34 % des spécialistes du marketing ne savent pas si le contenu est efficace pour améliorer le retour sur investissement.
Pour qu'une stratégie de contenu soit efficace, elle doit prendre en compte de multiples aspects. Qu'il s'agisse d'être utile et fonctionnelle pour une partie de votre audience ou d'attirer un autre type d'abonnés, elle doit apporter de la valeur aux utilisateurs. Cependant, l'une des principales erreurs commises par les stratèges est de se concentrer uniquement sur leurs abonnés actuels.
Analyser comment d'autres entreprises et équipes professionnelles structurent leur flux de contenu (ou processus de production et de publication de contenu pour leur marque) peut vous aider à anticiper vos propres efforts. Cela peut également constituer un guide précieux si vous débutez dans ce domaine.
Le Content Marketing Institute indique que l'engagement augmentation de 70 pour cent Une fois ce type de stratégie mis en œuvre, Social Media Today indique qu'en 2018, au moins 91 % des spécialistes du marketing B2B utilisaient la même tactique, contre 86 % pour ceux travaillant dans le B2C.
Cependant, malgré leur décision de créer davantage de contenu, en faire leur stratégie principale reste un défi. Selon DigitalCurrent, 34 % des spécialistes du marketing doutent du succès de ce type de campagnes et d'efforts. Il est donc essentiel de définir un plan et une structure avant leur mise en œuvre.
Considérez ce qui suit:
- Première étape : définir les objectifs
Il ne s'agit pas seulement d'objectifs de contenu, mais aussi d'objectifs de marque plus larges. La question essentielle est la suivante : comment le contenu contribuera-t-il à atteindre ces objectifs ? Il est primordial de vérifier au préalable si le contenu a des réponses claires à ces questions.
Deuxièmement : Établissez un calendrier :
Les calendriers éditoriaux sont importants car ils indiquent les échéances des projets et des tâches. Ils permettent également de suivre l'évolution des tendances en matière de contenu. L'analyse des sujets et des indicateurs peut vous aider à générer de nouvelles idées à intégrer plus tard dans l'année.
- Troisièmement : la séparation des tâches
Avant de commencer à rédiger et à concevoir du contenu, il est essentiel de définir les rôles de chacun afin de connaître les tâches de vos collaborateurs. Les projets d'envergure peuvent être menés par plusieurs personnes avant d'être intégrés à d'autres logiciels de conception.
- Quatrième édition
Sans correction ni même relecture du contenu, vous risquez de donner une image peu professionnelle de votre marque (au mieux), et au pire, de provoquer une crise de relations publiques en cas d'erreur dans les données.
Il est recommandé de relire son texte au moins deux fois : avant publication et parfois immédiatement après l’avoir écrit.
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Par Edgar Sanchez
Source: merca20.com
