L'optimisation mobile ne se limite pas à s'assurer que votre site web est conçu pour afficher correctement son contenu sur les appareils mobiles. Il est également essentiel de créer du contenu spécifiquement pour un public mobile.
En réalité, les utilisateurs mobiles consomment du contenu différemment des utilisateurs d'ordinateurs. Leurs attentes sont différentes, et vous devez y répondre, sinon votre contenu n'aura aucun impact. Pire encore, les visiteurs mobiles pourraient quitter votre contenu et ne jamais y revenir.
Dans cette optique, voici sept étapes à suivre pour rédiger du contenu destiné à un public mobile qui survole, parcourt et se déplace rapidement.
1. Rédigez des titres pertinents et accrocheurs.
Vos titres doivent susciter des émotions et promettre un contenu utile, pertinent ou divertissant à votre public cible. Essayez de capter l'attention des utilisateurs mobiles afin de les inciter à cliquer pour lire ou visionner votre contenu s'ils voient le titre sur les réseaux sociaux, dans un e-mail marketing ou ailleurs en ligne.
Cependant, la créativité ne doit pas nuire à la pertinence. Votre contenu doit tenir la promesse de son titre, sinon les internautes perdront confiance en votre marque. Par conséquent, votre site attirera moins de visiteurs et votre contenu se consommera moins à l'avenir.
2. Communiquez d'abord les informations les plus importantes.
Commencez toujours par les messages les plus importants pour éviter qu'ils ne passent inaperçus auprès des utilisateurs mobiles. Le défilement sur mobile peut être fastidieux ; inutile donc de s'attarder sur de longues introductions. Adoptez un style concis et direct, comme un journaliste. Vous pourrez ensuite développer vos idées principales avec des détails et des anecdotes.
3. Soyez concis.
Les utilisateurs mobiles consultent rapidement l'information ; votre contenu doit donc être concis et clair. Cela ne signifie pas pour autant que vous devriez publier des articles de blog de 100 mots. Être succinct ne signifie pas forcément être court. Cela signifie non seulement que vous devez communiquer vos messages les plus importants en premier (voir l'étape 2 ci-dessus), mais aussi que ces messages doivent être ciblés et faciles à comprendre immédiatement, sans confusion ni distraction.
4. Utilisez les titres de manière stratégique.
Les titres sont essentiels pour permettre aux utilisateurs mobiles de parcourir rapidement votre contenu. Vos informations les plus importantes doivent figurer dans vos titres et sous-titres, afin que les lecteurs puissent faire défiler le texte, trouver les points qui les intéressent et lire les détails correspondants. Il est difficile de lire un contenu très long sur un petit écran mobile ; utilisez donc les titres pour structurer la lecture et guider les visiteurs mobiles.
5. Utilisez des listes.
Tout comme les titres facilitent la lecture de votre contenu sur mobile, les listes ont le même effet. Utilisez des listes à puces et numérotées pour aérer la lecture sur mobile et éviter les longs paragraphes. Si vous optez pour ces listes, veillez à ce que chaque élément soit court. Si vos listes dépassent quelques lignes, envisagez plutôt d'utiliser des titres, suivis de paragraphes de développement.
6. Inclure des images et des vidéos.
Les images et les vidéos sont idéales pour aérer les pages web denses en texte, mais sur mobile, elles augmentent le temps de défilement nécessaire pour lire le contenu. Il est donc important de les utiliser de manière stratégique. Par exemple, privilégiez une image ou une vidéo pour communiquer vos messages plutôt que de longs paragraphes. Les utilisateurs mobiles consomment beaucoup de contenu vidéo ; il est donc judicieux de leur en proposer.
7. Enlevez tout ce qui encombre.
Le contenu superflu nuit non seulement à la visibilité de votre contenu sur les appareils mobiles, mais il peut aussi ralentir le chargement d'une page. Les utilisateurs mobiles n'attendront pas que votre page se charge complètement ni ne prendront le temps de faire défiler pour trouver votre contenu important noyé parmi les publicités, les images non pertinentes et les liens. En éliminant ce superflu, les visiteurs mobiles seront bien plus enclins à lire votre contenu, à interagir avec lui et à le partager sur les réseaux sociaux, ce qui générera un bouche-à-oreille positif pour votre entreprise.
Vos prochaines étapes.
Si vous ne captez pas immédiatement l'attention des utilisateurs mobiles qui consultent votre contenu, vous ratez l'occasion de diffuser votre message de marque et d'établir un lien avec eux. Vous n'avez que quelques secondes pour y parvenir ; il est donc essentiel d'adapter votre style d'écriture et la présentation de votre contenu pour engager les audiences mobiles. Si vous n'êtes pas rédacteur, faites appel à un professionnel. Attention toutefois à ne pas recourir à des agences de rédaction ou à des plateformes de contenu bon marché : Google pénalise les contenus de faible qualité et pourrait réduire votre trafic issu des moteurs de recherche si vous êtes repéré.
__
by Susan Gunélius
Source: entrepreneur.com
