Sans les professionnels du référencement, qui comprendrait comment les liens permettent de naviguer dans l'immensité d'Internet, rendant possibles de nouveaux modèles d'engagement social et commercial ?
Les professionnels du référencement comprennent l'importance de chaque lien, mais ils savent aussi que tous les liens ne se valent pas.
Grâce à notre arsenal de liens internes, externes et de retours, nous savons pertinemment que seul un bon mélange de liens permet d'obtenir un meilleur référencement et un trafic important.
Cependant, une question demeure : quelle est la valeur des liens nofollow ?
Cet article tentera de répondre à cette question et d'expliquer pourquoi les liens nofollow peuvent être bénéfiques à la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche.
Liens suivis vs. liens non suivis : quelle est la différence ?
Les moteurs de recherche suivent (c'est-à-dire explorent) tous les liens par défaut, sauf indication contraire de votre part.
Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien en utilisant l'attribut nofollow, un extrait de code HTML qui ressemble à ceci :
Il est peu probable que Google vous pénalise tant que les liens que vous insérez dans votre contenu sont utiles, pertinents et de valeur.
Si vous publiez un message de remerciement ou un avis sur un produit impressionnant sur votre site, personne ne vous signalera.
Cependant, il existe des cas où il est préférable d'utiliser l'option nofollow pour les liens.
Quand utiliser l'attribut nofollow des liens
Pour éviter que Google n'intervienne manuellement sur votre site, assurez-vous d'utiliser l'attribut nofollow pour vos liens dans les cas suivants :
1. Liens payants
Si vous acceptez d'insérer un lien payant sur votre site, veillez à préciser que vous l'enchaînerez en nofollow.
Google déconseille les liens payants ; par conséquent, si vous ne voulez pas vous attirer les foudres de Google, ajoutez l'attribut nofollow à tous les liens payants.
2. Liens vers les produits
C'est sensiblement la même chose pour les liens que vous acceptez de placer sur votre site web en échange d'un produit ou d'un service.
Si vous décidez d'utiliser certains de ces liens, veuillez les suivre en ajoutant l'attribut nofollow.
3. Liens vers des avis sponsorisés
Vous devriez toujours utiliser l'option nofollow pour les liens présents dans les avis sponsorisés sur des produits ou des services.
Si vous recevez un produit ou un service à tester, ne pas ajouter l'attribut nofollow aux liens pourrait s'avérer une erreur coûteuse.
4. Liens d'affiliation
Tous les liens d'affiliation doivent être en nofollow par défaut.
Google reconnaît que ces liens peuvent générer des revenus et ne souhaite pas accorder d'avantages supplémentaires aux sites participant à des programmes d'affiliation.
5. Liens provenant de sites non fiables
Utilisez l'option nofollow pour les liens vers des sites web non fiables, des sites appartenant à des secteurs connus pour leurs pratiques de spam, ou tout contenu de mauvaise qualité.
Le fait de créer des liens vers des sites web de faible qualité peut nuire à votre référencement naturel.
6. Liens non indexés
Si vous supprimez l'index d'un lien, assurez-vous également de le supprimer.
Vous ne souhaitez pas laisser des liens de faible qualité converger vers votre site.
7. Liens utilisés dans les widgets et les images
Les liens nofollow présents dans les widgets et les images que vous proposez d'intégrer sur des sites web tiers, tels que les logos, les icônes, les éléments de design partageables, etc.
Google considérera probablement cela comme un système de liens frauduleux.
8. Liens vers des articles invités
Au fil des ans, Google a émis plusieurs avertissements contre la publication d'articles invités à des fins de référencement.
Si vous voulez rester en bons termes avec Google, l'attribut nofollow est votre meilleure option.
9. Pages d'administration
Vous souhaitez ou avez besoin que Google explore vos pages de connexion, de panier, de confidentialité, de conditions d'utilisation et autres pages connexes.
Assurez-vous qu'ils soient définis sur nofollow par défaut.
10. Boutons de réseaux sociaux
Les boutons de partage sur les réseaux sociaux devraient également avoir l'attribut nofollow.
Même si Google ne vous pénalisera pas pour cela, il est fortement déconseillé de rediriger des liens de grande valeur vers des sites web tiers (surtout s'il s'agit de grandes plateformes de médias sociaux).
Pourquoi les liens nofollow sont importants
Google affirme ne pas transférer le PageRank ni le texte d'ancrage des liens comportant un attribut nofollow. Cependant, le géant de la recherche ne respecte pas toujours ses propres règles :
En généralNous ne les suivons pas. Cela signifie que Google ne transfère ni le PageRank ni le texte d'ancrage de ces liens.
Il semblerait que cette remarque « en général » indique que Google fait parfois une exception pour suivre et comptabiliser les liens comportant l'attribut nofollow. Ce serait le cas, par exemple, de Wikipédia.
Bien que chaque lien placé sur Wikipédia soit un lien nofollow par défaut, mon expérience personnelle est que les backlinks provenant de Wikipédia peuvent faire des miracles pour le référencement naturel d'un site.
L'idée la plus probable est que Google considère qu'un site web de haute qualité comme Wikipédia ne peut pas se permettre de créer des liens vers des sites web de mauvaise qualité et de qualité douteuse (ce qui est vrai), et comptabilise automatiquement ses liens pour ajuster les SERP.
En réalité, Rand Fishkin a déjà testé cette hypothèse et est arrivé à la même conclusion : les sites web de premier plan ont un impact sur les SERP d’un site, même si leurs liens comportent un attribut nofollow.
Apparemment, les liens provenant de sites web fiables font toute la différence, quel que soit le tag qu'on leur appose.
Cependant, même si l'on part du principe que l'attribut nofollow rend tout lien provenant d'un site web inutile en termes de visibilité dans les moteurs de recherche, les liens fonctionnent toujours comme des chemins d'accès à votre site web.
Les liens génèrent du trafic et des utilisateurs potentiels que vous pouvez encore essayer de convertir en clients.
Considérez chaque lien comme une recommandation qui sensibilise le public et accroît l'engagement.
L'important, c'est de se rappeler que votre entonnoir de conversion doit être bien configuré et fonctionner sans problème.
Si vous constatez une fuite de trafic sur votre site, cherchez-en la raison.
À terme, plusieurs liens nofollow générant un trafic important vous inciteront à remanier l'intégralité de votre entonnoir de conversion, augmentant ainsi vos revenus de façon significative.
Enfin, et surtout, les liens en entraînent toujours d'autres. Si un lien nofollow pointant vers votre contenu est placé sur un site web de confiance, votre site pourrait recevoir des dizaines de liens suivis prochainement.
Les utilisateurs considéreront simplement votre lien comme utile et pertinent et le partageront sur le web ou l'utiliseront dans leur propre contenu.
Liens nofollow : Étude de cas
Il est temps maintenant de prouver les avantages des liens nofollow avec des chiffres concrets.
L'un de mes clients en référencement a constaté une croissance constante du trafic de haute qualité vers son site web, principalement grâce à une augmentation continue des liens nofollow.
Voici quelques statistiques à prendre en compte (données de novembre 2017 — rapport Ahrefs) :
- Nombre total de liens : 12 175
- Liens suivis — 3 922
- Liens nofollow — 8 151
- Pourcentage de liens nofollow — 67 pour cent
- Les 3 premières positions — 91
- Positions 4 à 10 — 3 706
- Positions 11 à 50 — 3 706
De janvier 2017 à juillet 2017, période durant laquelle la plupart des efforts ont été déployés, le nombre total de sessions est passé de 11 573 à 17 119, soit une augmentation de 67 % ; le trafic organique a augmenté de 69 % et le trafic de référence de 340 %.
Les captures d'écran ci-dessous illustrent cette dynamique :
Nombre total de séances
Trafic organique
Trafic de référenceDurant cette période, 90 % de toutes les activités marketing concernaient principalement le contenu et les liens nofollow, et le site du client a tout de même bénéficié d'une augmentation considérable de sa visibilité dans les résultats de recherche organiques (les 3 premières positions ont progressé de 28 places) et de son trafic (malgré plusieurs baisses du trafic organique).
Je ne suis pas le seul à penser que les liens nofollow ont de la valeur, à condition de les construire correctement.
Fractl a partagé deux études de cas démontrant l'incroyable puissance des liens nofollow.
Et cet article de Moz présente un autre excellent argument en faveur du pouvoir des liens nofollow.
Conclusion
En tant que professionnels du référencement, nous nous efforçons d'obtenir un maximum de liens positifs vers nos sites web.
Cependant, nous ne vivons pas dans un monde parfait. Certains de nos liens sont marqués « nofollow ». Mais comme le montre cet article, ce n'est pas la fin du monde.
Les liens nofollow présentent de nombreux avantages. Ils :
- Accroître la conscience.
- Construisez la confiance.
- Attirez du trafic sur votre site web.
De plus, chaque lien nofollow prouve que votre site et son contenu sont de qualité. Sinon, personne ne créerait de lien vers votre site.
Alors la prochaine fois que vous verrez un lien nofollow vers votre site, ne vous plaignez pas et ne vous frustrez pas.
Même si les liens nofollow n'aident pas directement votre référencement, ils restent un outil précieux pour l'engagement et la conversion.
Tirez le meilleur parti de chaque lien nofollow, et vous constaterez une différence, d'une manière ou d'une autre, au niveau du trafic et du classement.
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by Sergueï Grybniak
Source: searchenginejournal.com
