Même le meilleur écrivain peut ne pas attirer de lecteurs qualifiés (ou pire, aucun lecteur du tout). L'importance d'un titre percutant et accrocheur est donc capitale.
Considérez votre public comme des chasseurs-cueilleurs. Il scrute et recherche constamment en ligne ce dont il a besoin. Et la plupart du temps, il ne le trouve pas.
Un bon titre qui capte leur attention et les incite à cliquer pour lire la suite résout leur problème et crée pour vous de précieuses opportunités de génération de prospects.
Faites de la rédaction (et de la perfection) de titres un élément clé de votre stratégie de marketing de contenu. Suivez ces règles simples et vous séduirez votre public et les moteurs de recherche.
1. Utiliser des mots clés
Mais un seul. Inclure des mots-clés dans vos titres est important, car les principaux moteurs de recherche comme Google, Yahoo! et Bing accordent plus d'importance au titre qu'au contenu lui-même. Il peut être tentant de créer un titre spirituel, mais réservez-le pour l'impression.
Si elle ne contient aucun contexte sur le message principal du blog, il y a de fortes chances qu'elle soit noyée dans la masse sur votre site web – et qu'elle ne soit certainement pas trouvée par un moteur de recherche.
2. Faites appel aux émotions
Selon Copyblogger, 8 personnes sur 10 liront le titre, mais seulement 2 sur 10 liront le reste (c'est triste, mais vrai).
Vous n'avez qu'une seule chance d'inciter votre lecteur à cliquer ; l'utilisation de mots percutants est essentielle. L'outil Headline Analyzer de CoSchedule recommande d'utiliser un équilibre entre mots courants, mots rares, mots émotionnels et mots percutants pour captiver votre audience. Des expressions comme « que se passe-t-il lorsque » et « vous devez » incitent les lecteurs à découvrir les avantages de l'article.
Ce qui nous amène à ...
3. Soyez clair et évitez les titres racoleurs.
Vous déployez des efforts considérables pour instaurer la confiance avec votre public, à travers tout ce que vous faites. Ne gâchez pas tout avec un titre trompeur dans le seul but d'inciter les gens à lire votre contenu.
Considérez le titre de cet article. Il est direct et concis, et vous indique précisément ce que vous apprendrez en le lisant. Les titres qui annoncent aux lecteurs qu'ils trouveront une solution à leurs problèmes, apprendront à faire quelque chose ou obtiendront une réponse à leur question présentent un avantage certain.
Un titre confus ou imprécis, en revanche, risque de faire quitter votre page à un lecteur potentiel qui passera au résultat de recherche suivant, faute d'y trouver l'information recherchée ; c'est ce qu'on appelle un « taux de rebond ». Même si Google n'utilise pas ce taux comme critère de classement, cela signifie que l'utilisateur ne découvrira aucun autre contenu de qualité présent sur votre site, et encore moins ne réalisera une conversion ou toute autre action.
4. Connaissez votre public
Quel type d'informations votre public cible est-il susceptible de rechercher ? Les meilleurs titres sont ceux qui apportent de la valeur à votre public car ils sont axés sur ses besoins et ses attentes.
Il existe des formules pour vous aider : (définition + guide + action + mot-clé + promesse). Un exemple de titre créé à l’aide de ce guide pourrait être : « Un guide gratuit pour concevoir des infographies efficaces pour les entreprises B2B" .
5. Pensez en chiffres
Une liste est souvent plus convaincante, car les lecteurs ont alors une idée plus précise de ce à quoi s'attendre. Par exemple, «3 façons d'attirer plus de clientsnous »5 aliments sains à privilégier au petit-déjeunerCes titres permettent aux lecteurs de savoir précisément ce qu'ils peuvent attendre de l'article et mettent en avant un avantage de manière convaincante. Ils indiquent également aux lecteurs s'il s'agit d'un article long ou court.
D'après une étude menée par Outbrain, les nombres impairs attirent en moyenne un taux de clics supérieur de 20 % à celui des nombres pairs, car l'asymétrie les rend plus susceptibles de capter l'attention du lecteur.
6. Utilisez des mots qui captivent
Outre l'utilisation de mots-clés pertinents, l'emploi d'adjectifs positifs peut également accroître l'engagement. Essayez des termes comme « gratuit », « facile » et « nouveau », qui suscitent davantage d'intérêt chez l'audience. (Qui n'apprécie pas les informations gratuites, faciles d'accès et nouvelles ?)
Une autre bonne pratique consiste à utiliser des expressions qui suggèrent l'urgence, la spécificité et l'exclusivité, car les lecteurs veulent obtenir l'information en avant-première avant tout le monde.
7. Soyez bref et agréable
Enfin, un titre court permet à votre public cible de le lire rapidement, augmentant ainsi ses chances d'être remarqué avant les autres. Les objets d'e-mails ont aussi leurs propres règles, mais gardez à l'esprit les spécificités du format e-mail lors de la rédaction de vos titres d'articles. Si vous partagez vos articles de blog par newsletter, les destinataires ne verront que la première partie de la phrase dans l'aperçu.
Le monde du blogging est compétitif, mais le référencement naturel facilite la tâche des lecteurs pour trouver votre contenu – et les réponses qu'ils recherchent.
Bien sûr, la liste ci-dessus n'est pas la solution miracle pour rédiger des titres percutants ; il existe d'autres stratégies à essayer pour améliorer l'efficacité de vos titres et, par conséquent, votre taux de clics et votre retour sur investissement global. Mais il faut bien commencer quelque part.
Intégrez ces pratiques à votre stratégie de blogging habituelle et vous commencerez à constater une meilleure performance de votre contenu.
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by Jennifer Zottola
la source: Search Engine Watch
