Avant même de penser à la localisation du contenu et aux mots-clés locaux pour chaque marché, il est essentiel de prendre en compte la configuration technique de votre site web. La première étape de ce processus consiste à définir une stratégie de nom de domaine.
Le nom de domaine que vous utilisez pour cibler les marchés locaux peut avoir un impact sur les performances de votre site. Plusieurs options s'offrent à vous concernant la structure de votre domaine :
- Domaines de premier niveau de code pays (ccTLD)
- Sous-dossiers ou sous-répertoires
- Sous-domaine
Chacune de ces options présente des avantages et des inconvénients. Dans cet article, j'examinerai chaque option, ses atouts et ses faiblesses, et je vous expliquerai comment trouver la stratégie de domaine la plus adaptée à votre situation.
Domaines de premier niveau de code pays (ccTLD)
Les ccTLD (ou domaines de premier niveau de code pays) sont spécifiques à un pays : par exemple, .de pour l’Allemagne ou .fr pour la France.
Avantages des ccTLD
- Associés automatiquement au pays qu'ils couvrent (.de pour l'Allemagne)
- Il est clair pour les visiteurs que ce site leur est destiné.
- Il ressort clairement des résultats de recherche que le site cible un pays spécifique.
- Dans de nombreux pays, les clients préfèrent un site web basé localement.
- Sur certains marchés, les ccTLD locaux obtiennent de meilleurs résultats dans les classements.
Inconvénients des ccTLD
- Augmentation des coûts d'enregistrement des noms de domaine (si vous êtes dans 32 pays, vous avez besoin de 32 ccTLD).
- Partir de zéro, sans historique de domaine ni liens, lors du lancement sur un nouveau marché
- Il n'est pas aussi facile de créer des sites web spécifiques à une langue ; ainsi, un site web en allemand sur un domaine .de apparaîtra comme un site web axé sur l'allemand, et non comme un site pouvant également servir des clients en Suisse alémanique ou en Autriche.
- Si votre site web comporte un menu déroulant de sélection de la langue sur toutes ses pages, il affichera de nombreux liens externes. Votre profil de backlinks risque alors d'être dominé par des liens provenant de vos propres sites. Autrement dit, même les meilleurs backlinks que vous ayez créés auront moins d'impact que si vos propres liens étaient absents (une goutte d'eau dans l'océan, en quelque sorte).
- Le travail de référencement effectué sur un site ne profitera pas à tous les sites, car il s'agit de sites web distincts.
Sous-dossiers ou sous-répertoires
Des sous-dossiers (également appelés sous-répertoires) pour des langues ou des pays spécifiques peuvent être ajoutés à n'importe quel domaine (www.votredomaine.com/de), mais pour que cela fonctionne efficacement, le site doit être sur un domaine de premier niveau tel qu'un .com, et non sur un ccTLD local.
Avantages des sous-dossiers
- Le référencement effectué sur une partie du domaine profitera à tous les dossiers de pays, car il s'agit d'un seul et même site.
- Il y a aussi l'avantage de bénéficier de l'autorité de votre site web d'origine, ce qui vous évite de repartir de zéro lorsque vous vous lancez sur un nouveau marché.
- Les liens entre pays sont considérés comme des liens internes, et non externes, ce qui améliore votre profil de liens entrants, car celui-ci sera principalement constitué de liens provenant d'autres sites et non principalement du vôtre.
- Aucun frais supplémentaire pour l'hébergement de votre domaine.
Inconvénients des sous-dossiers
- Dans les résultats de recherche, il n'est pas aussi évident que le sous-dossier pays est spécifiquement destiné aux utilisateurs de ce pays (/de/ pourrait être une page concernant vos produits allemands plutôt qu'une page spécifiquement destinée aux utilisateurs allemands).
- Aucune association automatique dans la recherche avec le pays cible
- Risque de cannibalisation interne : différentes pages de destination internationales finissent par se concurrencer dans les résultats de recherche, et il peut être difficile d’obtenir un bon classement pour la page de destination dans le pays concerné.
- Attention aux paramètres d'optimisation automatique de votre CMS : la dernière chose que vous souhaitez, c'est que votre site web, magnifiquement traduit pour le marché italien, affiche une balise titre et une méta description par défaut en anglais sur chaque page.
Sous-domaines
Les sous-domaines ajoutent le contenu relatif au pays au début du domaine (de.votredomaine.com). Certains systèmes de gestion de contenu ou serveurs proxy adoptent ce comportement par défaut, ce qui explique sa popularité auprès des sites web internationaux.
Là encore, cette solution ne fonctionne que lorsque le site web parent est un domaine .com.
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by Emily Mace
Source: searchenginewatch.com
