Attention toutefois : si vous souhaitez utiliser la vidéo dans vos campagnes d’emailing, il existe une bonne et une mauvaise façon de procéder. En suivant les bonnes pratiques d’utilisation de la vidéo dans vos campagnes, décrites ci-dessous, vous constaterez probablement un meilleur engagement, ce qui peut générer davantage de trafic sur votre site web et augmenter vos conversions.
Voici comment utiliser la vidéo dans vos campagnes d'emailing.
Ajoutez « vidéo » à l’objet de vos e-mails.
Imaginez passer du temps à créer une vidéo géniale pour votre campagne d'emailing, pour finalement vous rendre compte que vos emails ne sont même pas ouverts. Quel gâchis ! Si vous voulez que vos abonnés regardent les vidéos de vos emails, vous devez d'abord… faites-leur savoir Ils sont là en ajoutant le mot « vidéo » à l'objet de vos e-mails.
Un objet d'e-mail percutant captera l'attention de vos abonnés et les incitera à ouvrir votre message. Si le mot « vidéo » apparaît dans l'objet, ils sauront qu'ils reçoivent un contenu exceptionnel. D'ailleurs, selon MediaPost, l'utilisation du mot « vidéo » dans l'objet d'un e-mail a permis d'augmenter le taux d'ouverture de 7 à 13 %.
Intégrez la vidéo dans votre courriel.
Il ne devrait pas être difficile pour vos abonnés de regarder vos vidéos. Au lieu de les obliger à cliquer sur un lien qui les redirige vers une page de destination (une étape supplémentaire), intégrez directement la vidéo dans votre e-mail. Cela leur évitera un clic supplémentaire et améliorera leur expérience. Augmenter le nombre de vues de votre vidéo augmentera également vos chances de convertir vos abonnés.
De nombreux services d'emailing facilitent l'intégration de vidéos directement dans vos emails. Certains peuvent même récupérer une vignette de vos vidéos depuis YouTube ou Vimeo et y superposer une icône de lecture. C'est important, car sans cette icône, certains de vos abonnés pourraient confondre votre vidéo avec une image.
En parlant de miniatures, passons au conseil suivant.
Utilisez une miniature attrayante.
Même si votre vidéo est directement intégrée à votre e-mail, si elle est ennuyeuse, les utilisateurs ne la regarderont pas. C'est pourquoi il est important d'utiliser une miniature attrayante. La miniature est la première chose que les utilisateurs verront et c'est ce qui les incitera à cliquer sur le bouton « Lecture ». Elle doit donc comporter des images et un texte intéressants qui captent l'attention de vos abonnés.
N'oubliez pas de créer une miniature originale à partir de vos propres images ou d'images extraites de la vidéo. Si vous utilisez des photos libres de droits, vos abonnés s'en apercevront immédiatement et cela paraîtra artificiel.
Configurez votre vidéo.
La vidéo de Patagonia ci-dessus illustre également l'importance de bien préparer votre vidéo. N'intégrez pas simplement une vidéo à votre e-mail sans aucune explication. Vous devez indiquer à vos abonnés pourquoi ils devraient la regarder et de quoi elle parle. S'ils savent précisément ce qu'ils vont découvrir, ils seront plus enclins à la regarder. Alors, préparez votre vidéo dans votre e-mail.
Au-dessus ou en dessous de la vidéo intégrée, incluez une brève description de son contenu, des avantages qu'elle offre aux utilisateurs et un appel à l'action percutant.
Essayez d'utiliser des GIF et des cinémagraphes.
Outre les vidéos classiques, pensez également à utiliser des GIF et des cinémagraphes dans vos e-mails. Ils sont tout aussi divertissants que les vidéos, et les destinataires n'ont pas besoin de cliquer sur « lecture » pour les visionner.
Quelle est la différence entre un GIF et un cinémagraphe ? Un GIF est généralement une courte séquence d'une vidéo ou d'une animation diffusée en boucle. Les cinémagraphes, quant à eux, ont été créés par deux photographes, Kevin Burg et Jamie Beck, et combinent vidéo et photographie. Ils sont comme des images animées et d'une qualité exceptionnelle.
Par exemple, regardez ce cinémagraphe.
Les cinémagraphes sont un art, il vous faudra donc probablement faire appel à un professionnel pour en créer un. En revanche, les GIF sont assez faciles à réaliser grâce à des outils en ligne gratuits comme Giphy et impressionneront à coup sûr vos abonnés.
À vous.
L'email marketing n'est pas mort, mais le vôtre a besoin d'un coup de jeune. Intégrer des vidéos à vos emails marketing donnera un nouveau souffle à vos campagnes. N'oubliez pas de suivre vos résultats et vos statistiques pour évaluer l'efficacité de votre stratégie vidéo et trouver des pistes d'amélioration pour des résultats optimaux.
___
by Syed Balkhi
la source: Entrepreneur
