité et pertinent pour tous vos lecteurs.
En procédant ainsi, vous établirez progressivement une relation de confiance avec vos lecteurs. Avec le temps, deux choses se produiront. Premièrement, le trafic organique généré par votre contenu de qualité et approfondi créera des prospects et fidélisera votre audience. Deuxièmement, une fois cette audience solide, vous pourrez continuer à créer du contenu que vos nouveaux lecteurs partageront naturellement avec d'autres prospects. Vous commencez à ressentir l'effet boule de neige ?
Créez du contenu que les gens ont envie de lire
Vous ne deviendrez jamais une marque de contenu en créant du contenu redondant, déjà écrit et réécrit sous différents angles. La meilleure façon de trouver une idée originale est soit de sous-traiter la création de contenu, soit de réfléchir à un problème que vous souhaitez résoudre ou expliquer. Ensuite, vous devrez mener des enquêtes et compiler les données afin de rédiger un article informatif de qualité, un long format, destiné à captiver votre public. souhaitez lire.
Il existe une multitude de façons de trouver des données gratuites, ou vous pouvez créer les vôtres. Chez CopyPress, nous avons constaté que les contenus les plus performants et les plus captivants que nous avons créés proviennent toujours d'une vaste base de données inédites. Vous pouvez exploiter n'importe quelle source de données et l'analyser sous un angle nouveau pour résoudre un problème différent pour vos clients.
S'engager, s'engager, s'engager
Le contenu statique est dépassé, le contenu interactif est devenu incontournable. Les internautes recherchent une expérience unique à chaque consultation. Les lecteurs veulent avoir l'impression que le contenu qu'ils lisent est conçu sur mesure pour eux.
Vous pouvez facilement susciter l'engagement en créant des contenus interactifs. Ces contenus offrent au spectateur une expérience personnalisée. Les quiz en sont un excellent exemple : la question suivante dépend du choix de l'utilisateur. Ainsi, l'expérience est personnalisée à chaque décision prise. Cela favorise également le partage, les utilisateurs souhaitant interroger leurs amis : « Quelle réponse as-tu trouvée ? »
Chipotle a créé un contenu interactif et informatif exceptionnel intitulé « Ami ou Faux ». Ce contenu propose à l'utilisateur un parcours unique, l'invitant à déterminer quels aliments sont les meilleurs pour sa santé. En cas de mauvaise réponse, la bonne réponse s'affiche immédiatement, accompagnée d'une explication justifiant pourquoi cet aliment est meilleur et constitue son « ami ».
Un autre aspect essentiel d'une marque de contenu est la capacité à diffuser son contenu sur toutes les plateformes et tous les appareils afin qu'il se propage facilement et naturellement. Il est primordial que votre contenu soit adapté aux mobiles (comme si c'était encore une option de nos jours !). Assurez-vous que vos lecteurs puissent consulter votre contenu où et quand ils le souhaitent, car vous devenez leur source d'information privilégiée.
Concentrez-vous sur les points sensibles
Être une marque de contenu implique des responsabilités. Il faut s'attaquer aux problèmes rencontrés par son public et lui fournir des ressources pour l'aider à résoudre ses difficultés quotidiennes.
En agissant ainsi régulièrement, vous finirez par gagner la confiance de vos clients et pourrez alors mettre en place un tunnel de vente. Il est temps de devenir leur interlocuteur privilégié et de leur proposer de nombreuses ressources pour les inciter à revenir et à approfondir leurs connaissances.
Résumer
Maintenant que vous disposez des outils nécessaires, il est temps de passer du statut de marque ignorée à celui de marque de contenu de confiance et fiable. N'oubliez jamais que le contenu doit découler d'une idée de marque et refléter la voix et les objectifs de celle-ci.
Le contenu doit avoir un objectif précis et susciter l'intérêt du consommateur. Il doit être pertinent pour chaque lecteur. En défendant vos intérêts dans votre domaine, vous finirez par aligner votre produit sur son objectif.
Voici quelques points clés à retenir :
- Soyez authentique
- Déclencher une émotion
- Soyez compréhensible
- Résoudre des problèmes
- Créez des relations à long terme
- Engagez votre public
La création de contenu doit être au cœur de votre stratégie d'entreprise. Le contenu n'est plus une option, car toutes les entreprises augmentent leurs objectifs en matière de marketing de contenu. Elles se concentrent sur la création de ressources en ligne afin de développer, à terme, leur activité dans son ensemble.
En devenant un marque de contenu, N'oubliez pas que votre objectif n'est pas seulement d'éduquer, mais aussi de donner envie à vos spectateurs d'en savoir plus, de revenir pour découvrir les prochains contenus informatifs et divertissants que vous publierez.
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by Chelsea Harrigan
