Bien sûr que si. Rédiger un texte décrivant les fonctionnalités d'une application n'a rien de sorcier. Tout le monde peut le faire. Mais pourquoi tant de développeurs d'applications laissent-ils des rédacteurs professionnels s'occuper de la description de leurs applications ? La réponse est simple :
Rédiger une description d'application est facile. Rédiger une description qui génère des téléchargements et des conversions, c'est une toute autre histoire.
Ceux qui pensent que cette tâche est simple constatent souvent un grand nombre de visites sur la page de leur application, mais peu de conversions. Si vous êtes développeur, l'absence de ventes peut ruiner votre entreprise ; il est donc essentiel de se familiariser avec les bonnes pratiques de description d'applications pour les boutiques en ligne.
Apprenez l'art de rédiger des descriptions d'applications
En tant que rédactrice web spécialisée dans les descriptions d'applications, je peux vous l'affirmer : il n'existe pas de formule magique pour rédiger une description d'application performante qui générera un maximum de conversions. Le taux de conversion de votre application dépend de nombreux facteurs, notamment votre réputation, votre expérience, la finalité de l'application et les avis clients. Cependant, même avec tous ces éléments optimisés, une description mal rédigée vous mènera à l'échec.
C'est pourquoi nous allons apprendre à rédiger une description d'application efficace. Dans les sections suivantes, je vous présenterai cinq techniques pour capter l'attention des utilisateurs potentiels et rédiger le reste de la description afin de maximiser leurs chances d'essayer votre produit. Comme vous connaissez votre application mieux que quiconque, vous saurez quelles techniques vous conviennent le mieux une fois cet article terminé.
Nous y voilà.
- Donnez immédiatement les détails les plus importants.
Si vous avez une certaine expérience en marketing digital, vous savez que les internautes sont de plus en plus impatients lorsqu'il s'agit de naviguer sur Internet. Par exemple, Google a affirmé 53 % des visiteurs de sites mobiles abandonnent généralement le site s'il met plus de trois secondes à charger.
Cela signifie que même avec la description d'application la plus informative et attrayante au monde, beaucoup de personnes ne la liront pas jusqu'au bout si les informations les plus importantes ne sont pas présentes dès le début. C'est pourquoi il est conseillé de leur fournir ces informations dans le premier paragraphe de la description.
Par exemple, la description de l'application du célèbre producteur de café italien Illy suit cette stratégie.
Source: Capture d'écran
Comme vous pouvez le constater sur l'image ci-dessus, le premier paragraphe contient les informations suivantes pour le lecteur :
- Objectif de l'application (ce que l'utilisateur peut faire avec)
- Le coût (c'est gratuit)
- Le fait que l'application soit régulièrement mise à jour (c'est également important pour de nombreux utilisateurs qui recherchent la meilleure expérience possible avec les applications).
Ces informations essentielles correspondent exactement à ce que beaucoup de vos clients potentiels recherchent, car ils en ont peut-être assez de lire de longues descriptions.
Conseil de pro : si possible, mentionnez les prix ou autres réalisations de votre application pour renforcer sa crédibilité dans l’introduction.
- Utilisez des puces pour les listes
La plupart des descriptions d'applications contiennent des listes de fonctionnalités. Utiliser une liste à puces (ou tout autre type de liste) pour les présenter est une excellente idée pour une meilleure lisibilité. Une liste permet de présenter l'information de manière plus concise et donc plus agréable à lire. Un prospect sera bien plus enclin à lire les informations concernant votre application sous forme de liste que de longs blocs de texte. Veillez donc à utiliser ce format pour décrire les fonctionnalités de votre produit.
Par exemple, voici une liste extraite de l'application Illy de localisation mentionnée précédemment, disponible sur le Google Play Store. L'auteur utilise ce format pour mettre en évidence les avantages de l'application ; il a par ailleurs créé deux sections afin de distinguer deux catégories d'avantages légèrement différentes.
Source: Capture d'écran
Une autre bonne façon de présenter l'information consiste à mettre en gras les avantages les plus importants, puis à expliquer leur signification pour les utilisateurs. Par exemple, voici la description d'une application populaire d'évaluation de vins. Vivino pour illustrer.
Source: Capture d'écran
Comme vous pouvez le constater, l'auteur a mis en évidence les noms des points pour les faire ressortir et permettre au lecteur de les parcourir plus facilement et plus rapidement et de se rendre à une catégorie qui l'intéresse.
Ainsi, les visiteurs intéressés par le téléchargement de l'application peuvent mieux comprendre son utilité et les avantages qu'elle leur offre. Les listes et les sous-listes facilitent la navigation et présentent de manière conviviale les cas d'utilisation, les fonctionnalités et les bénéfices.
- Utilisez des mots-clés
Il s'agit d'un élément important de la stratégie d'optimisation pour les App Stores (ASO), qui consiste à améliorer la visibilité d'une application sur les plateformes de téléchargement d'applications. application mobile pour obtenir un meilleur classement sur une boutique d'applications. Voici ce que vous devez faire pour implémenter correctement l'ASO.
- Trouvez des mots-clés pertinents pour votre application grâce à des outils comme UberSuggest ou en effectuant une recherche Google et en collectant les suggestions de la section « Recherches associées » en bas de page. Assurez-vous que votre liste finale contienne des mots-clés de longue traîne (des expressions plus longues et plus complètes) pour surpasser vos concurrents.
- Intégrez les mots-clés aux endroits appropriés. Cela inclut le nom de l'application, la description et le champ « Mots-clés de l'App Store » (App Store iOS uniquement).
- Rédigez la description en pensant aux lecteurs.
Comme je l'ai mentionné plus haut, les gens n'aiment pas lire de longs textes complexes (et ils ne le feront pas s'ils n'y sont pas obligés), donc la description de votre application, en plus de suivre tous les conseils ci-dessus, doit être formatée de manière à être facile à lire et à comprendre.
Ce plan comprend :
- Paragraphes courts (1 à 2 phrases)
- Style de langue naturel et conversationnel
- Points de balle
- Rubriques (articles, récompenses, etc.)
L'App Store et le Google Play Store ont chacun leurs propres règles de description des applications (voici les liens vers les pages dédiées). Guide de l'App Store et Guide du Google Play Store), alors n'hésitez pas à les consulter également.
- Terminer par un CTA
Une bonne façon de conclure la description d'une application est d'inclure un appel à l'action : inviter le lecteur à vous contacter en cas de questions ou de commentaires, à laisser un avis dans la section « Avis » ou à télécharger l'application. Voici un exemple : L'application Booking.com La description se termine par un appel à laisser un avis sur le produit.
L'auteur a veillé à ce que cette section se démarque du reste de la description en augmentant la distance par rapport à la section précédente, ce qui est un bon moyen d'inciter davantage de personnes à la lire.
Conclusion
Comme vous pouvez le constater, rédiger une description qui augmente le nombre de conversions est relativement simple. J'espère donc que vous appliquerez ces conseils simples mais efficaces pour rédiger le texte de votre prochaine application. Gardez à l'esprit qu'il n'existe pas de formule magique pour une description d'application parfaite ; il vous faudra donc suivre les bonnes pratiques pour optimiser vos chances de succès. En tant que créateur de votre application ou personne la connaissant bien, vous devriez savoir comment bien la décrire. J'espère que ces conseils vous aideront à soigner la structure et la mise en forme. Bonne rédaction !
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Diana Nadim est une rédactrice et éditrice titulaire d'un master en marketing. Elle travaille également comme collaboratrice pour TrustMyPaper et SuprêmeDissertationsDiana fait également du travail d'édition chez Est-il précisCe qui l'inspire le plus dans son écriture, ce sont les voyages et les rencontres avec de nouvelles personnes.
