Les publicités sur les réseaux sociaux vont connaître une sérieuse transformation en 2020, mais de nombreux spécialistes du marketing s'appuient encore sur des habitudes obsolètes, selon Rahul Pandey, fondateur et directeur général de Bonzai.
Dans cet article collaboratif et informatif rédigé par Rahul Pandey, le PDG de Bonzai examine les prochaines étapes de la publicité sur les réseaux sociaux et la manière dont les spécialistes du marketing peuvent développer et renforcer leurs capacités créatives de façon novatrice et passionnante.
L'essor du récit social
Pour les marques, il n'est pas surprenant que les stories sur les réseaux sociaux représentent la prochaine grande tendance en matière d'engagement client. En effet, c'est sur les stories que l'attention des consommateurs et les investissements des marques sont en pleine croissance. Selon eMarketer et Instagram, en 2021, les stories capteront 32 % des dépenses totales sur les réseaux sociaux, contre respectivement 28 % et 22 % en 2020 et 2019.
En 2019, une enquête d'eMarketer a révélé que 66 % des entreprises américaines interrogées prévoyaient d'investir dans les stories Instagram plutôt que dans d'autres méthodes de publicité vidéo et sur les réseaux sociaux.
Plusieurs raisons expliquent ce phénomène. Les stories créent un contenu court et captivant, éphémère et exclusif. Les marques proposent ainsi un flux de contenu séquentiel, composé de photos ou de vidéos, qui raconte une histoire et disparaît ensuite (même s'il est parfois possible de le sauvegarder).
En définitive, c'est un moyen pour les clients d'interagir rapidement avec du contenu authentique. Si ce mode de consommation a débuté sur Instagram, il est désormais populaire sur Facebook et même sur LinkedIn. À quel point ? Ce populaireUne enquête récente a montré que 76 % des utilisateurs de Facebook consultent les stories, 83 % d'Instagram, 87 % de Snapchat et 76 % de YouTube.
Comme tous les contenus sociaux, les stories sont plus conversationnelles et immersives, ce qui génère un engagement supérieur aux autres méthodes publicitaires ou marketing. Elles se prêtent donc parfaitement aux tutoriels, au partage de contenu généré par les utilisateurs, aux contenus authentiques « coulisses », aux annonces et, bien sûr, aux offres à durée limitée, et sont idéales pour accroître la notoriété de la marque.
Intégrez-vous les réseaux sociaux et l'affichage de manière fluide ?
Bien que la pénétration des médias sociaux soit élevée à travers le monde, un large public reste en dehors de ces plateformes fermées. Pour atteindre ce public, les spécialistes du marketing doivent investir du temps, des ressources et des coûts de production créative dans divers canaux, notamment les médias sociaux et la publicité programmatique.
Avec la nécessité d'ajouter des contenus publicitaires, les marques se retrouvent dans l'obligation de reconstruire entièrement leurs contenus créatifs pour différents canaux – un exercice coûteux et chronophage visant simplement à couvrir tous les cas de figure.
Cela crée une disparité entre les créateurs « à la pointe » et les « à la traîne ». Les grandes marques, avec leurs budgets plus importants et leurs équipes créatives, peuvent facilement adapter leurs contenus aux différents canaux, même si cela prend généralement du temps, ce qui limite leur agilité.
Cependant, ces marques plus petites ou PME doivent faire des choix binaires car elles n'ont pas les moyens de créer et de reconstruire des contenus pour différents canaux.
La bonne nouvelle, c'est que la technologie vise à remédier à cette disparité et à « égaliser les chances en matière de créativité » à l'aube de 2021.
Les plateformes, telles que BonzaiPour remédier à la frustration liée à la création de contenu identique pour différents canaux, Bonzai propose de réutiliser les publications des réseaux sociaux pour l'affichage numérique. Nous sommes d'ailleurs ravis d'annoncer que Bonzai est la première et la seule plateforme de gestion créative à offrir l'affichage social, ainsi que des formats rich media, des formats à fort impact, les formats Apple News et les bannières standard pour ce canal.
Concrètement, cela signifie que les entreprises traditionnellement moins bien dotées peuvent rivaliser rapidement et à moindre coût avec les entreprises plus établies sur les réseaux sociaux en réutilisant les contenus créatifs déjà présents dans leurs publications et stories. Plus besoin de créatifs en interne : chacun peut ainsi réagir instantanément aux tendances. L'égalité des chances en matière de création est ainsi rétablie.
Votre campagne donne-t-elle des résultats ?
Pour de nombreuses marques, notamment les plus petites, la publicité sur les réseaux sociaux représente un canal marketing supplémentaire dans lequel elles doivent investir. Les budgets marketing étaient déjà limités avant 2020. Aujourd'hui, ils sont tellement restreints qu'ils constituent un frein à la réussite, voire une incapacité totale dans certains cas.
Les marques disposent aujourd'hui d'une multitude de canaux pour investir leur budget marketing, mais faute d'attribution ou de mesures appropriées, il est difficile de prouver le retour sur investissement, ce qui entraîne une réduction encore plus importante des budgets.
Par exemple, les marques peuvent tirer profit de Bonzai Social Display, car leurs délais et coûts de production seront considérablement réduits, ce qui accélère la mise sur le marché de leurs campagnes. Les plateformes conservent l'apparence des publications et stories, offrant ainsi une expérience utilisateur familière et non intrusive, et favorisant un engagement accru.
Face à la cécité aux bannières publicitaires, l'affichage sur les réseaux sociaux permet de créer rapidement des visuels attrayants, ce qui se traduit par un temps d'attention accru par rapport à une bannière classique. Il permet également aux marques d'étendre leur portée, leur campagne display devenant un prolongement de leur contenu social.
Liste de contrôle – questions à se poser pour préparer sa stratégie de narration sociale pour 2021 :
- Vos publications et stories sur les réseaux sociaux s'intègrent-elles facilement à l'affichage en quelques clics seulement ?
- Intégrez-vous des formats à fort impact à votre narration sur les réseaux sociaux pour un meilleur engagement ?
- Pouvez-vous déployer rapidement et à grande échelle des contenus display/storytelling sur les réseaux sociaux, sur tous les canaux ?
- Pouvez-vous réutiliser rapidement et à moindre coût vos contenus créatifs pour les réseaux sociaux en interne ?
- Quel est le coût actuel de votre CPM sur les réseaux sociaux ? Peut-il être amélioré ?
- Votre création est-elle présentée dans un format percutant et plus engageant, afin de lutter contre la cécité aux bannières ?
Les CMP comme Bonzai intégrer l'affichage social avec formats publicitaires à fort impact Des plateformes comme ScrollX permettent aux marques de donner vie à leurs histoires de manière inédite et captivante. Alliant la simplicité de création d'une campagne d'affichage social à la visibilité et à l'espace important d'un format publicitaire à fort impact, elles offrent aux annonceurs le meilleur des deux mondes.
En effet, ces CMP représentent une union entre les publications et les stories sociales et l'affichage social, permettant aux spécialistes du marketing de réutiliser rapidement et facilement les créations existantes sur d'autres canaux, qui peuvent également être intégrés à la plupart des éditeurs, ainsi qu'à la programmatique.
Face à la nécessité pour les marques de gérer de nombreux canaux avec des budgets en baisse, et à des consommateurs plus enclins à interagir avec des récits, l'affichage social intégré sera la méthode créative privilégiée par de nombreuses marques pour réduire leurs coûts et accroître l'engagement en 2021.
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la source: bandeT
