Instagram est devenu une plateforme commerciale et un outil marketing incontournable qui permet aux entrepreneurs du monde entier d'étendre considérablement leur influence. Prenons l'exemple d'un fan de basket-ball amateur que je connais, passionné et joueur confirmé.
Eliot Robinson (@eliot) est un influenceur et entrepreneur qui a lancé la communauté de basketball en ligne Dunk (@dunk) sur Instagram. L'année dernière, il a initié un mouvement sur Instagram qui rassemble désormais des dizaines de milliers de personnes, unies sous le symbole simple d'une étoile ✪. Trop simple pour être vrai ? Et pourtant, c'était bien réel !
En grandissant, Robinson m'a confié avoir compris — comme tant d'autres jeunes hommes — qu'il ne jouerait jamais en NBA. Comme beaucoup d'entre nous, il a utilisé les réseaux sociaux pour exprimer sa déception.
C’est ainsi qu’il a commencé à publier des messages sur son sport favori — pour l’aider à faire face à cette nouvelle réalité concernant son avenir dans ce sport ; et à mesure que sa page prenait de l’ampleur, il a décidé de demander la vérification Instagram, preuve que l’auteur du message est une personnalité publique, une célébrité ou une marque mondiale.
Pour Robinson, publier n'était pas simplement un moyen de valider ses succès, mais aussi d'élargir son audience, de se démarquer et de nouer des contacts professionnels plus pertinents en ligne. Pourtant, Robinson aspirait à davantage : il lui fallait plus qu'une simple reconnaissance extérieure. C'est ainsi qu'il lança le mouvement des « stars ».
Il a commencé à ajouter une étoile ✪ à côté de son nom et à envoyer ce symbole à ses amis et connaissances, les invitant à faire de même. Il a partagé le message suivant : en intégrant cette étoile à leur bio Instagram, les autres pourraient rejoindre une communauté convaincue que chacun est une étoile à sa manière.
Avant même qu'il ne s'en rende compte, d'autres personnes, intriguées, ont voulu en savoir plus et ont demandé à utiliser le symbole sur leurs propres profils. Robinson a même réussi à convaincre des stars de la NBA, d'hier et d'aujourd'hui, de suivre sa page : des joueurs comme Russell Westbrook, LeBron James, Chris Paul, Shaquille O'Neal et Dennis Rodman ont commencé à le suivre.
Bien sûr, il y avait aussi beaucoup d'abonnés qui étaient loin d'avoir le niveau de ces joueurs. Mais ce n'était pas grave : l'idée de Robinson était de donner à chacun l'impression d'être une « superstar » et de leur montrer qu'ils n'avaient pas, et n'ont toujours pas, besoin d'être « vérifiés » pour participer. Voici trois conseils que Robinson a donnés aux entrepreneurs lors d'une interview pour promouvoir efficacement leur activité ou leur entreprise sur les réseaux sociaux et accroître leur visibilité :
1. Incluez tout le monde.
Au début de son mouvement, Robinson a d'abord senti son ego prendre le dessus ; il a envisagé de rendre son symbole ✪ exclusif. Mais, prenant conscience du message positif qu'il pouvait véhiculer en le diffusant largement, il a entrepris de le partager avec tous. « La société est constamment exclue à de nombreux niveaux, et je voulais simplement que les gens se sentent appartenir à quelque chose », m'a-t-il confié. Il souhaitait que chacun se sente membre de la communauté et puisse choisir librement d'y adhérer.
Le plat à emporter: En incluant des personnes de tous horizons grâce à des stratégies marketing positives, vous pouvez considérablement accroître votre portée et votre implication. Les gens diffuseront naturellement votre mouvement lorsqu'ils auront le sentiment d'appartenir à quelque chose de plus grand.
2. Sortez des sentiers battus.
Rompre avec les normes des réseaux sociaux et rester constant, en promouvant une énergie positive au sein de votre mouvement. Robinson a décidé qu'Instagram (ou toute autre organisation) n'avait pas besoin de valider son statut de « superstar », ce qui l'a poussé à créer sa propre validation, pour lui-même et sa communauté en ligne.
Grâce à des échanges positifs avec les participants, Robinson a partagé la richesse de sa présence en ligne avec ses abonnés. Par exemple, lorsqu'il voyait quelqu'un afficher l'étoile sur son profil, il le mentionnait dans sa story.
Le plat à emporter: En encourageant l'implication communautaire et en promouvant la bienveillance entre les participants, Robinson a vu son mouvement sensibiliser l'ensemble des personnes impliquées. Les entrepreneurs peuvent appliquer ce principe à leurs entreprises et viser une expérience sociale interactive.
3. Rester simple.
Lorsqu'on lance un mouvement, il faut veiller à ce qu'il soit suffisamment simple pour que chacun puisse y participer sans trop d'efforts. Il faut trouver quelque chose qui non seulement enthousiasme les gens, mais leur procure aussi un sentiment de satisfaction. Lors de notre entretien, Robinson a évoqué l'exemple de l'œuf récemment devenu célèbre, « Eugene ». Pour atteindre ce succès fulgurant, Eugene (ou du moins ses créateurs) a parfaitement appliqué les trois étapes décrites par Robinson.
De ce fait, le titre de « publication Instagram la plus likée » est désormais détenu par un simple œuf (après avoir été cédé par la milliardaire et célébrité Kylie Jenner). Eugene est en quelque sorte devenu le symbole de la personne « ordinaire ». Preuve en est ? La publication avec l’œuf a récolté près de 48.5 millions de likes et plus de 2.8 millions de commentaires depuis sa mise en ligne le 4 janvier.
Emporter: En promouvant leur image et leurs produits sur les plateformes de médias sociaux de manière simple mais novatrice, les entrepreneurs peuvent obtenir un plus grand succès et créer un environnement plus positif pour leurs utilisateurs.
4. N'abandonne pas.
Lorsque Robinson est tombé amoureux du basketball, l'un de ses plus grands rêves s'est brisé. Pourtant, il a persévéré et trouvé le moyen de canaliser sa passion pour ce sport… et de ne jamais s'arrêter. Lorsque vous lancez votre propre compte sur les réseaux sociaux, vous constaterez que la progression est extrêmement lente. Vous aurez à peine des abonnés, des mentions « J'aime » et des commentaires ; et vous vous sentirez perdu en essayant de tout comprendre.
Mais avec de la régularité, les choses finiront par se mettre en place. Quelqu'un pourrait vous contacter, partager une vidéo de votre chaîne, voire même vouloir collaborer et vous aider à vous développer. Qui sait ?
Le plat à emporter: Vos chances d'obtenir cette aide augmenteront considérablement une fois que vous publierez régulièrement ce que vous avez à offrir. Commencez dès maintenant, et même si personne ne vous observe, gardez espoir. quelqu'un le fera, Plus vous publiez, plus vous augmentez vos chances d'être enfin vu !
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by Luis Garcia
la source: Entrepreneur
