Il y a une bonne raison pour laquelle on en parle : les stratèges devraient dépenser 33 milliards de dollars en solutions programmatiques rien que cette année et détourner ainsi des fonds du paiement au clic traditionnel.
Et la tendance ne peut que s'accentuer.
Dans cet article, nous aborderons tout ce que vous devez savoir sur la publicité programmatique afin que vous puissiez l'utiliser dans vos propres campagnes marketing.
Définition de la publicité programmatique
La publicité programmatique n'est en réalité qu'une forme parmi d'autres d'automatisation marketing.
Concrètement, il automatise les dépenses publicitaires en gérant le processus de décision concernant l'emplacement des publicités.
« En termes très simples, la publicité programmatique consiste à acheter automatiquement des espaces publicitaires numériques, les ordinateurs utilisant des données pour décider quelles publicités acheter et combien payer pour elles, souvent en temps réel », explique Kenneth Kulbok, responsable des ventes programmatiques chez LinkedIn.
« Les méthodes traditionnelles d'achat d'espaces publicitaires numériques impliquent que l'éditeur gère la campagne, tandis que la publicité programmatique redonne à l'annonceur le contrôle de la gestion et de la mesure. »
Une solution programmatique s'appuie sur l'intelligence artificielle (IA) non seulement pour lancer des campagnes, mais aussi pour les optimiser.
Un avantage pour les résultats financiers
L'automatisation du marketing vise généralement à libérer les responsables marketing surchargés de travail des tâches fastidieuses et répétitives. Les solutions programmatiques permettent non seulement cela, mais aussi de réaliser des économies pour l'entreprise.
Comment ? Grâce à un algorithme d'optimisation.
N'oubliez pas que la publicité programmatique utilise l'IA. Elle peut « apprendre » comment optimiser les dépenses publicitaires pour un retour sur investissement maximal.
On peut considérer une solution programmatique comme le meilleur des deux mondes : elle permet de gagner du temps. et de l'argent.
Lutter contre la fraude publicitaire
Vous avez peut-être entendu dire qu'une solution de publicité programmatique vous expose à un plus grand risque de fraude publicitaire. Détrompez-vous.
Tout d'abord, il faut savoir que la fraude publicitaire existait bien avant l'avènement des solutions programmatiques. On ne peut donc pas imputer la fraude publicitaire à la publicité programmatique.
Il existe cependant une raison encore plus convaincante de rejeter l'argument selon lequel « la publicité programmatique favorise la fraude publicitaire ». En effet, une solution automatisée peut utiliser son intelligence artificielle pour détecter les fraudes.
Et, bien sûr, si le système peut détecter les fraudes, il peut également éviter de diffuser des publicités sur des canaux susceptibles d'entraîner des fraudes.
En réalité, vous pourriez constater une diminution de vos pertes liées à la fraude publicitaire en adoptant une solution programmatique.
Bien sûr, aucun système n'est infaillible. Il y aura toujours des pirates informatiques qui tenteront de contourner les algorithmes.
Vous devrez rester vigilant.
Croquer les chiffres
L'un des principaux avantages de la publicité programmatique est sa capacité à gérer des traitements de données à grande échelle.
Par exemple, vous pourriez disposer d'un entrepôt de données volumineuses contenant des millions de lignes et de colonnes d'informations sur vos clients et les personnes appartenant à votre marché cible. Une solution programmatique est capable d'analyser ces données afin d'optimiser vos campagnes publicitaires.
Mieux encore, le système découvrira probablement des marchés que vous n'auriez jamais repérés en observant les tendances dans vos données.
Bien sûr, cela signifie que vous devrez confier la gestion de vos campagnes à un système automatisé. Si vous êtes un de ces spécialistes du marketing qui aiment gérer eux-mêmes leurs campagnes, cela pourrait poser problème.
Il y a toutefois un avantage. Lorsque vous constaterez les économies réalisées grâce à votre solution programmatique et l'afflux de clients sur votre site web suite à une campagne automatisée, vous serez de nouveau satisfait.
Vous pourrez ainsi consacrer votre temps à d'autres aspects importants du marketing numérique, tout en laissant à un système programmatique la tâche d'optimiser les dépenses publicitaires.
Les deux plateformes
Sur le marché programmatique, il existe deux plateformes que vous devez connaître : la plateforme côté demande (DSP) et la plateforme côté offre (SSP).
Si vous êtes achat Si vous souhaitez faire de la publicité, vous utilisez une plateforme DSP. C'est ainsi que vous déciderez quelles impressions publicitaires acheter et à quel prix.
Si vous êtes Si vous faites de la publicité, alors vous utilisez une SSP.
Programmation directe et RTB
N’oubliez pas qu’il existe différentes « variantes » de la publicité programmatique.
Il y a d'abord la publicité programmatique directe. C'est là que vous automatisez les achats d'espaces publicitaires directs sans passer par une vente aux enchères.
Il existe également le système d'enchères en temps réel (RTB). Il s'agit d'un système basé sur les enchères.
Actuellement, plus de la moitié des transactions programmatiques utilisent la méthode programmatique directe.
C'est dans la poche
La publicité programmatique représente sans conteste l'avenir des dépenses publicitaires. Si vous n'avez pas encore envisagé de solution programmatique, pourquoi ne pas vous y intéresser dès aujourd'hui ?
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by Jean-Lincoln
la source: B2C
