- Les liens internes permettent aux utilisateurs de naviguer facilement sur le site web (par exemple, pour effectuer un achat, en savoir plus sur un produit ou lire des informations sur votre entreprise).
- Les liens internes permettent aux robots d'exploration de découvrir davantage de pages de votre site, même celles qui ne possèdent aucun lien externe (en particulier les plus importantes).
- Les liens internes sont censés* améliorer l'autorité de chaque page donnée (Google met l'accent sur ce signal : plus une page a de liens internes, plus elle est censée avoir d'autorité interne).
*Cela n'a jamais été officiellement confirmé par Google (à moins que j'aie manqué l'annonce), mais nous avons constaté que les pages Web obtiennent des résultats nettement meilleurs une fois que nous y ajoutons des liens internes y pointant. Disons donc qu'il s'agit d'une théorie étayée par de multiples expériences.
Reste à savoir comment utiliser correctement les liens internes. Voyons voir…
1. Principes de base et bonnes pratiques en matière de liens internes
Je ne répéterai pas ce que Rand a dit dans ce Vidéo Whiteboard Friday Parce que je suis d'accord avec la plupart (voire la totalité) des points. Mais permettez-moi de récapituler :
- Une navigation bien structurée est cruciale tant pour l'expérience utilisateur que pour l'exploration du Web… cependant
- Les liens internes intégrés au contenu (liens inclus dans un contexte pertinent) semblent avoir plus d'importance pour le classement.
- Google accorderait la plus faible importance aux liens de pied de page.
- Le texte d'ancrage interne a son importance. Un employé de Google l'a quasiment confirmé. Cela dit, si vous ciblez des requêtes spécifiques pour une page donnée, utilisez des liens descriptifs, axés sur les mots-clés (mais pertinents), pour créer des liens vers cette page (lorsque cela est judicieux). Évitez cependant d'utiliser systématiquement des ancres à correspondance exacte, car cela peut paraître artificiel.
- S'il y a deux liens internes pointant vers la même page sur une même page, seul le texte d'ancrage en haut semble importer à Google.
- Google semble préférer les liens textuels aux liens image avec un texte alternatif.
- En général, plus une page reçoit de liens entrants, meilleur est son classement (c'est facile à vérifier : choisissez une page de votre site et commencez à y insérer régulièrement des liens. Vous constaterez probablement une progression dans les SERP).
2. Analyse et évaluation de la structure des liens internes
Étonnamment, compte tenu de l'importance que les spécialistes du référencement accordent aux liens internes, peu d'outils permettent de visualiser clairement la structure interne d'un site web. Certes, il existe quelques solutions d'exploration performantes, dont celle-ci (gratuite) et l'une de mes préférées. Screaming Frog.
Mais il n'existe pas de moyen simple d'analyser comment chaque page d'atterrissage spécifique est liée à l'ensemble du site.
Jet Octopus Jet Octopus résout ce problème grâce à sa fonctionnalité Linking Explorer. Analysez votre site avec Jet Octopus et ouvrez la section Linking Explorer (accessible via le lien « Explorer » dans le menu de navigation). Vous pourrez ensuite saisir l'URL de votre page d'accueil (ou de celle de votre concurrent) pour observer comment elle est référencée depuis d'autres pages du site.
J'apprécie particulièrement la partie du rapport qui présente le texte d'ancrage des liens entrants. Elle offre une perspective très intéressante :
- Si vous optimisez suffisamment votre texte d'ancrage interne (ou si vous sur-optimisez les choses au point que cela paraisse un peu ridicule/artificiel),
- Quels mots clés vos concurrents souhaitent-ils positionner pour chaque classement spécifique ?
3. Utilisation de données structurées pour le lien interne
Outre le texte d'ancrage, il existe une manière plus élégante d'indiquer à Google la structure interne de votre site : Schema.org.
Google a confirmé que certaines propriétés de Schema.org influencent l'interprétation des sites web (du moins leur apparence dans les résultats de recherche). D'autres propriétés y contribuent probablement, car, comme l'a confirmé Google, les données structurées aident généralement Google à mieux comprendre les sites web et peuvent même constituer un facteur de classement.
Quelles propriétés Schema.org peuvent être implémentées lors de l'utilisation de liens internes ?
1. Liste de fil d'Ariane
Google affirme que le balisage des fils d'Ariane à l'aide de Schema.org est l'un des outils d'optimisation qui peuvent influencer positivement la visibilité organique et l'engagement (c'est-à-dire le taux de clics) de votre site web.
- Le balisage aide Google à mieux comprendre la hiérarchie du site web.
- Le balisage /BreadcrumbList aide Google à générer une structure d'URL semblable à un fil d'Ariane, ce qui est plus attrayant et peut augmenter le taux de clics.
Il existe divers plugins WordPress qui vous permettent d'implémenter facilement le balisage, notamment ici
2. Auteur
Même si la fonctionnalité d'attribution d'auteurs de Google a été abandonnée (ce qui signifie que les auteurs ne sont plus mis en avant dans les résultats de recherche), cette expérience a révélé deux choses :
- Google prête attention à l'auteur d'un article (nous en avons vu des traces à maintes reprises, notamment dans ses directives pour les évaluateurs qui ont introduit le concept EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)).
- Google apprécie toute aide qui peut lui permettre d'identifier l'auteur de la page.
Cela dit, leur faciliter la vie est toujours une bonne chose, donc baliser les liens internes vers les biographies à l'aide de Schema.org/author est une idée judicieuse.
3. Élément de liste
Un autre moyen de se démarquer dans les résultats de recherche est d'apparaître dans les carrousels. Officiellement, Google prend en charge le format liste pour les types de contenu suivants : Recette, Film, Cours et Article. Cependant, comme Google le confirme, cette liste s'allonge constamment ; il est donc judicieux d'optimiser vos listes de produits.
4. Avis !
Les avis bénéficient d'une visibilité exceptionnelle dans les SERP. Il s'agit de l'un des plus anciens extraits enrichis que Google expérimente, et aujourd'hui, Google prend en charge différents types d'extraits, notamment « les entreprises, les produits et diverses œuvres créatives telles que les livres ou les films ». Voici une sélection pertinente d'extensions WordPress pour chaque type pris en charge, selon votre projet. Toutes les extensions de cette liste sont basées sur Schema.org.
Google recommande d'utiliser schema.org/URL chaque fois que vous souhaitez les diriger vers la page contenant l'intégralité de l'avis.
5. Plus !
Là encore, que Google prenne actuellement en charge ou non un certain type de Schema.org, il est toujours utile de se demander : « Que puis-je faire d’autre pour les aider à comprendre plus facilement votre site ? »
Par ailleurs, Google a indiqué à plusieurs reprises travailler à la prise en charge de nouvelles propriétés de schéma, notamment FAQ et HOW-to (plus récemment). Ainsi, lors de la création ou de la modification de pages, pensez aux propriétés Schema.org pertinentes. Par exemple :
- Indiquez le chemin vers votre page À propos en utilisant schema.org/Organization
- Vous pouvez créer un lien vers votre page d'accueil en utilisant schema.org/copyrightHolder chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, etc.
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by Ann Smarty
Source: searchenginewatch.com
