Il ne fait aucun doute que le natif poursuivra sa croissance. Quelle sera la prochaine étape ? Le mobile représente une opportunité naturelle.
D'après une étude de Pew Research, les Millennials deviendront le groupe générationnel le plus important aux États-Unis cette année. Il est donc essentiel de comprendre comment ils consultent et accèdent à l'information. Selon un rapport de GlobalWebIndex (GWI), près de la moitié d'entre eux utilisent des bloqueurs de publicité. Ils sont tout simplement lassés des publicités traditionnelles. Ils bloquent les bannières et les pop-ups, et les ignorent lorsqu'ils passent à travers les mailles du filet. C'est là qu'intervient la publicité native. Une bonne publicité native ne se contente pas d'imiter ; elle s'intègre parfaitement à la forme et à la fonction du site sur lequel elle apparaît. Pour séduire une génération sceptique face à l'affichage traditionnel, la publicité native est la solution. Plus précisément, la publicité native mobile.
Plusieurs études montrent que les consommateurs américains passent entre trois et cinq heures par jour sur leurs appareils mobiles, principalement des smartphones et des tablettes. Chez les millennials, ces chiffres sont encore plus élevés. De plus, près de 70 % d'entre eux affirment que leur appareil mobile est plus important que leur ordinateur portable ou de bureau, selon une étude de GWI. Les annonceurs s'adaptent à ces habitudes de consommation : plus de la moitié des revenus publicitaires numériques proviennent du mobile.
Avec la prédominance des appareils mobiles dans la consommation numérique, la publicité native mobile représente un investissement judicieux. Les statistiques d'eMarketer sur la croissance de ce secteur le confirment : la valeur absolue des dépenses publicitaires natives mobiles en 2018 a doublé par rapport à 2015.
Le mobile nous ouvre une nouvelle ère de performances natives
Heureusement pour les annonceurs, le passage du natif au mobile a ouvert la voie à toute une gamme de nouvelles capacités de performance qui étaient auparavant indisponibles.
L'achat direct via clic au sein des campagnes en est un exemple. Les publicités natives intégrées à une carte de fidélité mobile en sont un autre. Sur ordinateur, les publicités natives classiques ne peuvent tout simplement pas offrir les mêmes fonctionnalités gestuelles intégrées. Sur mobile, ces fonctionnalités optimisent les performances des marques et les aident à mesurer leur retour sur investissement face à l'augmentation des dépenses.
Le marché constate déjà les résultats positifs de cet investissement. Dans de nombreux cas, la publicité native génère une intention d'achat supérieure à celle des publicités display traditionnelles — de 18 % de plus, selon IPG et Sharethrough. Des marques comme Walmart et Macy's ont vu leurs campagnes natives contribuer significativement à l'augmentation de leurs revenus e-commerce. La situation est bien différente d'il y a seulement cinq ans, où la publicité native était principalement destinée aux ordinateurs et perçue davantage comme un outil de branding.
Petits écrans, grandes innovations
Le mobile offre de formidables opportunités, mais il accroît également les exigences en matière de qualité de contenu. Les utilisateurs mobiles, évoluant sur des écrans plus petits, abandonnent rapidement tout contenu de marque non pertinent ou inintéressant. La réalité étendue (XR) et les expériences multiplateformes permettront aux spécialistes du marketing de répondre à ces exigences.
La réalité étendue (XR) est un domaine émergent et passionnant pour les annonceurs numériques, que les annonceurs natifs ne peuvent ignorer. Les expériences XR incluent la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (RA), les formats 3D, la vidéo à 360 degrés, et bien plus encore. Chevrolet, Peugeot et Home Depot sont trois marques qui expérimentent déjà les formats XR natifs.
Les publicités interactives et XR se distinguent des autres contenus natifs et peuvent considérablement augmenter les ventes en ligne. Elles représentent l'avenir du mobile natif. Les revenus générés par la réalité augmentée devraient atteindre le chiffre impressionnant de 14 milliards de dollars en 2021, contre seulement 975 millions de dollars en 2016. Par ailleurs, près d'un tiers des consommateurs mondiaux utiliseront la réalité virtuelle d'ici 2020. Ces formats évoluent constamment et seront avantageux pour les annonceurs de publicités natives.
Le contenu natif souffrait autrefois d'un problème de mise à l'échelle. Mais la situation a évolué grâce aux progrès technologiques. Auparavant, les programmes natifs devaient être développés sur mesure pour chaque canal, plateforme et point de distribution afin de garantir une expérience utilisateur véritablement native et personnalisée. Désormais, les partenaires technologiques spécialisés dans le contenu natif sont capables de diffuser automatiquement les publicités sur le web mobile, les applications, les e-mails, les réseaux sociaux, ainsi que sur différents systèmes d'exploitation et tailles d'écran, sans compromettre la qualité du contenu. Cette technologie ne fera que s'améliorer et devenir de plus en plus indispensable, notamment avec l'essor de la réalité étendue native (XR), qui incitera les marques à adopter et à créer davantage de programmes natifs.
Vivement la 5G
Bientôt, la 5G révolutionnera les technologies sans fil et ouvrira la voie à une ère de possibilités inédites dans tous les secteurs de la technologie et de la publicité numérique. Pour les contenus natifs, la 5G permettra une diffusion plus rapide et une image plus nette des vidéos et des publicités sur les appareils mobiles, notamment pour les formats AR, VR et 360°. Les annonceurs pourront ainsi diffuser leurs publicités de manière plus fluide au sein même des contenus en streaming.
La publicité native représente l'avenir du numérique. Et la tendance vers la publicité native mobile offrira une multitude d'opportunités aux marketeurs. Grâce à des performances accrues, de nouveaux formats et des technologies innovantes comme la XR, la géolocalisation et l'expérience multi-appareils, le mobile dynamise la publicité native et la rend plus attractive pour tous : marques et consommateurs.
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par José Singer
la source: Le Tambour
