Je pense qu'il est juste de dire que de nombreux spécialistes du référencement s'accorderaient à dire que c'est l'un des aspects les plus difficiles, car l'époque où il était facile de créer des centaines ou des milliers de liens efficaces est révolue depuis longtemps.
L'obtention de liens de haute qualité provenant de sites web fiables et faisant autorité — le type de liens nécessaires pour améliorer le référencement naturel — exige une approche disciplinée et créative.
Vous devez sortir des sentiers battus pour obtenir des liens que les autres n'ont pas, ce qui vous donnera un avantage unique dans votre campagne de référencement naturel.
Pour vous aider à obtenir de nombreux liens de qualité que la plupart de vos concurrents sont trop paresseux pour rechercher, j'ai listé 15 tactiques que vous pouvez utiliser pour booster vos efforts de création de liens.
1. Suscitez l'intérêt de vos lecteurs pour votre contenu.
À la fin des années 1990, alors que je servais encore dans le Corps des Marines, nous avons dû sauter dans une eau glaciale lors d'un entraînement au combat en Arctique.
Vous saviez que ce serait intense, mais tant que vous n'aviez pas plongé, complètement enveloppé par l'eau glaciale, vous ne pouviez pas imaginer toute son intensité.
Vos pieds ont émergé de la surface et, en un instant, vous avez été complètement immergé dans un froid brutal comme vous n'en aviez jamais connu.
Vous avez cessé de respirer, tous vos muscles se sont contractés et votre esprit est devenu complètement vide.
Quel rapport avec la création de liens ?
Absolument rien, mais c'était une histoire captivante qui vous tenait en haleine.
Si vous souhaitez obtenir des liens entrants de qualité, vous devez faire en sorte que vos visiteurs soient engagés et restent suffisamment longtemps pour qu'ils puissent constater la valeur de votre contenu.
S’ils quittent la page après quelques phrases, vous n’avez quasiment aucune chance d’obtenir un lien.
Comme l'expliquait Alan Bleiweiss dans un article récent intitulé « World-Class Link Building Is More Than Links », votre contenu constitue la base de vos efforts de création de liens.
« Si vous créez un contenu que les gens considèrent comme percutant, pour de nombreuses raisons, ce contenu est celui qui a le plus de chances d'être partagé sur les réseaux sociaux et d'obtenir des liens de haute qualité. »
2. Acceptez la crypto-monnaie
Malgré la volatilité récente du marché, la cryptomonnaie est là pour durer grâce à l'immense valeur qu'offre la technologie blockchain.
Cela dit, la cryptomonnaie étant encore assez récente, elle constitue une nouveauté, ce qui rend également les entreprises qui l'acceptent comme moyen de paiement tout aussi novatrices. Une nouveauté suffisante pour justifier à elle seule un lien avec elle !
Je vous recommande de mentionner clairement sur votre site web que vous acceptez les cryptomonnaies, et une fois cela fait, de contacter tous ceux qui ont publié une liste d'entreprises acceptant les cryptomonnaies et de demander à y figurer.
C'est une façon extrêmement simple de tirer profit des cryptomonnaies, mais au lieu de gains en capital, vos bénéfices se présenteront sous forme de liens de haute qualité.
3. Créer des données interactives
Les données interactives deviennent la nouvelle infographie car elles sont attrayantes, engageantes et informatives.
C'est un outil incroyablement puissant pour la création de liens, car il peut s'avérer efficace pour aider d'autres blogueurs à étayer leur position sur un sujet.
Lorsqu'elle est mise en œuvre efficacement, et accompagnée d'une communication appropriée, elle a le potentiel de générer un nombre considérable de liens de haute qualité.
L'essentiel est de trouver une idée géniale et de la mettre en œuvre de manière créative.
Heureusement, ce type de contenu est économique et, d'un point de vue technique, relativement facile à produire.
4. Publier un article de type « Meilleur de » ou « Top ».
Les articles à listes ont tendance à très bien fonctionner dès le départ, mais lorsque vous présentez le meilleur d'un sujet particulier, les résultats, en termes de liens entrants, peuvent être stupéfiants.
Établir une liste des 10, 20, 100 meilleurs éléments, etc., concernant une personne, un lieu ou une chose en particulier est un excellent moyen de créer du contenu de valeur que d'autres personnes sont susceptibles de partager – surtout si l'on considère que, dans de nombreux cas, les personnes chargées de promouvoir les personnes, les lieux ou les choses figurant sur votre liste bloguent probablement déjà régulièrement et seront plus que ravies de créer un lien vers votre article.
Une fois votre article publié, n'oubliez pas de contacter les personnes/entreprises mentionnées et de les en informer, car elles ne peuvent pas y faire référence si elles n'en ont pas connaissance.
Mieux encore, faites-le au préalable, pendant que vous êtes encore en train de planifier et de rédiger l'article.
5. Publiez la liste ultime des ressources pour votre secteur d'activité.
Je tiens à préciser que lorsque je parle de « la liste de ressources ultime », je ne fais pas référence à un énième article banal reprenant les 10 à 20 mêmes ressources que tout le monde a déjà traitées sous tous les angles.
Je parle d'une liste exhaustive de tout ce dont une personne de votre secteur pourrait avoir besoin, avec des descriptions complètes pour chaque article et, le cas échéant, des images.
Au moment de publier cette liste gigantesque, elle devrait être parfaitement formatée, classée par catégories et contenir une table des matières avec des liens de navigation.
Voici quelques ressources spécifiques à votre secteur d'activité que vous pourriez inclure :
- Organismes de délivrance de licences, de gouvernance et de réglementation
- Principales publications
- Logiciels
- Sources de données
- Lois relatives à votre secteur d'activité
- Écoles / ressources pédagogiques
- Meilleurs podcasts
- Les politiciens/législateurs impliqués dans votre secteur d'activité
- Meilleures chaînes YouTube
- Les leaders de l'industrie
- Agences de recrutement spécialisées dans votre secteur d'activité
- Associations industrielles et groupes commerciaux
- Outils
- Événements de l'industrie
- Groupes Facebook/LinkedIn
- Meilleurs livres
Pour la plupart des secteurs, ce type de liste pourrait facilement constituer un article de plus de 5 000 mots, et comme il s’agit de bien plus qu’une simple liste de liens, puisque vous avez investi du temps et des efforts pour rédiger des descriptions complètes pour chaque élément, la plupart des gens se contenteront de créer un lien vers cette liste plutôt que d’essayer d’en créer une eux-mêmes.
L'avantage de cette tactique est que, la majorité des sites web fonctionnant aujourd'hui sous WordPress, vous n'aurez même pas besoin de faire beaucoup de démarchage car la plupart des sites web figurant sur votre liste seront informés que vous avez créé un lien vers eux.
Cela ne coûte rien de les contacter et de leur demander de vous envoyer un lien vers votre liste de ressources.
6. Devenez un influenceur
Un influenceur est une personne dont l'opinion, qui peut être partagée par le biais de publications de premier plan, des médias sociaux, voire de son propre site web, est valorisée par un grand nombre d'autres personnes dans son secteur d'activité et/ou son marché cible.
J'ai des sentiments mitigés à l'égard du terme lui-même, car il a été tellement décrié, mais le principe qui le sous-tend est solide : lorsqu'on est considéré comme influent, les autres veulent se faire remarquer, ce qui se traduit souvent par l'obtention de davantage de liens.
Dans de nombreux cas, les influenceurs obtiennent sans effort un nombre exponentiel de liens presque immédiatement après la publication d'un article, simplement grâce à leur statut.
Par ailleurs, être influenceur facilite grandement la prise de contact avec d'autres personnes afin d'obtenir encore plus de liens.
Vous ne pouvez cependant pas vous attribuer ce titre vous-même.
L'approche « faire semblant jusqu'à ce que ça marche » ne fonctionne pas ici, car peu importe vos efforts pour vous mettre en valeur, si vous ne partagez pas d'informations et de points de vue intéressants, personne ne prêtera attention à ce que vous avez à dire.
Et ce n'est pas un processus qui se fait du jour au lendemain — cela peut prendre des mois, voire des années, de travail acharné et de dévouement, mais les résultats en matière de création de liens peuvent être étonnants.
Josh Steimle, fondateur d'Influencer Inc, explique la stratégie pour devenir influenceur dans son secteur :
Quand je demande « Qui êtes-vous ? », je veux dire quel est votre domaine d'excellence ? Votre domaine d'excellence ne se limite pas à ce en quoi vous êtes expert – nous sommes tous experts dans de nombreux domaines. Il se compose généralement de plusieurs domaines d'expertise et de connaissances qui se recoupent et qui, combinés, créent quelque chose de vraiment unique. C'est aussi quelque chose qui vous passionne, un domaine d'intérêt qui vous donne l'impression d'être votre mission de vie, ce dont vous pouvez parler mieux que quiconque.
Une fois que vous savez qui vous êtes et ce que vous allez partager avec le monde, la question suivante est : « Qui est intéressé ? » Qui accordera suffisamment de valeur à votre contenu pour être prêt à payer ? Vous ne le vendrez peut-être pas directement, mais si les gens sont prêts à payer, un contenu de qualité générera aussi des liens.
Il reste d'autres questions à résoudre, comme « Où votre public se trouve-t-il ? » et « Comment préfère-t-il consommer du contenu ? », mais ce sont les deux premières qui sont fondamentales. Nombre de personnalités influentes que vous connaissez ont passé des années à y répondre, souvent parce qu'elles ignoraient même l'existence de ces questions. Une fois que vous aurez des réponses claires à ces deux questions, vous disposerez de bases solides sur lesquelles bâtir.
7. Organisez un événement
Qui n'aime pas faire la fête ?
Organiser un événement pour votre entreprise est un excellent moyen de faire parler de vous dans les médias locaux et auprès des organisations du secteur – et d'obtenir des liens vers votre site web.
Cela pourrait se dérouler dans vos bureaux ou ailleurs, pourvu que le lieu soit approprié. D'ailleurs, je suis en pleine organisation d'un événement pour la fin de l'année : je louerai un yacht et inviterai entre 75 et 100 cadres du secteur que je cible.
L'essentiel est de s'assurer que l'événement que vous organisez a un objectif digne d'intérêt et qu'il est bénéfique non seulement pour vous, mais aussi pour les participants et toutes les organisations associées à l'événement.
En effet, associer l'événement à d'autres organisations de renom est une étape importante car elles sont susceptibles de créer un lien vers votre site, l'événement contribuant également à leur promotion.
S'associer à une organisation caritative locale ou promouvoir une bonne cause est également un bon moyen d'impliquer les médias locaux.
Quel que soit l'angle d'approche choisi, vous devrez tout de même mener des actions de sensibilisation pour obtenir ces liens, et une partie de ces actions, compte tenu du caractère unique de cette tactique, devrait inclure un communiqué de presse.
8. Faites quelque chose Vraiment Digne d'intérêt
L'époque où l'on envoyait des communiqués de presse pour se constituer un réseau de liens est révolue.
Cependant, les communiqués de presse restent un moyen efficace d'obtenir des liens.
Vous pensez peut-être : « Ça n'a aucun sens, Jeremy ! Tu viens de te contredire ! »
Si cela semble contradictoire, c'est parce que je parle de deux approches totalement différentes en matière de création de liens. Cette différence est subtile, mais cruciale, car l'une fonctionne et l'autre est une perte de temps totale.
L'approche obsolète consistant à utiliser les communiqués de presse pour le netlinking repose sur l'intégration de liens directement dans le communiqué. Aujourd'hui, cette méthode est largement inefficace, car les communiqués de presse utilisent généralement des liens nofollow, ce qui les rend moins performants pour le référencement naturel, et parce que Google a dévalorisé cette tactique au niveau de son algorithme.
Selon Cheryl Conner, experte en relations publiques, fondatrice et PDG de SnappConner PR :
Considérez un communiqué de presse comme l'équivalent d'un article journalistique. Il doit être intéressant et intemporel. Par intemporel, nous entendons qu'il doit rester pertinent dans six mois ou un an. Dans cette optique, « Comment diriger comme Steve Jobs » est un excellent sujet pour un communiqué de presse présentant votre webinaire ou votre rapport sur le sujet, avec un lien de téléchargement ou de participation avant et après l'événement en direct, le cas échéant. En revanche, « Nous proposons une promotion sur notre programme de formation » est un sujet catastrophique : 1) la promotion se terminera mercredi, par exemple, et 2) après mercredi, ce communiqué ne servira à rien d'autre qu'à agacer les personnes qui ne se sont pas inscrites à temps.
Que la première partie du communiqué explicite les 6 questions essentielles du sujet : Qui, Quoi, Où, Quand, Pourquoi et, surtout, Qui s'en soucie ?
La bonne approche pour utiliser les communiqués de presse dans le but de créer des liens consiste à faire quelque chose qui soit réellement digne d'intérêt, puis à le diffuser afin que d'autres publications en parlent et y fassent référence.
En procédant ainsi, le nombre de liens que vous pouvez potentiellement obtenir augmente de façon exponentielle.
9. Cultiver les relations avec les rédacteurs, les journalistes et les contributeurs
Le succès accidentel de cette tactique s'est avéré plus efficace que nombre de tactiques que j'ai abordées de manière plus délibérée.
Ce que je veux dire, c'est que j'ai noué des amitiés avec plusieurs contributeurs et journalistes simplement en les aidant à résoudre leurs problèmes, et cela a porté ses fruits en termes de visibilité et de liens.
Je n'attendais rien d'eux, mais ils l'ont fait car, contrairement à la plupart des gens, je n'ai rien demandé au départ.
Si mon succès initial avec cette tactique était accidentel, j'ai ensuite procédé à son exécution de manière plus délibérée et obtenu des résultats encore meilleurs.
L'essentiel est d'identifier les journalistes et les contributeurs qui non seulement appartiennent à votre créneau, mais qui semblent également avoir une personnalité en phase avec la vôtre.
Commencez par devenir utile à leurs yeux :
- Lien vers leur contenu.
- Interagir sur les réseaux sociaux en commentant et en partageant leurs publications.
- Les aider à résoudre leurs problèmes, le cas échéant.
Très vite, vous aurez constitué une armée de personnes à la fois capables et désireuses de vous aider dans vos efforts de création de liens.
Il est important de ne pas se croire tout permis ni de profiter de ces personnes, car cela fait de vous une personne horrible et détruira un canal précieux pour la création de liens.
10. Devenez contributeur aux publications Vos clients Lire
C'est formidable d'écrire pour les meilleures publications de votre secteur car cela démontre votre crédibilité, mais souvent, vos clients ne lisent pas ces publications.
Par exemple, bien que j'écrive régulièrement pour Search Engine Journal et plusieurs autres publications de marketing numérique, la plupart de mes clients n'en ont jamais entendu parler, donc cela ne leur dit pas grand-chose.
Mon agence étant spécialisée dans le marketing digital pour le secteur de la construction, j'écris également sur le marketing digital dans des publications professionnelles couvrant ce secteur.
Mon marché cible lit déjà ces publications et leur fait confiance, ce qui leur confère beaucoup plus de crédibilité tout en me donnant l'opportunité d'obtenir des liens.
Vous devez identifier les publications que lisent vos clients et y contribuer.
L'avantage de cette stratégie de netlinking est qu'en plus d'engranger des liens, elle vous permet de vous imposer comme expert dans leur secteur. Cela vous confère une valeur infiniment supérieure à celle de n'importe quel autre généraliste concurrent.
11. Décrivez les produits/services complémentaires
Il peut être difficile d'obtenir des liens de haute qualité car bon nombre des opportunités de liens les plus pertinentes semblent provenir de vos concurrents, et ils ne sont probablement pas désireux de créer un lien vers votre site web.
De nombreux créateurs de liens passent à côté d'une formidable opportunité inexploitée car ils sont tellement occupés à rechercher des liens provenant de sites web qui proposent exactement les mêmes produits ou services qu'ils ne prennent jamais la peine de rechercher des liens provenant de sites web proposant des produits ou services complémentaires aux leurs.
C'est une énorme erreur car il est généralement beaucoup plus facile d'obtenir des liens à partir de ces sites web.
L'essentiel est de se concentrer sur les produits/services qui jouent un rôle essentiel dans l'utilisation de vos produits/services.
Par exemple, un entrepreneur en électricité pourrait rédiger du contenu sur :
- Produits énergétiques alternatifs
- Éclairage OLED
- Bornes de recharge pour véhicules électriques
- Produits domotiques
- bardeaux de toiture photovoltaïques
Créer ce contenu ne représente que la moitié du travail, car, pour obtenir des liens grâce à lui, il faut que les personnes à l'origine du produit ou du service dont il est question sachent qu'il existe.
La prise de contact joue un rôle crucial dans cette stratégie, mais idéalement, elle devrait avoir lieu avant la création du contenu, car il est important de s'assurer que ce dernier intéressera les personnes concernées. (Comme il s'agit de promouvoir leur site, elles le feront généralement, mais il est préférable de leur demander au préalable.)
12. Devenez invité à des podcasts pertinents
Comme la plupart des gens, vous écoutez généralement des podcasts sur iTunes, mais de nombreux podcasts ont également un site web où chaque épisode est publié, accompagné de notes de l'émission, qui incluent souvent des liens vers les sites web de leurs invités.
Étant donné que la plupart des podcasteurs sont constamment à la recherche d'experts intéressants à interviewer, c'est un moyen relativement simple d'obtenir des liens pertinents et de haute qualité.
Il vous suffira de compiler une liste de podcasts pertinents, de vous assurer qu'ils incluent des notes d'émission avec un lien vers le site web de l'invité, et que vous souhaiteriez un lien depuis leur site web, puis contactez les hôtes pour devenir invité.
13. Lancez votre propre podcast
Lancer son propre podcast est un excellent moyen d'atteindre un public plus large, mais c'est aussi l'occasion d'obtenir des liens en étant inclus dans des articles présentant des podcasts et/ou des épisodes individuels.
Pour que cela soit efficace, vous devrez produire un contenu exceptionnel et différencier votre podcast de plusieurs manières, voire idéalement de plusieurs façons, afin d'inciter les gens à créer des liens vers votre site.
Cela peut impliquer une spécialisation pointue dans un créneau précis, une compétence unique ou un parcours particulier, comme celui d'un ancien combattant, d'un chef religieux ou d'un ancien sportif professionnel.
14. Faites en sorte que les autres créateurs de liens aient besoin de vous.
Acceptez-vous les articles invités sur votre site web ?
Vous devriez le faire, car en plus de potentiellement obtenir du contenu de qualité gratuitement, cela signifie également que d'autres créateurs de liens auront besoin de quelque chose de votre part, ce qui vous donne l'occasion idéale de leur demander de créer des liens vers une partie du contenu de qualité de votre site web.
Lorsque vous recevrez un prochain courriel vous demandant de publier un article invité sur votre site web, prenez quelques minutes pour trouver un article sur leur site qui soit pertinent par rapport à un contenu de votre site, et demandez-leur d'y inclure un lien.
Puisqu'ils viennent de vous demander de faire quelque chose pour eux, ils sont infiniment plus susceptibles d'inclure votre lien dans leur contenu que dans presque toutes les autres circonstances.
15. Publier des données uniques et difficiles à trouver
Travaillez-vous dans un secteur où les données changent fréquemment et sont relativement difficiles à trouver ?
Si tel est le cas, cela pourrait être une excellente occasion de créer du contenu de qualité, susceptible d'être partagé, à partir de ces données. L'essentiel est d'aller au-delà des données brutes et d'apporter votre propre analyse, ce qui le rend totalement unique.
Il s'agit d'une étape cruciale car les données, prises isolément, sont facilement copiables et manquent souvent de contexte. C'est là que l'avis d'un expert chevronné entre en jeu.
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by Jeremy Knauff
Source: searchenginejournal.com
