Pages vues ou visiteurs uniques : lequel privilégier ? Cela dépend de vos objectifs et de votre public. Commençons par les bases.
Qu'est-ce qu'une page vue ?
Une page est enregistrée lorsqu'un visiteur charge une page de votre site. Par exemple, si vous cliquez sur ce lien et que la page se charge, vous avez enregistré une page enregistrée. Si vous cliquez sur ce lien 20 fois de plus aujourd'hui, cela comptera pour 20 pages enregistrées.
Qu'est-ce qu'un visiteur unique ?
Un visiteur unique est un utilisateur qui accède à votre site. Il est identifié par l'adresse IP de son ordinateur ou appareil, combinée à un cookie présent sur son navigateur. Quel que soit le nombre de visites, si l'utilisateur utilise le même appareil et le même navigateur, un seul visiteur unique est comptabilisé. Par exemple, si vous cliquez sur ce lien une fois aujourd'hui, vous serez comptabilisé comme un visiteur unique. Si vous revenez sur ce site 20 fois aujourd'hui, vous serez toujours comptabilisé comme un seul visiteur unique. Si vous accédez au site depuis un autre ordinateur ou appareil (ou un autre navigateur), vous serez comptabilisé comme un nouveau visiteur.
Pages vues ou visiteurs uniques ? Lequel est le plus important ?
Le nombre de pages vues est crucial pour les éditeurs, car chaque page vue équivaut à une impression publicitaire. Si vos publicités sont facturées au coût par mille impressions (CPM), il est essentiel d'optimiser ce chiffre. La tentation est grande de sacrifier l'expérience utilisateur pour augmenter artificiellement le nombre de pages vues. Par exemple, une galerie d'images qui charge chaque nouvelle image de manière fluide offre une meilleure expérience, mais réduit le nombre de pages vues. Il est donc important de trouver un juste milieu pour ne pas perdre votre audience.
Le nombre de visiteurs uniques vous donne une idée de la taille de votre audience. Son importance relative dépend de l'objectif de votre site ou de votre publication. Si vous représentez une marque, vous chercherez peut-être à maximiser le nombre de visiteurs sur votre site, peu importe le nombre de pages consultées, pourvu qu'ils suivent le parcours que vous avez défini. Si vous êtes un éditeur de niche, votre audience sera peut-être plus restreinte, mais elle peut se montrer fidèle et engagée en explorant votre site en profondeur et en générant des pages vues.
Surveillez votre taux de rebond
En fin de compte, le facteur le plus important pour augmenter le nombre de pages vues et de visiteurs uniques est le contenu. Si votre contenu n'est ni attrayant ni pertinent pour vos utilisateurs, ils quitteront votre site immédiatement. Le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site et le quittent en quelques secondes. Un taux de rebond élevé indique que les visiteurs n'ont pas apprécié le contenu ou n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient.
Le temps passé sur la page indique l'engagement.
Le temps passé sur une page indique si les utilisateurs lisent ou regardent réellement le contenu que vous proposez. Plus le temps moyen passé sur une page est élevé, plus votre audience est engagée. En tant qu'éditeur, améliorer cette métrique vous permet d'augmenter vos tarifs publicitaires, car la durée d'affichage des publicités est plus longue.
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by Anthony Valela
