De manière générale, la programmation désigne un programme, un calendrier ou une méthode. Il s'agit simplement de l'automatisation de tâches que les humains peuvent déjà effectuer manuellement. Cependant, comme les ordinateurs peuvent effectuer des calculs beaucoup plus rapidement que les humains, et grâce à la capacité des ordinateurs modernes à traiter rapidement d'énormes quantités de données, l'approche programmatique est particulièrement utile en publicité, même si elle peut s'avérer précieuse dans tout domaine mesurable.
Publicité programmatique
Chez Clickbooth, une plateforme d'échange de performances en ligne spécialisée dans le marketing d'affiliation au coût par action et au coût par clic, nous utilisons une approche programmatique pour proposer la meilleure offre à chaque visiteur. C'est un exemple typique où la programmatique excelle, car notre entreprise gère un trafic important, et plus de trafic signifie plus de données, donc une plus grande précision. Avant la mise en place de cette approche, chaque affilié devait sélectionner manuellement l'offre. ils pensaient générerait les revenus les plus élevés par clic. L'affilié diffuserait l'offre et observerait les résultats. Après quelques heures, il évaluerait la performance de l'offre.
En revanche, avec la publicité programmatique, l'affilié ne sélectionne pas une seule offre, mais plusieurs. Le système utilise ensuite cette approche pour sélectionner l'offre la plus performante pour chaque visiteur. Cela garantit non seulement que le trafic est toujours dirigé vers l'offre avec le meilleur EPC, mais aussi que le meilleur EPC est déterminé individuellement pour chaque visiteur. Ainsi, pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, le système sélectionnera une offre, tandis que pour les utilisateurs mobiles, l'offre la plus performante pourrait être complètement différente.
En travaillant avec une quantité considérable de données, nous avons constaté que le système programmatique parvient à générer un EPC de 25 à 50 % supérieur à celui obtenu en sélectionnant manuellement une seule offre.
Avec l'adoption croissante du programmatique par les spécialistes du marketing, il sera de plus en plus difficile pour les marketeurs traditionnels qui n'utilisent pas cette approche de survivre. Plus tôt vous vous y mettrez, plus vite vous en constaterez les avantages.
___
by Dzenis Softic
la source: Forbes
