L'étude a été menée en collaboration avec la société suédoise Brand Metrics afin de déterminer l'efficacité du canal mobile pour promouvoir la notoriété de la marque et comment optimiser la publicité au sein de ce canal.
L'étude mobile a impliqué Checkers, Dion Wired, Dove, FNB, Old Mutual, OUTsurance, Samsung, Shoprite, Unilever, Volkswagen et Woolworths comme partenaires de marque. Chaque client menait une campagne publicitaire comprenant cinq formats : image fixe, GIF animé, publicité native intégrée au flux, rich media et vidéo.
L'étude a analysé 79 campagnes pour 11 marques, totalisant environ 26 188 383 impressions. Au total, 22 833 questionnaires ont été remplis.
Principales conclusions:
- La publicité mobile améliore tous les indicateurs liés à la relation avec la marque et a permis d'obtenir une augmentation moyenne de la notoriété de la marque de 7,9 %.
- Tous les formats publicitaires testés ont permis d'améliorer l'image de marque, mais de différentes manières.
- La taille de la marque n'a pas de lien significatif avec son impact ; la notoriété, quant à elle, présente la plus forte corrélation négative.
- Le type de message produit différents effets sur l'image de marque
- Le ciblage de l'audience renforce l'avantage principal de chaque format.
- Le CTR n'a aucun lien avec l'amélioration de la notoriété de la marque.
En conclusionLloyd souligne que les campagnes mobiles, déployées sous différents formats et couvrant les secteurs de la distribution, de l'automobile, des biens durables et des produits de grande consommation, ont permis d'améliorer significativement l'image de marque tout au long du parcours client. Le canal mobile contribue donc fortement au succès des marques.
Ces conclusions reposent sur une recherche approfondie et rigoureuse, dont tous les aspects sont détaillés dans le livre blanc.
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by Gareth Lloyd
la source: Communauté Biz
