Un simple article de blog qui traîne en page 5 des résultats de recherche Google.
Malheureusement, le contenu ne suffit pas toujours à donner à votre site web la visibilité nécessaire à sa croissance.
D'après nos connaissances actuelles, les deux facteurs de classement les plus importants pour le succès du référencement naturel sont :
- Le nombre de liens pointant vers un site.
- La pertinence du contenu par rapport à l'intention de l'utilisateur.
Bien que le contenu et la création de liens soient devenus l'objectif principal du référencement, n'oubliez pas que notre but est de créer des licornes.
L'objectif principal de Google reste l'expérience de ses propres utilisateurs.
Si les utilisateurs ne cliquent pas, ne partagent pas, n'interagissent pas avec le contenu de votre site ou n'y reviennent pas, aucune quantité de création manuelle de liens ne suffira.
Qu'offrez-vous aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que la concurrence n'offre pas ?
Voici quelques stratégies et considérations à garder à l'esprit lorsque vous essayez de propulser votre contenu en tête des SERP de Google.
Comprenez votre potentiel
L'une des raisons pour lesquelles votre contenu peut ne pas être bien référencé est que vous êtes en concurrence avec des marques établies dans un secteur saturé.
Nos stratégies de recherche de mots clés et de marketing de contenu se concentrent souvent sur des niches sous-exploitées ou sur des mots clés à fort volume et faible concurrence dans le secteur.
Mais il faut considérer à quel point le marché des cryptomonnaies est saturé.
Bien qu'il soit idéal de créer du contenu axé sur le Bitcoin, ce type de contenu devra faire face à une concurrence beaucoup plus forte pour se développer que d'autres sujets.
Par exemple, une recherche Google avec les mots-clés « Qu'est-ce que le Bitcoin ? » affiche un article de CNN comme premier résultat.
Découvrez le volume de recherche total et le nombre de liens entrants de cet article de CNN, selon Ahrefs :
Le deuxième résultat de Coindesk compte plus de 21 000 liens retour.
Le dixième résultat ? Beaucoup moins.
Bien qu'il y ait certainement de la marge pour optimiser le référencement sur ce mot-clé, il sera difficile de se hisser parmi les quatre premières positions, là où se concentre la majorité du trafic et des clics.
Le référencement manuel et la promotion de contenu seront vains si vous êtes en concurrence avec une marque établie dans le secteur.
Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas aborder des sujets généraux. Ils restent essentiels pour la création de pages piliers et d'autres sous-thèmes. Vous offrez ainsi une réelle valeur ajoutée à vos utilisateurs tout en améliorant votre référencement.
Comment obtenir une meilleure visibilité organique ?
Si vous écrivez un article sur le Bitcoin, vous pourriez créer un titre tel que « Le guide complet pour comprendre le Bitcoin » ou « Le guide ultime du Bitcoin » afin d'attirer davantage de clics.
Approfondissez également le sujet afin de fournir des informations que la concurrence ne fournit pas.
Une meilleure stratégie consiste à essayer de promouvoir du contenu sur des sujets alternatifs présentant un volume de recherche élevé.
Prenons l'exemple du Bitcoin. Le volume de recherche pour « comment investir dans le Bitcoin » sur SEMrush est de 18 100.
Découvrez le premier résultat dans l'encadré « extrait mis en avant » :
À quoi ressemble le profil de liens retour d'Investopedia ?
Obtenir autant de liens retour n'est pas difficile.
De plus, si vous cliquez sur le contenu, il ne fait pas plus de 300 à 400 mots. On ne peut même pas considérer cela comme un sujet de niche.
D'autres sujets, comme un guide d'achat pour Ethereum et Ripple ou la compréhension des ICO, sont abordés plus en détail et poursuivent le même objectif.
Il est important de comprendre cela avant de gaspiller votre temps et votre budget dans des campagnes de liens manuels sur un contenu qui a très peu de marge de manœuvre.
Les grandes marques n'ont pas besoin de déployer autant d'efforts pour que leur contenu soit bien référencé, car elles ont déjà établi une relation de confiance avec les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Google a bien compris que les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur ces annonces, ce qui explique en partie leur bon classement.
Partant de ce constat, nous devons maintenant comprendre comment propulser le contenu en première page des résultats de recherche afin d'acquérir cette visibilité et cette confiance.
Comment optimiser votre contenu pour le référencement
Vous avez donc mené une campagne de netlinking exhaustive et généré une forte visibilité et de nombreux partages pour votre contenu. Pourtant, il n'atteint toujours pas la première place des résultats de recherche – il n'apparaît peut-être même pas en première page.
En fait, de nombreux facteurs cachés peuvent empêcher votre contenu et votre site web de bien se positionner dans les résultats de recherche.
Vous devez veiller à ce que la structure hiérarchique et technique de votre site web soit optimisée pour favoriser le référencement de votre contenu. Cela inclut :
- Augmenter la vitesse de chargement des pages.
- Avoir un site web réactif.
- Ouverture de voies d'accès.
- Désaveu des liens.
- S'assurer que les pages sont indexées (vérifier les fichiers robots.txt).
- Nettoyage des redirections 301.
- Supprimer le contenu dupliqué.
Je recommande d'envoyer un sitemap XML aux moteurs de recherche pour que vos pages soient indexées plus rapidement et que votre contenu puisse mieux se positionner.
Optimisez votre contenu pour les utilisateurs
Avoir un bon classement dans les résultats de recherche organiques sur un moteur de recherche est important, mais pas autant que de créer l'expérience utilisateur souhaitée.
Alors que d'autres canaux permettent d'obtenir de la visibilité, le contenu doit principalement viser à répondre aux questions des utilisateurs et à susciter l'action souhaitée.
Créez un contenu unique qui vise à répondre au plus grand nombre possible de questions des utilisateurs, tout en fournissant des solutions concrètes.
Créer du contenu en pensant aux utilisateurs est essentiel pour obtenir un bon référencement naturel.
Votre contenu doit être unique, original et apporter une valeur ajoutée que vos concurrents ne peuvent pas offrir.
L'importance de la création de liens
Le nombre de liens retour vers une page est plus corrélé à un bon classement organique que tout autre facteur.
En fait, une étude de SEMrush a révélé une forte baisse du nombre de domaines référents uniques dans les recherches par mots clés à volume élevé pour les résultats de recherche de la 2e à la 15e place.
Bien que les liens entrants soient importants, le nombre de domaines référents uniques l'est encore plus. De manière générale, les liens entrants constituent une forme de recommandation de votre contenu par un tiers.
Comme Google ne peut pas véritablement analyser les éléments créatifs de votre contenu, plus les domaines uniques qui pointent vers votre contenu sont nombreux, plus votre contenu sera approuvé par les internautes.
Les liens provenant d'annuaires et ceux du même site web sont moins valorisés car plus faciles à spammer. Votre stratégie doit donc privilégier l'acquisition de backlinks pertinents et de qualité.
Mais sans visibilité, comment attirer naturellement des liens retour vers votre site ?
Cela impliquera une stratégie de création de liens. De nombreuses tactiques seront mises en œuvre.
Tout d'abord, vous devrez élaborer un modèle de prise de contact que vous pourrez utiliser pour contacter différentes personnes auprès desquelles vous souhaitez obtenir des liens.
Il existe de nombreuses sources pour obtenir des backlinks si vous savez où chercher.
- Analyse des liens avec les concurrents.
- Publication d'articles invités avec un lien de marque ou contextuel renvoyant vers votre contenu.
- Création de liens brisés.
- Contactez les influenceurs pour obtenir des liens, des partages ou des mentions de votre marque.
- Récupération de liens désindexés ou de mentions de marque.
Ce ne sont là que des stratégies de prospection de base pour diffuser manuellement des liens vers votre site web.
Plus vous sollicitez de sources, plus votre contenu a de chances d'être bien classé pour une recherche par mot-clé spécifique.
Il est néanmoins important de se concentrer sur les sites et les influenceurs pertinents dans votre secteur et de viser les sites web à forte autorité.
Stratégie de marque et autres campagnes
Malheureusement, la création manuelle de liens peut s'avérer complexe et difficile à mettre en œuvre. Non seulement vous risquez d'essuyer des refus, mais vous vous exposez également à être pris en flagrant délit de manipulation du nombre de vos backlinks.
Aujourd'hui, l'image de marque est primordiale.
Si vous fournissez à quelqu'un un article exceptionnel, il y a de fortes chances que la prochaine fois qu'il effectuera une recherche similaire, il cliquera sur votre contenu pour trouver la réponse à sa question.
L'une des façons de lancer une campagne de marque est de passer par une promotion payante.
Cela permettra à votre contenu d'atteindre votre public cible, voire des influenceurs.
Grâce à l'outil Audience Insights de Facebook, vous pouvez segmenter les utilisateurs en fonction de critères démographiques et psychographiques spécifiques, afin de déterminer qui serait le plus intéressé par votre marque et votre contenu.
Vous pouvez également envisager des campagnes de remarketing pour promouvoir du contenu auprès des personnes ayant interagi avec votre site web récemment.
L'objectif est de donner de la visibilité et une exposition médiatique à votre marque.
C’est pourquoi le marketing d’influence et la promotion sur les réseaux sociaux devraient être au cœur de votre campagne de visibilité médiatique.
Cela permet non seulement de présenter votre contenu à un public jusqu'alors inexploité, mais aussi de générer du buzz, des partages sur les réseaux sociaux et des retours sur votre contenu.
Optimisez et améliorez votre contenu en fonction de ces retours, et réutilisez-le pour lui donner une plus grande visibilité organique et une chance de grimper dans les résultats de recherche Google.
Conclusion
La visibilité dans les résultats de recherche organiques est importante, mais elle ne représente qu'une partie du gâteau.
L'acquisition de visibilité dans les moteurs de recherche va de pair avec le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence, les campagnes de marque et peut-être même la publicité.
Avec une recherche de mots-clés appropriée, des campagnes marketing adéquates et un peu de créativité, vous pouvez créer une licorne qui bouleverse le secteur et positionne votre entreprise comme une marque d'élite.
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by Kristopher Jones
Source: searchenginejournal.com
