« Cela permet de sensibiliser très efficacement. Cela modifie considérablement la perception des affiliations, bien plus que beaucoup de publicités classiques diffusées dans les médias », a déclaré Alice Kimberley, responsable de la stratégie et des études chez l'éditeur VICE, lors du récent événement Mumbrella Publish à Sydney.
Elle estime que les annonceurs peuvent également utiliser le marketing de contenu pour mieux comprendre leur public cible. (Pour en savoir plus, consultez le rapport exclusif de WARC : Marketing de contenu – l’éducation avant la mesure.)
« Ce qui est formidable avec les marques de ce secteur, c’est de leur offrir une fenêtre sur le monde. Elles peuvent comprendre comment les gens se comportent réellement et ce qui leur importe. Non pas comment leur produit existe isolément, mais comment il peut s’intégrer à la culture », a-t-elle déclaré.
Mais la formation sur ce média sera essentielle pour que le marketing de contenu et la publicité native atteignent leur plein potentiel – même si les spécialistes du marketing sont désormais de plus en plus informés.
« Ce qui nous a été le plus précieux, c’est que nos clients comprennent avant tout le pouvoir de la narration », a déclaré Gereurd Roberts, PDG de Pacific Magazines.
Il a constaté que le marketing de contenu a gagné en popularité ces derniers mois auprès des spécialistes du marketing. Les médias spécialisés, en particulier, peuvent être confrontés à des défis différents de ceux des médias grand public, qui se prêtent plus facilement à ce format, mais les commerciaux en publicité, notamment, doivent être en mesure de démontrer son intérêt.
« Les clients accordent désormais une grande importance au contenu. C'est un changement incroyable qui s'est produit très rapidement, surtout au cours des 12 derniers mois », a déclaré Roberts.
« Nous avons beaucoup investi dans la formation de nos commerciaux, notamment pour qu'ils comprennent l'art du storytelling et comment celui-ci peut générer des résultats pour les annonceurs. Le storytelling est aujourd'hui le moyen authentique pour les marques de créer un lien avec leur public », a-t-il ajouté.
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la source: ARM
