Pourquoi la promotion de contenu ?
Le marketing de contenu est une activité frustrante. Non seulement il est chronophage, mais il existe également de nombreux désaccords concernant les meilleures pratiques. même parmi les chefs de l'industrie.
« La qualité est primordiale en marketing de contenu… »
« La constance, c’est ce qui compte vraiment… »
« Consacrez plus de temps à la promotion de votre contenu qu'à sa création… »
Vous voulez entendre quelque chose qui pourrait vous rendre encore plus confus ?
Ils ont tous raison.
Il est difficile de déterminer précisément sur quoi se concentrer, car la qualité, la quantité et la promotion varient en fonction de plusieurs facteurs.
Au final, le plus important est que les gens accèdent à votre site web et y effectuent des conversions.
Résultats : Voilà à quoi sert le marketing de contenu.
Franchement, il existe de très nombreuses façons de procéder et de réussir.Il existe de nombreuses façons d'échouer).
Par exemple, HubSpot est une véritable machine à contenu, produisant du contenu chaque jour, tandis que Brian Dean de Backlinko ne crée qu'un seul contenu par mois.
Et pourtant, ils ont tous les deux réussi ! Que faire ?
Nous pourrons nous concentrer un autre jour sur les cas d'utilisation les plus pertinents pour certains secteurs.
Aujourd'hui, nous nous concentrons sur un élément essentiel du marketing de contenu : Promotion de contenu.
Le problème de nombreux blogueurs et petites entreprises, c'est qu'ils créent du contenu, y consacrent des heures, puis le laissent tomber.
Et peut-être qu'ils font ça tous les jours.Ils publient des articles de qualité dans leur créneau, mais omettent de le faire savoir.
Cela signifie qu'ils n'ont pas seulement qualité, mais ils ont Quantité.
C'est génial. Finalement, ils commenceront à recevoir du trafic organique de Google (je l'espère).
Mais comment peuvent-ils augmenter leur trafic sans recourir au référencement naturel ?
Il est temps de promouvoir du contenu.
Je suis sûr que vous connaissez déjà quelques notions de promotion de contenu, mais cet article propose une analyse approfondie de toutes les stratégies que vous pouvez tester.
Ce document est organisé par catégorie pour faciliter sa consultation, car il contient plus de 2 500 mots. C’est parti !
Influenceurs
Demander des devis Les influenceurs peuvent vraiment contribuer à diffuser votre contenu, mais ils sont très occupés. Si vous souhaitez qu'ils participent à un projet, mais qu'ils manquent de temps, demandez-leur plutôt un devis. Ce sera plus simple pour eux. De plus, ils seront probablement toujours disposés à partager le contenu une fois publié.
Demander une part Vous avez une étude de cas bien rédigée ou une infographie attrayante qui, vous le savez, plaira à vos lecteurs ? Contactez un influenceur pertinent et expliquez-lui en quoi votre contenu peut lui être utile, ainsi qu'à sa communauté. Proposez votre collaboration sur LinkedIn, Twitter (messages privés), par e-mail, etc. Faites preuve de créativité pour vous démarquer. Si vous débutez, privilégiez les micro-influenceurs qui peuvent vous aider à diffuser votre message. Au fil du temps, développez votre réseau et visez des influenceurs plus reconnus.
Mentionnez les entreprises/influenceurs dans votre contenu Au lieu de demander quoi que ce soit d'emblée, ajoutez simplement des informations pertinentes et mentionnez l'entreprise ou l'influenceur qui les a partagées. N'oubliez pas de citer la source originale. Ensuite, contactez-les pour les en informer. Cette approche est particulièrement efficace pour citer des statistiques et des opinions controversées. Les influenceurs apprécieront cette démarche car vous leur aurez déjà apporté une valeur ajoutée avant même de leur demander quoi que ce soit. C'est la recette d'une collaboration fructueuse.
Une citation de Derek Halpern qui apparaît dans un article sur la promotion de contenu de Sujan Patel.
Réseaux sociaux
Partager sur les profils de marque/entreprise – Ok, c'est évident. Mais il y a une étape supplémentaire très importante (et souvent négligéSi vous partagez du contenu intemporel, continuez à le diffuser régulièrement. N'ayez pas peur de déranger, partagez-le simplement de temps à autre en l'intégrant à vos publications plus récentes. Pourquoi faire ceci? Lorsque vous partagez du contenu sur Twitter ou un autre réseau social, quasiment personne ne le voit. La seule solution est de le partager beaucoup plus souvent. Essayez un service comme MeetEdgar pour republier régulièrement votre contenu et ainsi toucher un public plus large.
Partager sur les profils personnels J'ai remarqué que beaucoup de personnes n'osent pas partager de contenu sur leurs profils personnels, de peur que leurs amis ne s'y intéressent pas. Même si cela peut être vrai, vous gagnerez très probablement des abonnés intéressés par votre domaine au fil du temps. Autant leur proposer du contenu susceptible de les intéresser. Cela peut également s'avérer efficace comme stratégie de marque personnelle. N'hésitez pas à faire savoir ce que vous faites.
Créer des extraits à partager Cela rejoint les deux points précédents. L'idée est d'extraire des extraits de votre contenu pour le promouvoir sur les réseaux sociaux. Essayez de supprimer des citations, des statistiques, de modifier le titre, etc. Vous pourrez ainsi créer de nouvelles publications à partir d'anciens contenus et générer plus de clics. Testez des outils et des extensions comme Revive Old Post, Tweetily, Evergreen Post Tweeter et Buffer pour partager facilement vos anciens contenus.
Identifier les personnes/entreprises Si vous mentionnez un influenceur ou une entreprise dans votre contenu, pensez à les identifier dans vos publications sur les réseaux sociaux. Cela augmente les chances qu'ils aiment et partagent votre contenu, car c'est beaucoup plus simple pour eux. De plus, lorsque vos abonnés remarquent qu'un influenceur a donné son avis sur votre publication, ils sont plus susceptibles de cliquer dessus.
Messages directs automatiques Une dernière astuce pour booster votre visibilité sur les réseaux sociaux : envoyez automatiquement des messages directs à vos nouveaux abonnés avec votre contenu le plus récent. Certes, cela peut être agaçant, car on sait tous que c'est un robot qui envoie des messages. Mais si ça génère des clics et que votre contenu est pertinent, pourquoi ne pas essayer ? De plus, de nombreux services proposent cette fonctionnalité gratuitement, alors profitez-en !
Promouvoir dans les groupes Facebook et LinkedIn offrent des communautés idéales pour partager du contenu grâce à leur fonctionnalité « Groupes ». Rejoignez des groupes pertinents et apportez de la valeur ajoutée pour instaurer la confiance. Commencez par partager du contenu directement sur la plateforme ou sur un Google Doc plutôt que de simplement partager des liens vers votre blog. Vous constaterez que de nombreux groupes sont envahis par le spam. Ces espaces ne servent qu'à diffuser des liens et l'engagement y est quasi inexistant. Privilégiez plutôt des groupes de qualité et interagissez avec la communauté. Vous verrez que les membres seront plus enclins à aimer et à commenter vos publications, et à consulter le contenu de votre site web (surtout s'il est pertinent).
Prenez contact (ou envoyez un courriel à froid) avec les personnes/entreprises pertinentes qui :
Contenu similaire partagé Aussi exceptionnel ou original que soit votre contenu, il existe probablement déjà beaucoup de contenu similaire sur le web. L'astuce consiste à trouver les personnes qui ont apprécié ce contenu et l'ont partagé. Elles pourraient être intéressées par le vôtre et décider de le partager également. Pour cela, utilisez un outil comme BuzzSumo afin de trouver toutes les personnes et entreprises qui ont partagé un contenu spécifique. Vous pouvez aussi utiliser des outils de recherche comme la recherche Twitter pour trouver le contenu partagé et les personnes qui l'ont partagé. Ensuite, contactez ces personnes et entreprises et présentez-leur votre offre. En quoi votre contenu est-il unique ? En quoi est-il meilleur que le contenu partagé par d'autres ?
Utilisez BuzzSumo pour trouver des personnes ayant partagé un contenu similaire au vôtre.
Lien vers du contenu similaire Si quelqu'un partage un lien vers un contenu, c'est qu'il l'a jugé très pertinent, bien plus pertinent qu'un simple partage sur les réseaux sociaux. Vous pouvez identifier les personnes ayant partagé votre contenu grâce à Ahrefs ou Open Site Explorer. Une fois cette information en main, il est de votre devoir de les contacter et de leur expliquer en quoi votre contenu est supérieur à celui qu'elles ont partagé. Les liens étant plus précieux que les partages, cette démarche sera probablement plus complexe. Cela vaut toutefois la peine d'essayer si votre contenu constitue une ressource extrêmement précieuse.
Créer des compilations/meilleurs articles Cette technique de promotion de contenu consiste à trouver d'autres blogs et newsletters qui partagent des liens vers d'autres contenus, généralement sous forme d'articles récapitulatifs, pendant une période donnée (semaine, mois, etc.). Faites vos recherches en consultant Google pour trouver des articles récapitulatifs populaires dans votre secteur.
Requêtes Google possibles à partir de Coredna Guide du marketing de contenu.
Ensuite, contactez la rédaction et partagez votre contenu dans l'espoir d'être publié dans la sélection ou la newsletter. Par exemple, le premier mois d'activité de mon blog, j'ai contacté AdEspresso ; vous trouverez le résultat ci-dessous. Il est important de savoir qu'il n'est pas nécessaire d'être un acteur majeur du web pour créer et promouvoir du contenu de qualité.
Contenu pertinent publié Lorsque des personnes publient du contenu similaire au vôtre, cela vous offre l'opportunité d'entrer en contact avec elles et, idéalement, d'obtenir un lien vers votre article. Pour ce faire, il est préférable de contacter ces auteurs dès la publication de leur contenu. Préparez-vous en configurant des alertes avec Google Alerts, Talk Walker Alerts ou Social Mention afin d'être averti·e dès qu'une personne publie un contenu pertinent et de saisir ainsi cette précieuse opportunité de lien.
Republier/Réutiliser/Syndicaliser
Republication Pour accroître la visibilité de vos écrits, vous pouvez les republier sur d'autres plateformes comme Medium, Quora et LinkedIn. Concernant les vidéos, vous pouvez essayer des réseaux tels que Vimeo. Vous pouvez également soumettre vos PDF aux sites qui proposent ce service.
Avec quelques modifications, je pourrais republier cet article en tant que réponse sur Quora.
Repositionnement Tout comme pour le recyclage, transformez vos anciens contenus. Par exemple, vous pouvez adapter un article informatif en vidéo à publier sur YouTube, ou, si vous avez un podcast, le convertir en format audio pour vos auditeurs. Mieux encore, partez d'une vidéo, extrayez la transcription et créez un diaporama pour SlideShare, etc. Si vous investissez du temps et des efforts dans la création d'un contenu exceptionnel, autant l'exploiter au maximum pour le diffuser sur toutes les plateformes fréquentées par votre public cible.
Syndication Quelques mois après la publication de votre article sur votre site, diffusez-le sur d'autres blogs pour accroître sa visibilité. Cette opportunité se présente souvent après avoir établi des relations avec d'autres blogueurs, généralement à la recherche de contenu original. Assurez-vous qu'ils utilisent la balise SEO rel=canonical pour attribuer l'article à votre blog. Ainsi, vous éviterez les pénalités pour contenu dupliqué.
Tirez parti de votre lectorat
Liste de courrier électronique Cela peut paraître évident, mais n'hésitez pas à informer vos abonnés de la super vidéo que vous avez réalisée ou de l'interview que vous avez donnée à cette personne influente de votre secteur. Vous avez investi beaucoup d'efforts pour constituer une liste de diffusion, alors autant l'exploiter au maximum. Si des personnes vous apprécient et aiment ce que vous faites, c'est qu'elles sont particulièrement intéressées. ces Les gens. Ils sont plus susceptibles de partager votre contenu en raison de la relation que vous avez développée avec eux.
Liens internes Vous avez probablement déjà des articles performants sur votre site web. Ou peut-être avez-vous créé des vidéos YouTube qui ont généré la majorité des vues de votre chaîne (félicitations !). Ces contenus bénéficient déjà d'une forte visibilité organique, que vous pouvez exploiter pour promouvoir votre nouvelle publication. Si l'un de ces contenus est pertinent, assurez-vous d'y insérer un lien. L'objectif est non seulement de générer du trafic depuis l'article précédent, mais aussi de positionner votre nouvelle publication comme un contenu clé pour le référencement naturel.
Encouragez le partage C'est assez évident, mais tirez parti de votre lectorat en lui offrant la possibilité de partager votre contenu. Utilisez le bouton « Cliquer pour tweeter » pour partager des extraits percutants, le bouton « Épingler » pour partager des visuels avec la communauté Pinterest, ou encore l'outil de partage d'images de Sumo. Et bien sûr, n'oubliez pas les boutons de partage sur les réseaux sociaux pour que l'intégralité du contenu puisse être diffusée.
« Si vous n’encouragez pas les gens à partager votre contenu, personne ne le fera. »
^ Click to Tweet ^
Publicité
La publicité dans son ensemble – Dans le cadre de votre stratégie de promotion de contenu, vous pourriez choisir d'utiliser des publicités en ligne pour augmenter votre lectorat, surtout au début, lorsque vous n'avez pas encore de trafic sur votre site web.
De plus, cela peut servir à constituer une audience pour un reciblage ultérieur. Par exemple, vous pouvez diffuser une publicité pour un contenu faisant partie de votre stratégie de haut de funnel. Vous pourrez ensuite cibler cette audience avec une publicité de reciblage pour un contenu situé plus bas dans le funnel. Voici quelques options de publicité en ligne :
Écran – Grâce au réseau Display, vous pouvez créer des publicités qui apparaissent sur différents sites web à travers Internet.
Réseaux sociaux – Vous pouvez promouvoir votre contenu grâce à des publicités diffusées sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, et même sur des plateformes comme Quora et Reddit.
SEM – En utilisant le paiement au clic (PPC) ou le coût pour mille (CPM), le marketing des moteurs de recherche vous permet de faire de la publicité en fonction des mots clés utilisés dans les requêtes de recherche.
Originaire Ces publicités sont des listes sponsorisées intégrées aux articles de blog, aux flux des réseaux sociaux et à d'autres plateformes internet. Vous pouvez activer les publicités natives via des régies comme Outbrain, Adblade et Taboola.
Vidéo – Faites la promotion de votre contenu vidéo grâce à des publicités sur YouTube et d'autres plateformes prenant en charge la vidéo, telles que les réseaux sociaux.
Soumettre aux communautés
Pertinent Ne publiez que votre meilleur contenu auprès des communautés pertinentes de votre secteur. Par exemple, je pourrais soumettre un article comme celui que vous lisez actuellement à Inbound.org ou GrowthHackers. Veillez à participer activement à ces communautés, et pas seulement à y publier votre propre contenu. Interagissez, votez et partagez le contenu d'autres personnes si vous décidez d'investir dans cette stratégie de promotion.
Généralités Vous pouvez également soumettre du contenu à des plateformes plus généralistes comme StumbleUpon, Google+ Communities, Blog Engage, etc. Selon le format du contenu, il peut être judicieux de tenir compte du type de communauté sur laquelle vous le soumettez. Une infographie de qualité ? Essayez Visual.ly. Un PDF exceptionnel ? Essayez Scribd. Une simple recherche Google vous permettra de trouver des communautés pertinentes pour le contenu que vous souhaitez promouvoir.
Ne gaspillez pas de contenu de qualité
Vous disposez d'un contenu de grande valeur qui vous a demandé des heures de travail.
Vous savez que votre public cible va adorer.
Vous imaginez bien qu'ils se présenteront à votre porte (ou plutôt sur votre site web) pour le constater par eux-mêmes.
Mais ils n'arrivent jamais.
Le problème : personne ne leur a dit d’aller vérifier.
C'est là qu'intervient la promotion de contenu.
Utilisez la liste ci-dessus pour tester différentes stratégies de promotion de contenu et identifier celles qui vous conviennent le mieux. Vous pouvez également télécharger gratuitement cette liste de contrôle et l'imprimer.
L'objectif n'est pas d'agacer les gens en les inondant de liens vers du contenu médiocre. Au contraire, vous avez l'opportunité de proposer un contenu qui sera d'une grande valeur pour la personne ou la communauté à laquelle vous le diffusez.
Si vous procédez ainsi, les gens vous remercieront de leur avoir envoyé un courriel à froid. Dans le cas contraire, ils pourraient vous demander de les retirer de votre liste de spam !
Plus votre contenu apporte de valeur, plus vos efforts de promotion de contenu seront couronnés de succès.
Bonne chance.
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by Henri Foster
Article initialement publié sur IgniteMyCompany.com
