Spécialistes du marketing de contenu : le trafic organique est un indicateur clé de succès

Le retour sur investissement du contenu demeure l'un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing. Cela s'explique généralement par le fait qu'ils créent du contenu sans autre objectif commercial que celui de générer davantage de trafic et d'engagement.

Les entreprises dépensent chaque année environ 135 milliards de dollars en marketing de contenu. Les spécialistes du marketing incapables de démontrer un retour sur investissement pourraient bientôt avoir du mal à justifier la poursuite de leurs investissements dans la création de contenu, d'autant plus que la plupart des contenus échouent.

Comment les spécialistes du marketing de contenu mesurent-ils le succès de leurs créations ? Le trafic organique est l’indicateur de performance privilégié en marketing de contenu, selon une nouvelle enquête du fournisseur de logiciels de référencement Conductor.

SEO + Contenu = Une meilleure combinaison

Il semblerait que les équipes de contenu et de référencement travaillent bien ensemble. D'après l'enquête de Conductor :

• 35 % ont indiqué qu'un professionnel du référencement naturel faisait partie de l'équipe de contenu.
• 45 % ont déclaré travailler en étroite collaboration avec l'équipe SEO.
• 21 % s'identifient comme des professionnels hybrides du contenu et du référencement (SEO).
• 92 % des personnes interrogées ont convenu qu'une meilleure compréhension et une meilleure mise en œuvre du référencement naturel les aideraient à travailler plus efficacement.

Cette collaboration est une excellente nouvelle, surtout si l'on considère que la plupart des emplois liés au contenu aujourd'hui (par exemple, spécialistes du marketing de contenu, gestionnaires de contenu, directeurs de contenu) nécessitent des compétences en SEO.

Les 7 principaux indicateurs de succès du contenu

Bien que le trafic organique ait été le critère préféré des spécialistes du marketing interrogés dans cette enquête, il n'était pas le seul. Voici la liste complète :

1. Trafic organique
2. Conduit
3. Engagement social
4. Tout le trafic
5. Temps sur le site
6. Revenu
7. Transactions

Conductor a interrogé 163 professionnels du marketing de contenu travaillant en agence, ainsi que dans des entreprises B2B, B2C et d'édition. La taille des entreprises variait de moins de 100 à plus de 10 000 employés.

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by Danny Goodwin
la source: SEJ