Ces deux termes sont-ils interchangeables ? La réponse est : absolument pas. Stratégie de contenu et marketing de contenu sont deux choses distinctes, et toutes deux sont tout aussi importantes.
Pourquoi ? Parce que l'une implique la planification, tandis que l'autre est la création – le travail proprement dit. Discutons-en.
Stratégie de contenu
Vous pouvez certes tenter de créer du contenu et de le diffuser à vos abonnés sans stratégie, mais ne vous attendez pas à ce qu'il ait un quelconque impact. Avant de vous lancer dans la création de votre contenu, prenez le temps de définir vos objectifs (espérons que ce ne soit pas simplement parce que tout le monde le fait), puis élaborez une stratégie pour optimiser sa portée et ses résultats.
Ce plan implique bien plus que simplement le choix du moment et du lieu de publication. Il s'agit de la structure sur laquelle vous bâtissez votre contenu, en définissant ce que vous allez créer, quand et comment. Par exemple :
- Qui est votre public?
- Qui suivent-ils ?
- Quels sujets allez-vous aborder ?
- De quoi parlent vos concurrents ?
- Où publierez-vous votre message ?
- À quelle fréquence publierez-vous ?
- Qui rédigera le contenu ?
- Comment mesurerez-vous son impact ?
Vous pouvez en réalité déterminer plusieurs résultats souhaités différents lors de la planification de votre contenu.
Par exemple, souhaitez-vous :
- Être perçu comme un expert dans votre secteur ?
- Apporter de la valeur ajoutée aux produits ou services que vous vendez ?
- Améliorer votre référencement naturel ?
- Améliorer le référencement naturel ?
- Comment toucher des clients potentiels qui ne connaissent pas encore votre entreprise ?
- Encourager l'engagement ?
- Établissez des relations avec vos acheteurs ?
Si vous avez répondu oui à l'une de ces questions, alors vous avez besoin d'une stratégie pour vous aider à atteindre ces objectifs.
Cette stratégie précisera le type de contenu que vous devez créer, où ce contenu doit être placé, comment vous devez le diffuser en dehors de votre réseau actuel et comment vous affinerez vos efforts au fur et à mesure que vous découvrirez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Lors de l'élaboration de votre stratégie de contenu, réfléchissez également au ton de votre marque. Sera-t-il formel ? Informel ? Bien comprendre votre public et ses attentes vous permettra d'adopter le ton approprié pour créer un lien avec lui.
Enfin, lors de l'élaboration de votre stratégie, veillez à définir des objectifs et des indicateurs clés de performance (KPI) mesurables, et utilisez-les pour déterminer si vous avez atteint le résultat souhaité avec votre contenu.
Contenu Marketing
Maintenant que votre stratégie est définie, vous êtes prêt à vous lancer dans le marketing de contenu. Vous créerez le contenu nécessaire à la réalisation de vos objectifs stratégiques, puis vous le diffuserez de manière à maximiser vos chances d'atteindre les résultats escomptés.
Par exemple, si votre stratégie consiste à accroître votre crédibilité et à devenir un leader d'opinion reconnu dans votre domaine, vous devrez vous concentrer sur un contenu qui apportera ces avantages à vos lecteurs.
Blogs, tutoriels vidéo, infographies, articles invités, livres blancs, ebooks et articles signés contribuent tous à informer et à éduquer vos clients potentiels. Outre votre site web, vous pouvez également diffuser votre contenu dans des publications spécialisées, sur votre profil LinkedIn ou dans des médias de référence comme le Huffington Post, Forbes ou d'autres sites similaires.
Pour encourager l'interaction avec vos clients, vous pouvez utiliser des images, des vidéos, des infographies et de courts articles conçus pour susciter une réaction. L'humour est souvent privilégié, mais tout ce qui peut toucher les émotions vous aidera à atteindre votre public.
Vos propres réseaux sociaux sont parfaits pour diffuser ce contenu : Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat et même LinkedIn, selon la nature du message. Encouragez les échanges dans votre publication, et laissez vos abonnés faire le reste.
Si votre objectif est de fidéliser vos clients, la diffusion de votre contenu devient primordiale. L'email marketing est idéal pour offrir une attention personnalisée aux consommateurs, même si beaucoup se tournent également vers la messagerie instantanée via les réseaux sociaux.
Facebook Messenger, WhatsApp et Instagram offrent tous à votre marque la possibilité de contacter individuellement les acheteurs grâce à vos messages.
Enfin, lors de la création de votre contenu, n'oubliez pas de l'optimiser. Pensez aux mots-clés, à la densité, à la longueur, aux liens, bien sûr. Mais rappelez-vous que l'optimisation de votre contenu vise avant tout l'expérience globale du lecteur. Ne vous focalisez pas tellement sur le référencement naturel au point de ne plus reconnaître votre contenu.
Si vous avez l'impression de tourner en rond et que vous avez besoin d'aide, appelez-nous.
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by Linda Lander
Source: business2community.com
