On la voit partout, et c'est bien là l'essentiel. C'est du marketing de guérilla à son apogée ; de ce fait, la vidéo devrait sans aucun doute faire partie intégrante de votre stratégie.
Mais par où commencer ? Commencez par comparer les différentes options, les deux plus populaires étant : les vidéos d'animation et les vidéos en prises de vues réelles.
Pour vous aider à prendre votre décision, nous comparerons dans cet article l'aspect, le coût et les situations dans lesquelles il est préférable d'utiliser les vidéos animées et les vidéos en prises de vues réelles.
Combien coûtent les vidéos d'animation et les vidéos en prises de vues réelles ?
Vous avez donc décidé d'intégrer la vidéo à votre stratégie marketing. L'une des premières questions qui se pose généralement concerne le coût. Que pouvez-vous obtenir avec le budget dont vous disposez ?
Comparons:
Vidéos animées
Les vidéos d'animation comportent de nombreux éléments. Le processus habituel commence par l'écriture du scénario, suivi du storyboard, de l'animation, de la voix off, de la musique et des effets sonores.
À cela s'ajoutent les amendements et les révisions à chaque étape et lors des consultations.
Nous avons récemment évalué le coût des vidéos animées dans le secteur. Nous souhaitions connaître la réponse à la question : « Combien coûte une vidéo explicative animée ? ». Nous avons donc contacté 70 sociétés spécialisées dans la production de vidéos explicatives afin de nous renseigner sur leurs tarifs et leurs délais de réalisation.
Si vous optez pour une vidéo d'animation, vous aurez une autre décision à prendre : constituer une équipe de freelances ou faire appel à une société/un studio ?
Choisir des freelances vous permet de combiner différentes compétences, budgets et niveaux de qualité. Si votre budget est limité, cela vous permet de collaborer avec des personnes aux tarifs plus abordables.
Mais il faut aussi tenir compte de votre propre temps. Si vous endossez le rôle de chef de projet, les heures que vous consacrez à l'organisation et à la gestion représentent, en théorie, un coût.
Si vous faites appel à une société de production vidéo, vous pouvez lui laisser plus de latitude et gérer le projet à distance. Dans ce cas, il vous faudra comparer les offres pour trouver le meilleur prix. Certaines sociétés proposent des tarifs fixes et des délais de réalisation, tandis que d'autres facturent à la livraison.
Vidéos en prises de vues réelles
Le tournage de vidéos en prises de vues réelles suit un processus complètement différent. Pour commencer, il y a l'étape du scénario et du storyboard. Vous devrez soit vous en charger vous-même, soit faire appel à un professionnel.
Ensuite, il y a le tournage, pour lequel vous aurez besoin de : lieu de tournage, acteurs, assurance, accessoires, costumes et décor.
Enfin, vous disposez de tous les éléments de post-production : montage, musique, effets sonores et graphismes supplémentaires.
Mais si le temps et l'argent sont limités, il est possible de tourner une vidéo amateur en quelques jours seulement.
L'un des principaux avantages du jeu en prises de vues réelles est qu'il permet d'utiliser ce que l'on possède déjà. On peut ainsi se servir de son domicile ou de son lieu de travail comme décor et inviter ses amis et collègues à participer.
Vous pouvez également procéder aux ajustements nécessaires, voire improviser le jour même si vous le souhaitez. Cela vous évitera des modifications coûteuses ultérieurement.
Le coût dépend donc des ressources disponibles et de celles qu'il vous faut vous procurer. Après avoir pris en compte ces éléments, vous pouvez établir votre budget en conséquence.
Avantages et inconvénients de l'utilisation de vidéos animées par rapport à des vidéos en prises de vues réelles
Vidéos animées Pros
L'un des avantages des vidéos d'animation est qu'elles ne nécessitent ni acteurs ni lieux de tournage coûteux. Pas de décors à construire ni de lieux à trouver, et pas d'acteurs capricieux à gérer. Vous économisez ainsi de l'argent, du temps et de l'énergie.
Les vidéos animées sont particulièrement efficaces pour les produits ou services abstraits. Elles permettent de simplifier des sujets complexes et de leur donner vie, en captivant le public.
Par exemple, voici ce qu'a fait HubSpot avec sa vidéo « Qu'est-ce que l'intelligence artificielle ? » :
Ils auraient pu rédiger un article détaillé expliquant le concept d'IA. Au lieu de cela, ils ont créé une vidéo d'animation de 6 minutes qui présente de manière accessible les principes fondamentaux de l'IA.
Les entreprises technologiques sont conscientes des difficultés liées à l'explication des technologies qu'elles utilisent. C'est pourquoi on observe une augmentation du nombre de vidéos d'animation destinées à expliquer des concepts abstraits.
Par exemple, voici ce que MuleSoft a fait :
Les vidéos animées ne servent pas uniquement à expliquer des concepts techniques complexes. Par exemple, Tech Insider souhaitait montrer de manière claire et percutante la profondeur des océans.
Tout le monde peut comprendre que 12 100 pieds représentent une longue distance ; peu de gens peuvent se représenter ce que cela signifie.
Vidéos animées Inconvénients
Le principal inconvénient des vidéos animées est qu'elles ont tendance à paraître plus impersonnelles que les vidéos en prises de vues réelles.
Voici un exemple de vidéo explicative en prises de vues réelles qui fonctionne bien :
« Adam Knows Best » explique des concepts abstraits ou intéressants de manière captivante grâce à des vidéos en prises de vues réelles. Cela signifie que les vidéos explicatives n'ont pas forcément besoin d'être animées pour être efficaces.
D'un autre côté, lorsque JotForm a testé la vidéo animée par rapport à la vidéo en prises de vues réelles, ils ont constaté que leur vidéo animée était plus performante que leur vidéo en prises de vues réelles. 20 % de taux de clics en plusce qui a entraîné une augmentation du taux de diffusion sur YouTube.
La création de vidéos animées peut également prendre de trois à sept semaines, selon leur durée et leur complexité. Si vous êtes pressé par le temps, il est important d'en tenir compte.
Vidéos en direct - Les pros
L'un des avantages des vidéos en prises de vues réelles est leur ton authentique et pédagogique. Elles peuvent également avoir un aspect plus humain.
Les gens s'identifient parfois davantage aux vidéos en prises de vues réelles, car elles communiquent les émotions plus rapidement. Cela s'explique par notre capacité à décrypter le langage corporel.
Un bon exemple de vidéo en prises de vues réelles qui a beaucoup de personnalité est celle créée par DollarShaveClub.com :
Un autre exemple similaire nous vient du Beard Club (anciennement connu sous le nom de Dollar Beard Club) :
Les deux entreprises ont joué sur les émotions de leur public, associant une image ludique à leurs produits. Cela contraste avec le style habituel des publicités Gillette :
Les vidéos en prises de vues réelles sont également plus rapides à réaliser, à condition de ne pas y ajouter trop d'éléments complexes. Plus on ajoute de scénaristes, d'acteurs, de lieux de tournage et d'angles de caméra, plus la vidéo sera longue.
En règle générale, on peut réaliser une vidéo bien planifiée et facile à produire sur le plan logistique en trois à six semaines.
Vidéos en prises de vues réelles Inconvénients
Le principal inconvénient des prises de vue réelles est le les coûtsPlus la vidéo est complexe, réputée et de haute qualité, plus son prix peut être élevé.
Un autre inconvénient des vidéos en prises de vues réelles réside dans la difficulté de les monter une fois enregistrées. Si une scène a été coupée ou si vous souhaitez ajouter quelques mots, cela peut s'avérer complexe. Réunir l'équipe, le lieu de tournage et le matériel peut être quasiment impossible. En revanche, les modifications et les changements apportés aux vidéos d'animation sont beaucoup plus simples.
Tenez toujours compte des ressources dont vous disposez pour produire des images réalistes. Le lieu, la caméra, le matériel audio et les acteurs que vous choisissez ont tous un coût.
Conclusion
Au moment de choisir entre animation et prises de vue réelles, tout dépend de vos besoins et de votre budget.
Si votre budget est limité ou si vous souhaitez expliquer des concepts abstraits, les vidéos animées peuvent être la solution idéale.
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by Jemma Melvin
Source: business2community.com
