Il aura fallu plus d'un an et demi, mais l'indexation mobile-first de Google est enfin là.
Les messages de la Search Console ont commencé à apparaître et les sites passent progressivement à l'approche d'indexation privilégiant les mobiles.
On a beaucoup écrit sur l'indexation mobile-first, mais la plupart des articles se sont concentrés sur les aspects fondamentaux du référencement mobile. Dans cet article, je souhaite aborder certains aspects plus techniques du référencement mobile (SEO) et vous montrer comment vous assurer que votre site web est parfaitement adapté et capable de survivre à l'ère de l'indexation mobile-first.
Indexation mobile-first
Que signifie « indexation mobile-first » pour Google ? Contrairement à ce que pensent certains spécialistes du référencement, Google ne crée pas d'index distinct pour la recherche mobile. Qu'un site soit indexé en priorité pour mobile ou non, Google affiche ses résultats de recherche à partir du même index du Web.
Au fond, une seule chose change vraiment : au lieu d’explorer les sites web avec un agent utilisateur de bureau, Google explorera les sites web avec un agent utilisateur mobile.
Historiquement, Google a exploré les sites web du point de vue d'un ordinateur de bureau, avec une chaîne d'agent utilisateur indiquant un appareil de bureau :
Mozilla / 5.0 (compatible; Googlebot / 2.1; + http://www.google.com/bot.html)
Avec l'indexation mobile-first, cela se transforme en un agent utilisateur indiquant un appareil mobile :
Mozilla/5.0 (Linux ; Android 6.0.1 ; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, comme Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible ; Googlebot/2.1 ; +http://www.google .com/bot.html)
Cette chaîne d'agent utilisateur indique qu'il s'agit d'un appareil Android ; il s'attend donc à voir le contenu de votre site Web optimisé pour l'affichage mobile sur ce type d'appareil.
Offrir des expériences optimisées pour les appareils mobiles
Avec cet agent utilisateur mobile, ce que Googlebot voit dépend de la configuration de votre site web pour les utilisateurs mobiles. L'optimisation de l'expérience mobile se fait généralement de trois manières :
- Conception réactive. Avec cette approche, rien ne change vraiment. Les URL de votre site web restent les mêmes, et HyperText Markup Le code HTML servi est également identique. La conception du site s'adapte à la taille de l'écran, offrant ainsi une expérience mobile optimisée pour la résolution spécifique de l'appareil. Google recommande la conception responsive comme modèle privilégié, car elle est la plus simple à mettre en œuvre : aucun code supplémentaire à indexer ni aucune URL supplémentaire à explorer.
- Service dynamique. Il arrive que les sites web détectent l'agent utilisateur lors du chargement d'une page et affichent un code HTML différent sur la même URL selon le type d'appareil utilisé. C'est ce qu'on appelle le service dynamique. L'URL est identique, mais le code HTML diffère : un pour les ordinateurs et un autre pour les appareils mobiles.
- URL mobile distincte. Dans cette approche, un site web propose un code différent aux utilisateurs mobiles et utilise également des URL différentes pour sa version mobile. Souvent, le contenu mobile est hébergé sur un sous-domaine distinct, comme m.website.com, ou sur un sous-dossier différent, comme www.website.com/mobile/.
Chacune de ces approches de conception mobile présente ses propres avantages et inconvénients. En matière de référencement (SEO), la conception adaptative est généralement la plus simple à mettre en œuvre, tandis que le service dynamique et les URL mobiles distinctes peuvent engendrer de nombreux problèmes pour le référencement de votre site.
Avoir un site entièrement adaptatif ne signifie pas que le travail est terminé. Même si votre site est adaptatif et obtient la mention « optimisé pour mobile » sur Google, vous n'êtes pas à l'abri des risques liés à l'indexation mobile-first.
Il reste certains aspects du référencement technique et de l'optimisation générale à prendre en compte et, le cas échéant, à corriger sur votre site. De plus, si votre site utilise la diffusion dynamique ou des URL mobiles distinctes, un travail important pourrait être nécessaire pour garantir son bon fonctionnement.
SEO sur la page
Avant toute chose, vous devrez vérifier que le référencement naturel (SEO) de votre site mobile est optimal. Pour les sites web utilisant un design adaptatif (responsive design), ce n'est généralement pas un problème, car les pages mobiles et de bureau sont quasiment identiques.
Toutefois, si votre site utilise un service dynamique ou des URL mobiles distinctes, il est important de revérifier votre référencement sur page :
- Vos balises de titre et vos méta-descriptions sont-elles optimisées ?
- Vos pages ont-elles des titres percutants ?
- Votre contenu est-il identique à celui de vos versions de bureau ?
Cette première étape est cruciale. Une fois votre site passé à l'indexation mobile-first, Google utilisera les informations affichées sur votre version mobile pour l'indexation et le classement. Si votre version mobile ne bénéficie pas du même niveau d'optimisation SEO que votre version desktop, son classement en pâtira.
Données structurées
Outre les éléments de référencement on-page de base, il est essentiel de prendre en compte les données structurées. Votre site peut contenir des données structurées intégrées sur ses pages desktop, permettant l'affichage d'extraits enrichis dans les résultats de recherche Google. Si ces données structurées sont absentes de votre site mobile, vous risquez de perdre ces extraits enrichis et, par conséquent, le gain de taux de clics (CTR) qu'ils procurent.
Assurez-vous que toutes les balises de données structurées présentes sur votre site web sont également présentes (et parfaitement valides) sur votre site mobile. Utilisez l'outil de test des données structurées de Google pour vérifier votre balisage et consultez régulièrement le rapport sur les données structurées dans Google Search Console afin de détecter d'éventuelles erreurs ou avertissements.
Balises Hreflang
Si vous possédez un site web international, vous utilisez peut-être des balises hreflang pour indiquer des versions alternatives de votre contenu destinées à différents pays et langues. Dans ce cas, il vous faudra peut-être mettre à jour vos balises hreflang sur la version mobile de votre site.
Google a indiqué qu'il s'attend à trouver des références hreflang appropriées sur vos sites web, aussi bien pour ordinateur que pour mobile. Par conséquent, si votre site web utilise des URL mobiles distinctes, assurez-vous que vos balises hreflang sur mobile pointent vers les versions mobiles de votre contenu international.
Pagination
Parfois, pour une expérience utilisateur mobile optimale, la pagination des sites web diffère entre les versions mobiles et versions ordinateurs. Au lieu de liens vers des pages plus profondes, votre site mobile peut proposer un défilement infini ou se passer complètement de pagination, affichant seulement un contenu limité.
Si tel est le cas, vous devrez corriger ce problème avant que votre site ne passe à l'indexation mobile-first. L'absence de pagination, ou une implémentation incorrecte, pourrait empêcher Googlebot d'accéder au contenu au-delà de la première page. Si Googlebot ne peut pas y accéder, le site ne peut pas être exploré et pourrait finir par être complètement désindexé par Google.
Assurez-vous donc que votre pagination est correctement gérée sur mobile, avec des URL de pagination entièrement indexables.
De plus, votre site peut utiliser des balises méta de pagination pour indiquer le contenu paginé. Avec rel="prev" et rel="next", vous pouvez signaler le contenu paginé, comme une liste de produits ou un article réparti sur plusieurs pages.
Lorsque vous utilisez la diffusion dynamique ou des URL mobiles distinctes, vous devez vous assurer que vos balises méta de pagination sont bien présentes sur mobile et sur ordinateur.
Structure des liens internes
Lorsque Googlebot explore un site web, il recherche essentiellement des liens à suivre et à explorer. Les liens permettent aux internautes de naviguer sur le web, et c'est également ainsi que les moteurs de recherche explorent le web.
Nous savons que les liens sont essentiels au référencement. Google utilise toujours le PageRank pour évaluer les pages web et les classer, et les liens sont le vecteur de propagation du PageRank sur le web.
L'indexation mobile-first ne changera rien à cela. Les liens resteront essentiels, ce qui implique d'analyser la structure des liens internes de votre site mobile de la même manière que pour un ordinateur.
Les versions mobiles d'un site affichent souvent moins de liens afin d'optimiser l'expérience utilisateur. Les appareils mobiles ayant des écrans plus petits et un mode d'interaction différent (écran tactile contre souris et clavier), l'espace disponible pour les liens vers les pages internes est limité. En conséquence, le référencement mobile de votre site peut s'en trouver impacté.
Les liens étant essentiels pour Google, un nombre réduit de liens sur votre site mobile entraîne une répartition différente du PageRank. Par conséquent, certaines de vos pages les plus profondes pourraient perdre en popularité une fois votre site indexé en priorité sur mobile.
Un bon moyen de vérifier la structure des liens internes de votre site sur ordinateur et mobile consiste à utiliser un outil comme Sitebulb pour explorer votre site.
Configurez Sitebulb pour qu'il explore votre site avec un agent utilisateur de bureau, puis avec un agent utilisateur mobile. Comparez ensuite les cartes d'exploration obtenues dans les deux versions et observez les différences.
Vous pouvez également utiliser un robot d'exploration du cloud comme DeepCrawl pour faire la même chose.
Plutôt qu'une carte d'exploration visuelle, DeepCrawl utilise une métrique de liens internes appelée DeepRank pour indiquer la valeur des liens internes de chaque URL de votre site. En comparant les scores DeepRank de vos URL pour ordinateur et mobile, vous pouvez observer les différences de flux de valeur des liens entre votre site mobile et votre site pour ordinateur.
Vous constaterez peut-être que certaines pages plus profondes obtiennent beaucoup moins de valeur en termes de liens sur mobile, et vous devrez remédier à cela en améliorant le maillage interne.
Approche raisonnable du surfeur
Un autre aspect important du maillage interne est la valeur de chaque lien, déterminée par sa place au sein de votre contenu.
En 2004, Google a déposé un brevet décrivant une approche basée sur le « surfeur raisonnable » pour évaluer l'importance d'un lien. En résumé, si un utilisateur lambda (le « surfeur raisonnable ») est susceptible de cliquer sur un lien, ce dernier devrait avoir plus de poids qu'un lien peu susceptible d'être cliqué.
L'emplacement d'un lien dans votre contenu est donc primordial. Les liens peu susceptibles d'être cliqués, comme ceux situés en bas de page, auront moins de valeur que ceux sur lesquels les utilisateurs sont susceptibles de cliquer, tels que ceux placés dans le corps du texte.
Rien ne laisse penser que Google cessera d'appliquer cette logique dans l'indexation mobile-first. Cela pourrait avoir un impact considérable sur la valeur des liens internes de votre site web, notamment si celui-ci utilise des techniques d'optimisation de l'expérience utilisateur mobile (UX) telles que le contenu réduit et les balises div masquées.
Veillez à évaluer non seulement la présence des liens internes, mais aussi leur emplacement sur votre site mobile. Sont-ils bien visibles et facilement cliquables, ou cachés et peu susceptibles d'être cliqués par un utilisateur mobile ? Dans ce dernier cas, attendez-vous à ce que ces liens aient moins d'impact que sur un ordinateur.
Configuration du site
Enfin, certains aspects de la configuration technique de votre site peuvent impacter son référencement naturel sur mobile. Ces éléments sont souvent négligés sur mobile car ils concernent principalement les moteurs de recherche et ont peu ou pas d'impact sur les utilisateurs.
Il est judicieux de revérifier chacun de ces aspects sur vos sites mobiles afin de garantir une expérience complète aux moteurs de recherche.
Robots.txt
Le fichier robots.txt de votre site contient des directives que les moteurs de recherche doivent respecter lorsqu'ils explorent votre site. Si vous avez un site mobile distinct hébergé sur un sous-domaine différent, comme m.website.com, vous pourriez avoir un fichier robots.txt différent pour ce site mobile, ou pire, ne pas avoir de fichier robots.txt du tout.
Assurez-vous que votre site mobile possède les mêmes règles robots.txt que votre site de bureau, et qu'elles aient le même objectif. Par exemple, si vous utilisez des règles de disallow dans robots.txt pour empêcher l'exploration de la fonction de recherche interne de votre site sur votre site de bureau, vous devez faire de même sur votre site mobile.
Les redirections
Un site web utilise souvent de nombreuses redirections pour diriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers les pages appropriées lorsque le contenu est modifié ou remplacé. Vos redirections sont peut-être parfaitement configurées sur la version ordinateur de votre site, mais le sont-elles également sur la version mobile ?
L’absence de redirections appropriées sur votre site mobile peut entraîner toutes sortes de problèmes de référencement (SEO), alors assurez-vous que vos redirections sont également en place pour les utilisateurs mobiles.
Taux de crawl
Lorsque votre site passe à l'indexation mobile-first, il est possible que Google augmente la fréquence d'exploration afin de s'assurer de trouver toutes vos pages mobiles. Votre site doit pouvoir gérer cette augmentation de fréquence sans que cela n'affecte son chargement.
S'assurer que l'environnement d'hébergement de votre site dispose d'une capacité suffisante pour gérer une augmentation du taux d'exploration n'est pas seulement important pour le référencement naturel ; cela peut également accélérer votre site en général, ce qui présente toutes sortes d'avantages supplémentaires.
Vérifiez tout deux fois, puis revérifiez encore.
L'indexation mobile-first est inévitable. Tôt ou tard, elle concernera votre site, et vous devez vous y préparer.
Se préparer à l'ère de l'indexation mobile-first implique de tout vérifier, et de revérifier. Ne vous reposez pas sur vos lauriers : un test d'optimisation mobile positif n'est que le point de départ. Assurez-vous que chaque aspect du référencement de votre site soit optimal sur mobile comme sur ordinateur ; ainsi, la transition se fera en toute simplicité.
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by Barry Adams
Source: searchengineland.com
