N'agissez pas précipitamment ; adoptez d'abord une approche SEO, en privilégiant une conception mobile optimisée. Selon Formstack, les taux de conversion moyens sur smartphone sont supérieurs de 64 % à ceux sur ordinateur.
Cette tendance va certainement se poursuivre, et pour devancer la concurrence, vous devez optimiser votre design mobile pour le référencement naturel. Qu'est-ce que cela signifie ? Une meilleure visibilité et un engagement plus long : deux éléments essentiels pour des conversions réussies et un retour sur investissement optimal.
Pour commencer, voici cinq conseils pour optimiser votre design mobile pour le référencement naturel. Indispensables pour un succès immédiat et durable, ces conseils sont essentiels pour toute agence de marketing digital accompagnant les entreprises dans l'optimisation SEO de leurs sites mobiles.
1. Vitesse de chargement des pages ultra-rapide
Chaque seconde compte.
Personne n'apprécie les temps de chargement longs, surtout sur mobile. Nombre de ces pages, pénalisées par la lenteur des chargements mobiles, proposent un contenu de qualité, mais les utilisateurs passent rapidement à autre chose après avoir été confrontés à des pages lentes.
Plus l'expérience mobile est fluide, plus l'engagement sera important. Commencez par analyser chaque image, chaque élément JavaScript et CSS, et compressez-les si nécessaire. Compressez les images volumineuses autant que possible ; chaque octet compte sur mobile pour optimiser la vitesse.
Pensez également à utiliser le cache pour les éléments qui se chargent constamment, comme un logo. En mettant un logo en cache, vous gagnerez un temps de téléchargement précieux, ce qui améliorera la vitesse globale de votre application.
En règle générale, il est conseillé de paramétrer la durée de vie du cache des ressources statiques à une fois par semaine. Quant aux autres ressources tierces, comme les widgets et les publicités, la durée de vie du cache doit être d'une journée.
N'oubliez pas de minimiser autant que possible les redirections. Celles-ci génèrent des requêtes HTTP supplémentaires, ce qui augmente le temps de chargement de votre page. Google recommande de rediriger les utilisateurs disposant d'un navigateur mobile vers l'URL mobile équivalente, sans redirection intermédiaire.
N'oubliez pas non plus que la rapidité de chargement des pages sur mobile contribue à améliorer la conversion et la satisfaction client. Selon Think with Google, le temps de chargement moyen des sites web mobiles pour les sessions ayant abouti à un rebond était environ 2.5 secondes plus long que pour les sessions n'ayant pas abouti.
2. Attention aux fenêtres pop-up
D'après Google, les pages affichant des publicités intrusives offrent une expérience utilisateur médiocre. C'est pourquoi Google pénalise désormais les entreprises utilisant des pop-ups mobiles, une mesure introduite lors de la mise à jour de son algorithme le 10 janvier.
Compte tenu de la petite taille des écrans mobiles, les moteurs de recherche considèrent ces pénalités comme essentielles pour offrir une meilleure expérience utilisateur. Cela devrait vous inciter à limiter l'utilisation des fenêtres contextuelles.
Certaines fenêtres contextuelles, comme les encadrés de vérification d'âge et les petites bannières qui n'obstruent pas une grande partie de l'écran, ne posent pas de problème. En revanche, si une fenêtre contextuelle masque le contenu principal ou s'il s'agit d'une fenêtre indépendante qu'il faut fermer avant l'affichage du contenu, cela aura un impact considérable non seulement sur l'expérience utilisateur, mais aussi sur le référencement naturel.
Pensez au nombre de fois où vous avez quitté un site web à cause de cela. Ne répétez pas cette erreur.
3. Conception adaptée aux grands doigts
Votre conception axée sur les mobiles doit comporter une navigation tactile facile à parcourir, même avec des doigts trop grands ou trop petits.
Pensez à la taille du pouce et de l'index, et assurez-vous que la conception de votre application mobile s'adapte à tous pour une expérience utilisateur plus fluide.
Plus l'expérience utilisateur est fluide, plus l'engagement est important, ce qui se traduit par un meilleur référencement.
4. Titres et méta-descriptions
Oui, les spécialistes du référencement connaissent l'importance des titres incitatifs et des méta-descriptions incluant les mots-clés cibles pour les sites web. Mais qu'en est-il de leur affichage sur mobile ?
En mai dernier, Google a porté la longueur des balises de titre mobiles à 78 caractères, soit huit de plus que le nombre recommandé pour les ordinateurs. Toutefois, il est préférable de ne pas dépasser 70 caractères afin d'éviter que le titre ne soit tronqué sur mobile.
Pour une expérience mobile optimale, les méta-descriptions doivent être plus courtes. Google limitait initialement la longueur des méta-descriptions mobiles à environ 130 caractères, mais a depuis augmenté la quantité de texte affichée. Il est donc conseillé de ne pas dépasser 130 caractères, car Google a tendance à tronquer les méta-descriptions sur mobile.
Yoast propose une solution idéale pour celles et ceux qui peinent à trouver la longueur optimale pour mobile ou ordinateur. Yoast offre des paramètres adaptés aux deux plateformes lors de la création de titres, d'URL et de méta-descriptions, vous permettant ainsi d'optimiser chaque élément.
5. Un design simple avec des appels à l'action clairs
Compte tenu de la taille des écrans, la simplicité est de mise pour la conception mobile. Évitez de surcharger une page, car cela nuira à l'expérience utilisateur et compromettra les bonnes pratiques de référencement.
Veillez à ce que le contenu de vos pages soit court et concis, et n'oubliez pas d'intégrer des appels à l'action clairs, comme des informations de contact facilement accessibles et cliquables (numéro de téléphone et adresse). Cela permettra aux visiteurs d'interagir facilement avec votre site, ce qui facilitera les conversions.
De plus, raccourcissez les éléments de votre menu pour mobile ; cela facilitera la navigation et optimisera votre référencement. Vous l’avez sans doute déjà constaté : un menu trop long et ses sous-menus désorientent les utilisateurs, qui se désintéressent rapidement. Ils quittent alors votre site sans s’arrêter, ce qui réduit le temps d’engagement et nuit à votre référencement.
Assurez-vous également que tous vos formulaires de contact sont adaptés aux appareils mobiles. C'est une erreur fréquente, même chez les grandes entreprises.
Assurez-vous que tous les formulaires de contact utilisent les types d'entrée HTML5, qui enregistreront automatiquement le clavier approprié pour les navigateurs mobiles, lesquels disposent de différents claviers à l'écran pour différents types de données.
Conclusion
Alors que le mobile continue de gagner naturellement en popularité par rapport aux ordinateurs de bureau, une conception axée sur le mobile et plaçant le référencement naturel au premier plan est impérative pour réussir.
Les algorithmes évoluent constamment afin d'offrir une meilleure expérience utilisateur aux utilisateurs mobiles et de récompenser les sites dotés d'une conception mobile optimisée pour le référencement naturel.
Commencez par suivre les conseils ci-dessus et tenez-vous au courant de toutes les modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche concernant les appareils mobiles afin de rester proactif.
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by Kristopher Jones
la source: SEJ
