Plus précisément, la publicité display numérique est en plein essor. Les dépenses sur ce canal ont augmenté de près de 40 % en 2020 et devraient progresser de plus de 30 % cette année. De plus, les dépenses publicitaires display devraient dépasser celles consacrées à la recherche d'ici 2023. Ce changement est d'autant plus intéressant que la publicité display a généralement occupé une place moins importante dans la hiérarchie marketing que d'autres formats comme la recherche, privilégiée pour la fiabilité du ciblage par mots-clés et le faible coût par clic qui en découle. Cependant, les publicités sur les moteurs de recherche sont en baisse, tandis que les investissements dans la publicité display augmentent sur des plateformes telles que LinkedIn, Facebook, Twitter, la télévision connectée et l'audio.
Une autre raison pourrait être la précision accrue des audiences utilisées pour le ciblage des publicités display. Le marketing digital se réinvente grâce à de nouvelles options de données, comme… graphes d'identité —pour constituer la bonne audience B2B.
Un graphe d'identité est un ensemble d'identifiants clients ou prospects connus, extraits de données provenant de plusieurs fournisseurs participants. Il combine des ensembles de données en ligne et hors ligne pour offrir une vision complète du client ou du prospect, facilitant ainsi l'exploitation d'une vaste base de données centralisée. Par exemple, ma société, OMI, met à disposition plus de 78 millions de contacts professionnels pour la segmentation et la constitution d'audiences sur la plateforme LiveRamp. Les clients peuvent utiliser le graphe d'identité déterministe de LiveRamp pour constituer leur audience, puis l'intégrer à la plateforme d'achat d'espace publicitaire de leur choix afin d'alimenter leurs campagnes de publicité display.
Les graphes d'identité offrent aux spécialistes du marketing la possibilité de constituer une audience ciblée pour générer des leads. campagnes omnicanales Des publicités display aux campagnes d'emailing, en passant par d'autres canaux, nous offrons aux acheteurs une expérience cohérente, quel que soit l'appareil ou le canal utilisé. Pour un impact encore plus fort, vous pouvez lancer simultanément des campagnes d'emailing et de marketing digital. Cette approche génère un fort taux de convergence et un retour sur investissement global plus élevé, car les audiences peuvent voir les messages marketing sur les publicités display (bannières, visuels web, etc.) ainsi que sur d'autres canaux comme les emails ou les publicités sur les réseaux sociaux.
Il est important de noter que le succès de cette stratégie dépendra du taux de correspondance du graphe d'identités, c'est-à-dire la correspondance entre les contacts fournis par un fournisseur de données comme OMI et ceux du graphe. Chez OMI, notre taux de correspondance avec le graphe d'identités LiveRamp est très élevé, à 72 % en moyenne. Pour en savoir plus sur les taux de correspondance, consultez notre documentation. ici.
Le marketing digital a connu une transformation radicale, et le rapport eMarketer montre que cette évolution est loin d'être terminée. Alors que de plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers la publicité numérique, et notamment la publicité display, il sera encore plus crucial de proposer des expériences connectées et omnicanales répondant aux attentes des consommateurs. Heureusement, de nouveaux outils et stratégies de marketing digital permettent de déployer ces expériences à grande échelle, de manière rentable, rapide et simple.
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by Paula Chiocchi
la source: Business2Community
