Planifier des campagnes PPC est quelque chose d'habituel mais avec SEMrush est également efficace.
En SEMrush, nous surveillons continuellement les mises à jour de Google.
Si le moteur de recherche n’est pas arrêté, nous le ferons.
En testant les mises à jour qui ont le plus de chances d'affecter les annonces, nous sommes allés à la conclusion que Google est en train de filmer des campagnes « autopilotées ».
En quelques mots, le message est clair : lorsque plus de délégués aux suggestions automatiques d'AdWords (les emplacements, les tailles de bannière et plus), plus d'avantages obtenus de la campagne, tant pour vous que pour vos clients.
Cependant, le système de pilotage automatique ne peut pas décider de déterminer l'audience, car il est important qu'il soit clair pour vos clients, pour les termes de la recherche que vous utilisez pour décrire vos consultations et les effets visuels des actifs et des encadrants.
Cette entrée initiale, qui consiste en des mots clés, des textes d'annonces, des images et des décennies d'autres aspects, doit être le plus spécifique possible.
Dans cet article, nous décrivons les facteurs les plus importants qui contribueront à augmenter l'efficacité de vos campagnes d'annonces de Google en 2018 et nous explorerons également différentes manières de bénéficier d'eux.
Facteurs pour rendre plus efficaces vos campagnes PPC
La copie de l'annonce : Proposer une annonce variée à choisir
Dans ces jours, il est nécessaire que Google ait la liberté de choix lorsqu'il s'agit de créations publicitaires.
Cuando se proporcionan variaciones de anuncios para el mismo conjunto de palabras clave (au moins 3 variantes se recommandent maintenant), cela aide à garantir la meilleure expérience de l'utilisateur.
Il est plus facile de décider de le faire : imaginez écrire 3 annonces pour chacun de vos 100 groupes d'annonces.
Sans embargo, il y a plusieurs trucs que nous pouvons utiliser pour suavizar les choses.
« Réinventer » vos annonces actuelles
Pour éviter le syndrome de la page blanche, vous pouvez consulter les annonces existantes et modifiées.
Quand il s'agit d'une copie d'annonce, il y a toujours quelque chose à tester et à améliorer.
Nous recommandons d'essayer d'expérimenter des propositions de ventes uniques.
Si vous faites la promotion d'un outil SEO, ces USP peuvent être : une étude gratuite, le numéro de mots clés dans la base de données, les prix SEO reçus, etc.
Je suis sûr que vous avez établi ce qui sera vos USP, et c'est maintenant le moment de vous assurer qu'il fonctionne le mieux pour votre public en ligne.
Gardez toujours un espace pour les petits ajustes.
Jouez avec les verbes sur votre CTA (« intention » ou « découvrir » ?).
Jeu avec les chiffres (¿1M ou 1.000.000 ?).
Inclure ou exclure votre nom de marque (« Site Audit » ou « Site Audit de SEMrush » ?).
Par ailleurs, ces petits changements peuvent améliorer notablement votre CTR.
Nous, par exemple, avons augmenté notre CTR de 30 % en modifiant une seule lettre dans toutes nos campagnes Adwords du Royaume-Uni.
Et pour tout le respect que représentent les bonnes et les vieilles traditions d'ortographie britannique, nous avons remplacé le « Z » américain par le « S » britannique dans les verbes comme « analyser » et « optimiser » et les britanniques ont vraiment apprécié ce changement radical.
Coge nuevas ideas de tus compétidores
Les techniques énumérées précédemment aident à élargir votre ensemble d'annonces, mais seulement jusqu'au plus haut point.
Tard ou tard, tout le monde est sans inspiration.
Alors, c'est quand il arrive à l'heure de donner des idées prestigieuses à vos concurrents. Nous avons une vue sur la façon dont vous pouvez facilement trouver et analyser les chiffres des annonces de votre nicho, tout cela en un clic.
Utilisez le nouvel outil de SEMrush « Ad Builder » pour cela.
Vous aider à trouver des idées :
- Por palabra clave
Si vous vendez des vélos, par exemple, et que vous souhaitez voir certains exemples d'annonces d'autres journées de vélos.
- Par dominio
Connaissez le domaine d'un concurrent qui vend des vélos et souhaitez explorer ses annonces.
S'il y a une annonce que vous avez apprécié et que vous souhaitez garder comme plante, appuyez sur l'icône « Utiliser comme modèle » et affichez le carré émergent « Nouvelle annonce » :
Ici, vous pouvez : Ajuster la copie de l'annonce en vous assurant qu'elle reste dans les limites des caractères (1), obtenir des idées supplémentaires pour les annonces (2), obtenir un aperçu de l'annonce instantanée (3) et, enfin, attribuer l'annonce récemment créée à une campagne et un groupe d'annonces déterminés (4).
C'est si simple.
Répétez une et une autre fois le processus jusqu'à ce que vous soyez satisfait du nombre de créations d'annonces que vous obtenez.
Note: Il est fondamental de vous assurer de pouvoir activer la « rotation des annonces » dans la configuration de votre compte AdWords.
Au contraire, vous arriverez à ce que tous vos efforts se transforment en une perte de temps.
Formats d'annonces : extensions d'annonce aux États-Unis
Les extensions d'annonce sont un type de format qui fournit des informations supplémentaires sur votre produit ou service.
Votre annonce se «développe» littéralement et est plus visible sur la page des résultats de la recherche.
Parfois, vous pouvez avoir du plaisir et occupez tout l'espace en ligne.
Les extensions d'annonces influencent positivement le ratio de clics et aident les utilisateurs à obtenir les informations dont ils ont besoin beaucoup plus rapidement.
De plus, selon notre propre expérience, j'ai contribué à augmenter votre ratio de qualité (niveau de qualité) et, par conséquent, à réduire le CPC.
Les types d'extensions qui bénéficient le plus de votre annonce sont :
- Enlaces a sitios (1)
- Textos destacados (2)
- Extractos de sitio (3)
- De llamada (4)
Note: Vous pouvez afficher jusqu'à trois extensions d'annonce à la fois, et si vous décidez d'ajouter plus, Google décidera qui sera le troisième à être les visibles.
Grâce à la fonctionnalité « Ad Builder », vous pouvez créer des extensions pour vos campagnes publicitaires directement à partir de l'outil.
Actuellement, il y a quatre types d'extensions disponibles pour créer des campagnes avec Ad Builder, y compris les types mentionnés précédemment.
Une fois que vous avez créé une campagne dans Ad Builder, vous devez aller à la peste « Extension » et cliquer sur le bouton « Nouvelle extension ».
Vous verrez une liste déroulante à partir de laquelle vous pouvez sélectionner le type d'extension que vous souhaitez créer.
Vous pouvez également ajouter des extensions manuellement ou importer des extensions existantes à partir d'un fichier.
Enquête sur les mots clés : Nettoyer les mots clés négatifs
Il y a des mots négatifs qui ont toujours un déshonneur mais, en fin de compte, ils nécessitent également plus de soins.
Hay, fondamentalement, les problèmes sont liés aux mots clés négatifs :
- Uno: las estás usando donde no deberías y pierdes trafico.
- Ce qu'il faut faire : vous n'êtes pas en train d'utiliser celui qui doit être et perdre de l'argent.
Le premier cas est très simple mais populaire.
Vous n’avez pas l’habitude de vendre des vélos en tandem au cours des années et vous avez la parole « tándem » dans la liste négative.
Alors, venez chez un nouveau vendeur, mais votre spécialiste en PPC a éliminé les paroles négatives et maintenant il n'y a plus rien parce qu'il n'est pas reçu de trafic pour cette touche.
Pour éviter cette situation, consultez vos listes de mots clés négatifs avec régularité et « développez » les mots clés pertinents pour la vie.
Le deuxième problème est beaucoup plus difficile, mais, définitivement, le simple fait de le faire à l'avant pourrait être une manière de réduire notablement votre CPC.
Nous avons découvert que nous vendons des vélos de descente, des vélos tandem, des vélos BMX et ainsi de suite, et que nous utilisons des mots clés avec plus ou moins de coïncidence dans nos campagnes.
Tus palabras clave y anuncios pueden verse de la manière suivante :
Exemple de base de données US pour un mot-clé équivalent à un vélo de descente.
Lorsqu'un utilisateur écrit « VTT de descente – vélo de montagne de descente », Google recherchera des annonces pertinentes pour les montrer et trouvera seulement deux de vos annonces qui coïncident avec la consultation.
Ceci peut provoquer que vos annonces mettent en avant un concurrent entre vous, ce qui fait que le niveau de compétence et le CPC augmentent.
La solution ne consiste pas à ajouter les mots qui font que cette compétence est nécessaire dans la liste des mots négatifs :
Sans embargo, agréger les mots clés manuellement ne fonctionnera que pour les listes de mots clés relativement petites.
Imaginez qu'il y a des décennies de catégories de produits, pour que vous puissiez avoir des centres d'intersection.
Dans notre outil de mots clés PPC, nous avons élaboré une caractéristique utile qui permet d'extraire des mots clés en conflit et de les ajouter à la liste négative en un seul clic.
Orientation vers l'appareil : Intégrez l'appareil mobile dans vos campagnes
Selon les études de Google, 69 % des propriétaires de smartphones reviennent au moment où ils en ont besoin lors de la recherche via des appareils mobiles comme première option ; Les 76 % d'eux et que nous cherchions quelque chose, visitons un commerce lié ce jour-là et, finalement, les 28 % de ces personnes cherchent à acheter.
Étant donné que ces entreprises sont impressionnantes, les campagnes mobiles sont désormais considérées comme un facteur important pour évaluer la qualité générale des données AdWords des annonces.
Pour les spécialistes du PPC, cela se traduit par de nouvelles opportunités, mais également par de nouveaux défis.
Les utilisateurs mobiles sont différents et ne doivent pas être traités comme les rédacteurs.
Outre la nécessité évidente d'avoir un site Web rapide et mobile en 2017, il y a d'autres aspects à considérer, si vous souhaitez organiser la carrière d'annonces pour mobiles :
1.- Effectuer une enquête sur les clés spécifiques aux téléphones portables
De nombreux termes de recherche ne sont pas identiques aux équipes populaires d'écriture et de téléphonie mobile et votre CPC peut également varier.
Ainsi, si vous souhaitez que vos campagnes mobiles rapportent des résultats significatifs, l'enquête sur les mots clés spécifiques aux mobiles est essentielle.
Une grande partie de l'enquête sur les mots-clés (rencontrer les mots-clés liés et les mots-clés de grande taille, analyser le CPC et les tendances nationales, etc.) peut être réalisé dans SEMrush tant pour l'écriture que pour les appareils mobiles :
Nous avons ajouté des données d'analyse mobile pour 17 pays (y compris le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie et les pays qui ne parlent pas l'anglais), car si vous avez des informations sur les clients de l'extérieur de l'EEUU, cette mise à jour est pour vous.
2.- Adaptez votre copie d'annonce aux micro-moments
Le mot « Bar de vinos » placé devant le bureau peut signifier que quelqu'un est là pour les prochaines journées de la nuit.
Le « Bar à vins » est fréquenté par le mobile (surtout les viernes de la nuit) qui ont une matière différente, et il est beaucoup plus probable que cette personne soit inscrite sur la liste d'une fête ici et maintenant.
Ce type de recherche « ricanements à intentions » sur les appareils mobiles appelle des « micro-moments » et, selon Google, peut être divisé en 4 catégories :
Dans les micro-moments, le temps, l'espace de l'écran et, dans le menu, la vitesse d'Internet est limitée.
La personne qui veut remplir ses besoins sans aucun type de dernière: c'est ce qu'elle doit exprimer dans sa copie de l'annonce.
Il s'agit d'une valeur vraiment spécifique et proportionnellement explicite lorsqu'il s'agit du traitement de votre audience mobile.
3.- Choisir « Mobile Friendly » en utilisant AMP pour Google Ads
Pour améliorer votre rendu PPC sur mobile, vous devez vous assurer que vos annonces apportent une expérience utilisateur rapide, prévisible et fluide.
Une excellente façon de faire en sorte que votre site Web soit amical pour les appareils mobiles est de mettre en œuvre AMP sur votre site.
Avant, il était principalement utilisé par les éditeurs ; Aujourd'hui, c'est aussi une option pour le commerce électronique et pour la publicité.
Depuis le début de 2017, les annonces peuvent implémenter AMP sur leurs pages de destination d'annonces de Google, ce qui fait que cela devient plus rapide.
La création de pages AMP pour vos campagnes publicitaires peut avoir un impact positif sur les tâches de conversion, le temps sur la page, les tâches de redémarrage et plus encore.
Cependant, comme le format AMP implique des restrictions de code et l'utilisation d'étiquettes personnalisées, les erreurs AMP sont communes.
Pour découvrir les erreurs d'AMP les plus fréquentes et aider les propriétaires de sites et les webmasters à prioriser leurs recherches, SEMrush a lancé certaines enquêtes. Avec l'aide de nos outils d'auditoire du site, nous vérifions et analysons les sites de 300 éditeurs importants dans 8 pays.
Les données récupérées nous aident à créer une liste des 10 erreurs importantes AMP à éviter.
Avec l'outil Auditeur du site, vous pouvez obtenir une liste d'erreurs pour chacune de vos pages, ainsi que des descriptions et des suggestions pour les corrigeants.
L'outil détecte divers problèmes liés à AMP, notamment des erreurs HTML, des problèmes de conception et des erreurs de création de plantes.
Résumé de comment faire de votre campagne AdWords un succès
Un compte de qualité en 2018, selon Google, est un compte « autopiloté », c'est-à-dire qu'il a plus d'options qu'il a déléguées dans AdWords, meilleur.
Sans embargo, y compris si vous êtes maintenant Google est capable de décider si votre compte a une meilleure bannière sur un site Web en particulier, alors vous devez fournir des textes personnalisés et des images attrayantes, des images personnalisées et des mots clés appropriés.
El copie des annonces au point de vente C’est un attribut nécessaire pour les données de haute qualité.
Hazlos específicos del dispositivo y proporciona al menos 3 variaciones de anuncio para cada grupo de anuncios.
Bien sûr, si vous dirigez les cientos de palabras clave avec le même message, c'est une heure que les renoncements à le faire.
Est sur le point autoriser les extensions d'annonce (au moins 3) et le plus grand nombre possible d'annonces.
Aucune forme de ce qui peut avoir une influence négative.
Avec les extensions, vous pouvez occuper plus d'espace en ligne, mais aider les utilisateurs à obtenir plus rapidement les informations nécessaires et à examiner la qualité de votre compte AdWords.
Le vrai problème est là palabras clave negativas.
Assurez-vous que votre liste de mots négatifs inclut les points importants : 1. Assurez-vous que vos annonces ne soient pas entrées en conflit entre vous et 2. Assurez-vous de ne pas bloquer la publication de vos annonces de termes de recherche pertinents.
Les campagnes mobiles son autre aspect dans celui qui s'applique.
Pour profiter des opportunités d'offrir des campagnes mobiles, adapter votre copie de l'annonce aux micro-moments, explorer la popularité de vos mots-clés de destination parmi les utilisateurs mobiles, comparer le CPC de vos mots-clés sur les appareils mobiles et l'écriture et adapter l'AMP à vos pages de destination.
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par Julia Olennikova
Source : semrush.com
