Tout d'abord, il est important de se rappeler que vous maîtrisez parfaitement votre secteur d'activité. Ce qui vous paraît évident peut être une révélation pour votre public. C'est pourquoi il est essentiel de cartographier le parcours client : cela permet de vérifier si un article de blog qui semble « ennuyeux » est réellement pertinent.
Parallèlement, plus on est absorbé par une activité, plus il peut être difficile de se sentir créatif. On peut même se retrouver à court d'idées.
Non seulement il est difficile de trouver de bonnes idées, mais trouver une idée vraiment unique relève du défi colossal.
Que vous soyez à court d'inspiration après des années de création de contenu, ou que vous ayez simplement besoin d'un regard neuf, de nombreuses tactiques peuvent vous aider à être plus créatif. Certaines d'entre elles ont même un effet immédiat.
Utilisez ces six conseils pour générer de meilleures idées de contenu.
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1. Communiquez régulièrement avec votre public
La réponse la plus évidente est souvent la meilleure.
De nombreux spécialistes du marketing interrogent leurs clients lorsqu'ils débutent un nouveau travail ou projet. Mais il ne s'agit certainement pas d'une activité ponctuelle.
Il est important d'identifier plusieurs canaux de communication pour recueillir régulièrement des commentaires et des idées de la part de votre public.
- Mettre en place des outils de veille des médias sociaux.
- Utilisez des sondages pour recueillir les réponses.
- Prenez votre téléphone et passez quelques appels.
- Vous avez mis en place un système de suivi des appels ? Prenez le temps d’écouter les enregistrements de vos services clients ou commerciaux. Mieux encore, demandez-leur de vous envoyer les points saillants du mois.
Votre public est votre meilleure source d'idées. Il a des questions – beaucoup – et si vous prenez le temps de les lui poser, vous trouverez de nouvelles idées pour créer du contenu axé sur la conversion.
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2. Planifier le temps consacré à la consommation d'informations sectorielles
Dans « Working Girl », un de mes films préférés de tous les temps, le personnage de Melanie Griffith, une femme travailleuse, dit à propos de sa méthode de recherche : « Oh, je lis beaucoup de choses, on ne sait jamais d'où viendront les grandes idées. »
Je trouve que ce sont des paroles à méditer.
Mark Twain a dit un jour : « Il n'existe pas d'idée nouvelle. » Nous prenons simplement un kaléidoscope d'informations, nous les mélangeons et nous les assemblons d'une nouvelle manière.
Plus vous alimenterez votre kaléidoscope d'éléments, plus vos idées seront colorées lorsqu'elles en ressortiront.
Soyez avide d'informations. Abonnez-vous à des blogs, écoutez des podcasts et lisez des livres.
Assurez-vous que certains des outils d'écoute des médias sociaux que vous utilisez pour suivre vos clients vous permettent également de consulter les informations sectorielles. Suivez les leaders de votre secteur et surveillez aussi les activités de vos concurrents.
Avec des journées chargées et des imprévus, ces éléments sont souvent les premiers à passer au second plan, pourtant ils sont essentiels à la créativité. Évitez de les négliger en vous réservant chaque semaine un créneau horaire dédié à votre apprentissage et à votre développement personnel.
3. Organisez des séances de brainstorming régulières avec l'équipe.
Vous connaissez sans doute le vieil adage selon lequel deux têtes valent mieux qu'une.
Le brainstorming est un excellent moyen de trouver de nouvelles idées lorsque vous êtes bloqué.
Vous vous souvenez de ce kaléidoscope d'idées évoqué au point précédent ? Chaque membre de votre équipe possède des expériences uniques qu'il peut apporter.
Réunissez des membres d'équipe aux profils et niveaux d'expérience variés. Les représentants des ventes, du service client, des réseaux sociaux, du PPC, du SEO, etc., apporteront chacun un point de vue différent. Vous pouvez même constituer un groupe de travail et vous réunir trimestriellement ou mensuellement.
Veillez à fournir à l'équipe les informations nécessaires pour qu'elle puisse se préparer à la réunion et suivre une méthode de brainstorming favorisant la créativité. À ce stade, ne bridez personne. Lors d'un brainstorming, il n'y a pas de mauvaise idée. Vous pourrez toujours faire le tri par la suite.
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4. Profitez des outils gratuits
Trouver des idées de contenu étant un problème si courant, de nombreux spécialistes du marketing courageux nous ont précédés et ont développé des outils pour nous faciliter la tâche.
Parfois, on a une idée partielle, comme un mot-clé pertinent. Ou peut-être qu'on sait qu'on veut une infographie, mais on n'est pas sûr des sujets qui préoccupent le plus nos clients.
Voici quelques outils de génération d'idées de contenu qui peuvent s'avérer particulièrement utiles :
- Outils gratuits de Google (Tendances, Suggestions, Planificateur de mots clés)
- Keywordtool.io
- Générateurs de sujets (Answer the Public, SEMrush, BuzzSumo)
- Générateur d'idées de blog de Hubspot
- Générateur de titres de Portent
- Générateur d'idées de contenu Quandary
- Générateur de titres appâts à liens de Content Row
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5. Utiliser le contenu numérique hors ligne et vice versa
Nous nous retrouvons souvent prisonniers des limites de ce que nous pouvons faire en ligne. Mais en s'ouvrant aux possibilités du « monde réel », on peut se découvrir beaucoup plus créatif.
Par exemple, vous avez peut-être constaté qu'il vous faut trouver un moyen de dynamiser le contenu généré par vos utilisateurs sur les réseaux sociaux. Essayez d'envoyer à certains de vos clients les plus fidèles des articles promotionnels par courrier, accompagnés d'une carte manuscrite mentionnant vos comptes sur les réseaux sociaux.
Ou peut-être que votre équipe commerciale se rend à un salon professionnel. Dans ce cas, assurez-vous de collaborer avec elle en amont pour élaborer une campagne de marketing numérique complète, en harmonie avec ses actions sur le terrain.
Intégrer vos idées à vos efforts marketing plus traditionnels et les compléter donnera un nouveau souffle à vos campagnes de contenu numérique.
6. Constituez un répertoire de vos idées
On ne maîtrise pas toujours le moment où l'inspiration nous frappe. Trouvez un moyen de noter vos idées au fur et à mesure qu'elles vous viennent, afin d'avoir une réserve d'inspiration à laquelle vous référer lorsque vous en aurez besoin.
Je me souviens d'un spécialiste du marketing qui racontait que ses meilleures idées lui venaient sous la douche, alors il gardait toujours à portée de main des marqueurs imperméables pour être prêt en cas d'inspiration.
J'ai souvent des idées en conduisant. Du coup, Siri et moi sommes devenues très amies.
Élaborez un plan pour rassembler toutes ces idées de manière facilement accessible. En marketing traditionnel, ce type de répertoire était souvent appelé « fichier d’idées ».
Il existe de nombreux formats numériques que vous pouvez utiliser pour collaborer en équipe sur ce répertoire créatif.
Que vous préfériez un format de tableau comme Trello, un outil comme Google Drive ou même un tableau privé sur Pinterest, l'important est de définir une norme et de s'y tenir. Créez une section pour chaque élément important (publicité payante, sites web, campagnes, etc.) et enrichissez votre base de données au fur et à mesure.
Les grandes idées prennent souvent du temps.
Il se peut que vous ayez de la chance une ou deux fois et qu'une idée géniale vous vienne sans trop d'efforts. Mais le plus souvent, vous constaterez que la production régulière d'idées très créatives et originales exige de la rigueur et un minimum de préparation.
Le secret peu connu des marketeurs les plus créatifs réside dans leur méthode d'organisation des informations provenant de sources très diverses, leur permettant ainsi d'alimenter leur créativité.
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by Katy Katz
Source : searchenginejournal.com
