En réalité, presque tous les aspects du marketing commencent par une recherche de mots-clés, qu'il s'agisse d'analyse concurrentielle, d'augmentation du trafic, de planification de contenu ou de stratégie PPC. Elle a toujours constitué le fondement du marketing en ligne et le reste encore aujourd'hui, malgré son évolution rapide.
J'ai vu des clients passer de plans marketing à peine fonctionnels à des projets de marketing de contenu complets qui ont amélioré leur référencement et leurs conversions. Les mots-clés sont des armes redoutables.
Pourquoi organiser les mots-clés ?
Les listes de mots clés sont désordonnées. Elles contiennent toutes les petites variations de chaque requête, car elles incluent tout ce que suffisamment de personnes saisissent spontanément dans le champ de recherche.
Nous effectuons nos recherches de manière plus désorganisée que nous ne nous exprimons. Par exemple, nous pourrions rechercher « mots-clés de recherche », « comment rechercher des mots-clés », « tutoriel recherche de mots-clés », « conseils recherche de mots-clés », ou même « tutoriel recherche de mots-clés » – et tout cela signifie fondamentalement la même chose (c’est-à-dire que nous voulons savoir comment effectuer une recherche de mots-clés).
Les outils de recherche de mots clés comme SEMrush et Ahrefs vous fourniront des centaines de milliers de chaînes de mots clés (ainsi que des sources d'inspiration marketing).
Mais comment donner un sens à toutes ces listes qui nous laissent avec un énorme tas de mots-clés jetés en vrac, sans queue ni tête ? Comment les transformer en plans et en actions ?
C’est précisément pourquoi vous devriez prendre le temps d’organiser vos mots-clés. Ce n’est peut-être pas la tâche la plus agréable, mais elle est essentielle.
Voici quelques conseils.
Utilité et valeur
Une méthode courante pour organiser ses mots-clés consiste à les classer par pertinence. La définition de cette pertinence vous appartient, mais de nombreux spécialistes du marketing les catégorisent en fonction du prix par clic et du taux de clics estimé. Ils évaluent également la probabilité que le mot-clé contribue à un bon positionnement en première page ou (plus récemment) à l'obtention d'un extrait optimisé.
- Top: les mots-clés les plus performants et les plus coûteux que vous pourriez cibler à l'avenir, en fonction du temps et du budget disponibles, ainsi que de l'utilité du résultat final compte tenu de ces facteurs.
- Modérée: des mots-clés intermédiaires, moins chers que les plus performants, mais présentant le plus fort potentiel dans cette gamme de prix. C'est là que devraient se concentrer vos recherches, et la plus grande partie de votre feuille de calcul y sera consacrée.
- BasLes mots-clés les moins chers à cibler n'ont généralement pas beaucoup de valeur en tant qu'expressions clés principales. Toutefois, il peut être judicieux de les surveiller et de s'en inspirer pour de futures expressions (à développer), ou comme expressions secondaires/tertiaires pour les projets qui le requièrent.
Outil en vedetteJ'aime utiliser les données « clics » d'Ahrefs pour déterminer les expressions les plus utiles, c'est-à-dire celles qui génèrent beaucoup de trafic et pour lesquelles mon site est déjà bien positionné :
Pertinence
La profusion de mots-clés dans vos listes signifie souvent la même chose : ils vous empêchent de vous concentrer sur d’autres aspects importants de la recherche de mots-clés. Il est donc primordial de les supprimer (ou plutôt de les regrouper).
C’est là que le regroupement de mots clés s’avère utile.
Outil en vedette: Serpstat examine les SERP de Google pour chaque expression et détermine les requêtes connexes par le chevauchement des URLÀ ma connaissance, c'est à peu près le seul outil capable de faire cela :
Intention de recherche
Une autre façon d'organiser les mots-clés consiste à les classer par intention, ce qui est généralement plus simple. Définissez des objectifs concernant ce que vous souhaitez accomplir, non seulement pour la recherche de mots-clés, mais aussi pour votre marque dans son ensemble. Utilisez ces objectifs pour élaborer votre stratégie de mots-clés et classez chaque objectif par intention afin d'obtenir une liste de mots-clés pour chacun.
Imaginons que vous souhaitiez cibler le marché des logiciels de gestion du temps abordables. Vous chercherez à accroître la visibilité de votre marque, à obtenir un extrait optimisé pour une requête populaire et à développer votre présence sur les réseaux sociaux. Créez des listes de mots clés pour atteindre ces trois objectifs.
L'intention de recherche classe généralement les mots clés en quatre groupes :
- Intention commerciale « forte » : ces utilisateurs sont prêts à acheter maintenant.
- Objectif informationnel : ces utilisateurs sont disposés à lire, pas encore prêts à acheter, mais pourraient s’inscrire et rester un peu plus longtemps.
- Intention transactionnelle : ces utilisateurs peuvent effectuer des recherches, puis acheter.
- Intention de navigation : ces utilisateurs s’intéressent à une marque spécifique. Selon qu’il s’agisse de votre marque ou de celle d’un concurrent, vous pouvez chercher à les fidéliser ou à les recruter pour la concurrence.
Outil en vedetteUne recherche sur Google vous donnera une idée de l'intention de recherche. Par exemple, si vous voyez des résultats d'achat, vous pouvez être quasiment certain que Google a conclu que la plupart des internautes souhaitaient acheter des articles.
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by Ann Smarty
Source: searchenginewatch.com
