John Mueller de Google évoque le prix des produits comme un facteur de classement et explique si cela peut avoir un impact sur le positionnement des boutiques en ligne dans les résultats de recherche.
Ce sujet a été abordé lors de la session de questions-réponses SEO de Google enregistrée le 8 octobre.
C'est un sujet poignant compte tenu de la hausse du coût des biens de consommation ces derniers temps.
De nombreuses entreprises se trouvent dans l'obligation d'augmenter leurs prix en raison de la hausse des coûts opérationnels, de la rareté des pièces et des matériaux, et d'autres raisons indépendantes de leur volonté.
Imaginons que deux entreprises vendent le même produit en ligne, mais que l'une d'elles doive augmenter considérablement son prix en raison de circonstances exceptionnelles.
Du jour au lendemain, le produit qu'ils vendaient 100 $ se vend désormais 500 $. Pourtant, l'autre entreprise le vend toujours à 100 $.
En supposant que toutes choses égales par ailleurs en termes de Le SEOL’écart de prix pourrait-il avoir un impact sur les classements ?
Il est facile de penser que Google souhaite orienter les internautes vers le prix le plus bas.
Selon Mueller, cette hypothèse serait erronée.
Voici ce qu'il a à dire.
John Mueller de Google explique le rôle du prix dans le classement.
Nul n'ignore que Google est capable de reconnaître les prix des produits sur les pages de vente.
Des données structurées sont créées à cet effet, et vous verrez souvent les prix affichés directement dans les résultats de recherche.
Bien que Google puisse comprendre le prix d'un produit, il n'utilise pas cette information pour classer la page produit.
Mueller déclare :
« D'un point de vue purement de référencement web, non, nous n'essayons pas de repérer le prix sur une page et de l'utiliser comme facteur de classement. »
Il ne s'agit donc pas de choisir l'option la moins chère et de la classer plus haut. Je ne pense pas que ce soit logique.
Il ajoute que les pages produits apparaissent également dans les résultats d'achat, qui sont classés différemment des résultats de recherche classiques de Google.
En ce qui concerne les résultats de recherche d'achats, Mueller affirme ne pas savoir comment ils sont classés.
Il est possible que le prix soit un facteur déterminant dans les recherches d'achats, mais il n'en a aucune idée.
Les utilisateurs peuvent tout à fait trier les résultats de recherche par prix. C'est donc un élément à prendre en compte pour évaluer le coût des articles.
« Cependant, bon nombre de ces produits se retrouvent également dans les résultats de recherche de produits, ce qui pourrait être dû à l'envoi d'un flux, ou peut-être au fait que nous reconnaissons les informations sur les produits sur ces pages, et je ne sais pas comment les résultats de recherche de produits sont classés. »
Il se peut qu'ils prennent en compte le prix, ou des éléments comme la disponibilité, tous les autres facteurs qui interviennent en tant qu'attributs dans la recherche de produits.
L'essentiel à retenir est que le prix n'est pas un facteur déterminant pour la recherche sur le Web.
Mueller n'exclut pas la possibilité que cela soit un facteur influençant les recherches d'achats, mais il ne peut rien confirmer.
« Du point de vue de la recherche web, nous ne prenons pas en compte le prix. Du point de vue de la recherche de produits, c'est possible. »
Ce qui est délicat, je crois, pour un spécialiste du référencement, c'est que ces différents aspects de la recherche sont souvent combinés sur une même page de résultats. On y trouve des résultats web classiques, et peut-être aussi des avis sur les produits, ou un mélange des deux.
