Investir dans le référencement naturel (SEO) de votre marque en 2022 est plus qu'une nécessité : c'est une priorité. Le SEO augmente vos chances d'apparaître en première page des résultats de recherche et optimise la visibilité de votre site web. Investir dans le SEO permet à vos clients, actuels et potentiels, de vous trouver plus facilement en ligne, ce qui renforce durablement la valeur de votre marque.
Qu'est-ce que le SEO ?
Google définit le SEO comme le processus d'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. Si vous débutez dans le monde du SEO, sachez qu'il existe deux grandes catégories : le SEO on-page et le SEO off-page.
SEO sur la page se concentre sur l'optimisation des parties de votre site web que vous pouvez contrôler, telles que :
• Stratégie de mots clés
• Métadonnées
• Création de contenu de qualité
• Optimisation de la vitesse de chargement des pages
SEO hors page se concentre sur l'augmentation de l'autorité de votre domaine grâce à des efforts extérieurs à votre site web, tels que :
• Création de liens
• Marketing des médias sociaux
• Publicité par e-mail
• Marketing par recherche payante
Avant de nous perdre dans les détails, concentrons-nous sur les sept meilleures pratiques SEO qui devraient faire partie de votre stratégie de marketing numérique 2022, quel que soit votre budget.
1. Rédigez d'abord du contenu destiné aux humains.
La création régulière de contenu précis et de qualité doit rester un élément essentiel de votre stratégie de marketing digital. Bien qu'il soit important d'optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche avec vos mots-clés et expressions clés cibles, veillez à ne pas donner l'impression de trop en faire ou de surcharger votre contenu de mots-clés.
Il est tout aussi important de veiller à ce que le contenu soit facile à lire, intéressant et apporte une réelle valeur ajoutée à ses lecteurs. Nombre d'entreprises créent du contenu sans tenir compte de leur public cible. Si vous ne connaissez pas encore parfaitement votre public cible, renseignez-vous. Utilisez vos recherches pour identifier les problèmes de votre audience et y répondre dans votre contenu.
2. Utilisez plusieurs expressions clés de longue traîne.
Les moteurs de recherche comprennent désormais les sous-thèmes pertinents d'un mot-clé spécifique, ce qui intensifie la concurrence pour les mots-clés génériques. Pour compléter votre stratégie de mots-clés principale, utilisez des expressions clés de longue traîne (trois mots ou plus) afin de vous positionner sur les termes pertinents. Veillez à inclure ces expressions clés de longue traîne dans votre contenu, vos balises titres, vos méta-descriptions et vos URL.
3. Concentrez-vous sur les extraits mis en avant.
Les extraits optimisés sont de courts extraits de texte qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google et répondent à la requête de l'utilisateur. Une étude Les extraits optimisés génèrent environ 8.6 % des clics. En optimisant votre contenu pour apparaître dans ces extraits, vous pouvez espérer une nette augmentation de votre taux de clics organiques. Privilégiez les mots-clés de longue traîne, utilisez des mots interrogatifs comme « pourquoi », « est-ce que » et « peut-on », et structurez votre contenu en paragraphes, listes ou tableaux pour une lecture facilitée.
4. Portez une attention particulière à l'expérience utilisateur.
Optimiser l'expérience utilisateur de votre site web est essentiel à votre succès en ligne à long terme. Cependant, de nombreux facteurs abstraits peuvent influencer cette expérience, notamment les sentiments, les motivations et les valeurs de l'utilisateur. En marketing digital, la nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google évalue l'expérience globale d'un utilisateur sur une page web à l'aide de divers indicateurs, dont ses préférences. Core Web Vitals.
Vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur de votre site web en analysant la vitesse de chargement des pages, notamment en optimisant les images et les vidéos, en minimisant les redirections et en activant la mise en cache du navigateur et les cookies. Parmi les autres indicateurs à prendre en compte figurent l'interactivité, la stabilité visuelle et la sécurité HTTPS. Mettez en œuvre des actions pour améliorer ces indicateurs et tenez compte du taux de rebond, du temps moyen passé sur la page et du taux de clics.
5. Concentrez-vous sur le référencement technique.
Lorsqu'un site web présente des problèmes techniques, l'expérience utilisateur s'en trouve souvent dégradée. Mon équipe et moi-même utilisons une liste de contrôle technique SEO pour analyser les sites web de nos clients, en nous concentrant sur :
• Les indicateurs clés de performance web de Google
• Sécurité
• Structures d'URL
• Architecture du site web, y compris les liens internes
Le référencement technique pose des bases solides pour que votre site web puisse mieux soutenir vos efforts de marketing numérique.
6. Développez vos liens retour.
Les backlinks sont essentiels pour asseoir l'autorité d'une marque et doivent constituer la base de toute stratégie SEO. De nombreuses entreprises ont compris l'importance d'une stratégie de contenu, mais celle-ci est vaine si personne ne crée de liens vers votre contenu. Pour optimiser vos chances d'obtenir des liens, privilégiez les sites web à forte autorité afin d'améliorer votre positionnement, votre crédibilité et votre trafic.
D'excellentes options de netlinking incluent les mentions de votre marque ou de votre site web sans lien, ou l'adhésion à un groupe de réflexion. En plus de vous permettre d'échanger avec des pairs partageant les mêmes idées, rejoindre une communauté professionnelle peut s'intégrer à votre stratégie SEO et à votre budget de netlinking. Les backlinks sont extrêmement précieux : ils constituent une preuve sociale, renforcent votre notoriété et vous positionnent comme expert dans votre domaine.
7. Créez une stratégie de liens internes.
L'optimisation de vos liens internes aide les moteurs de recherche à comprendre votre site web et le sens, la hiérarchie et l'autorité de chaque page. Une bonne stratégie de maillage interne consiste à choisir les pages vers lesquelles vous créez des liens, le texte d'ancrage approprié et la fréquence de ces liens. Ces éléments permettent à Google de déterminer la priorité de chaque page lors de son exploration et de son indexation. Le maillage interne peut s'avérer crucial pour les sites web importants disposant d'un contenu riche et soucieux d'optimiser leur budget.
Si vous ne disposez pas actuellement d'une équipe ou d'une agence dédiée à votre site web et à votre marketing digital, vous risquez de passer à côté de centaines de nouveaux clients. En collaborant avec une agence de marketing digital, vous bénéficiez de l'expertise d'une équipe de spécialistes du web et du référencement (SEO) qui maîtrisent les subtilités d'une stratégie SEO performante dans le monde numérique actuel.
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by Kahl Orr
la source: Forbes.com
