Comment obtenir un référencement hors page exceptionnel qui augmentera le trafic

Vous envisagez peut-être de réécrire le contenu de votre site web pour mieux vous positionner sur certains mots-clés, de publier régulièrement de nouveaux articles pour votre blog ou de vous assurer que la structure de votre site web est logique.

Tous ces éléments sont importants pour un bon référencement, mais ce ne sont pas les seuls moyens d'optimiser votre présence en ligne. Pour un meilleur classement et plus de trafic, il est essentiel d'améliorer également votre référencement hors site. Ce guide vous aidera à démarrer.

Alors, qu'est-ce que le référencement hors page exactement ?

En termes simples, le référencement hors site englobe tous les aspects du référencement qui se déroulent en dehors de votre site web (oui, c'est bien le cas). On peut le considérer comme votre réputation. Le référencement hors site inclut vos actions, mais aussi ce que les autres disent de vous. Votre activité sur les réseaux sociaux, vos pratiques en matière de service client et les avis laissés par vos clients sur d'autres plateformes sont autant d'exemples de référencement hors site.

Beaucoup pensent que le référencement hors site se résume à la création de liens. Il est vrai qu'à la base, l'objectif d'un bon référencement hors site est de générer du trafic vers votre site en obtenant de nombreux liens de qualité.

Mais si vous considérez votre stratégie uniquement comme un moyen d'obtenir plus de « jus de lien », vous passerez à côté de nombreuses nuances potentielles de ce sujet.

Premiers pas avec le référencement hors page

Au lieu de vous concentrer uniquement sur les liens, il est préférable d'améliorer votre référencement hors site en travaillant sur votre réputation, votre autorité et votre popularité. En résumé, votre objectif devrait être d'offrir une excellente valeur ajoutée et d'établir des liens avec un maximum de personnes.

Il s'agit d'une stratégie à long terme, mais votre patience sera récompensée à terme : votre entreprise gagnera en notoriété, vous établirez votre expertise dans votre domaine et, finalement, vous commencerez à obtenir des liens provenant de sites respectés.

Cela étant dit, il existe deux manières principales d'améliorer votre référencement hors page : entrer en contact avec votre public cible et nouer des relations avec des influenceurs.

#1 : Établir un lien avec votre public cible

Interagir avec les personnes susceptibles d'avoir besoin de votre produit ou service est une stratégie judicieuse, à la fois pour augmenter vos ventes et améliorer votre référencement grâce au trafic généré. Toutefois, il est essentiel d'établir ce contact de la bonne manière.

Les consommateurs sont avisés et n'apprécient pas la pression à l'achat. Plutôt que de vous concentrer sur vos produits, ce qui peut être perçu comme du spam, développez votre audience en trouvant des moyens d'aider les autres sans rien demander en retour. Voici quelques idées :

Restez actif sur les réseaux sociaux le right manière

Il va de soi que les réseaux sociaux sont l'un des meilleurs moyens d'établir un contact direct avec les personnes susceptibles d'avoir besoin de vos services. Identifiez les plateformes où votre public cible passe son temps en ligne (cet article explique comment procéder plus en détail) et assurez-vous d'y être présent.

En général, plus vous avez de comptes, mieux c'est, mais gardez à l'esprit le retour sur investissement : il est évidemment inutile de perdre du temps sur une plateforme obscure que la plupart des gens n'utilisent pas.

De plus, si vous n'avez pas les ressources nécessaires pour gérer de nombreuses pages sur les réseaux sociaux, cela peut nuire à votre réputation. Commencez donc par celles qui comptent le plus, publiez régulièrement des mises à jour sur votre entreprise, votre produit ou votre service, et interagissez avec vos clients à chaque occasion.

N'oubliez jamais que les gens aiment savoir qu'il y a un être humain derrière leur entreprise préférée.

Partagez vos connaissances sur les forums et les groupes de discussion.

Si votre public cible fréquente des sites comme Quora ou Reddit, créez-y des comptes et commencez à publier. Participez à des discussions intéressantes et répondez aux questions des autres. Privilégiez la valeur ajoutée plutôt que la simple multiplication des publications.

Il est acceptable de mentionner votre entreprise si cela est pertinent par rapport à une question ; par exemple, vous pourriez raconter comment vous avez résolu un problème avec un client. Évitez simplement de faire la promotion de votre produit ou service.

Sur les forums, votre stratégie devrait consister à vous forger une réputation d'expert dans votre domaine. Avec le temps, les gens vous reconnaîtront et viendront vous demander conseil.

Des tas de gens en ligne font un excellent travail à ce sujet.

Soyez à l'affût des opportunités de créer du contenu hors site utile

Vous pratiquez peut-être déjà le marketing de contenu avec votre blog interne, mais pourquoi s'arrêter là ? Pensez à intégrer différents types de contenu, comme des vidéos, des images et des infographies, à votre marketing sur les réseaux sociaux et à vos messages sur les forums.

De nos jours, il est rare de voir une infographie sur un forum (sauf peut-être sur Reddit ou Tumblr), mais quand c'est le cas, ça ne passe pas inaperçu. La publication d'articles invités est aussi, bien sûr, un excellent moyen de faire du marketing de contenu hors site, mais nous y reviendrons plus tard.

#2 : Établir des relations

Établir un lien avec votre public cible est essentiel pour un bon référencement hors site, mais cela ne suffit pas. Pour devenir une référence dans votre domaine et obtenir des liens de qualité de la part d'experts, il vous faudra également développer votre réseau. Voici quelques conseils pour nouer des relations solides.

Article invité sur le blog d'autres personnes

La publication d'articles invités est une stratégie éprouvée pour obtenir des liens vers votre site. Cependant, bien qu'elle soit utile pour développer votre profil de liens, ce n'est pas la principale raison pour laquelle vous devriez proposer un article invité.

Voyez plutôt la publication d'articles invités comme un moyen de nouer de nouvelles relations et d'aider des personnes qui ne font pas partie de votre cercle de lecteurs habituels de blog.

Le problème avec les articles invités publiés en échange de liens, c'est que la tentation est grande de privilégier la quantité à la qualité. Or, publier de nombreux articles de piètre qualité sur des blogs peu fréquentés ne vous sera pas très utile, et selon la plateforme de publication, cela pourrait même nuire à votre réputation.

Proposez des articles invités uniquement si vous pensez avoir quelque chose d'utile à dire. Choisissez des blogs sur lesquels vous seriez fier de publier et assurez-vous que votre idée y corresponde en étudiant le style et le contenu des blogs auxquels vous la proposez.

Bien sûr, tous les blogs pour lesquels vous écrivez n'ont pas besoin d'être des références. D'ailleurs, si vous débutez en tant que contributeur invité, ce ne sera certainement pas le cas. Cependant, vous obtiendrez de meilleurs résultats (et vous pourrez publier plus rapidement sur les blogs les plus connus) si vous privilégiez l'établissement de véritables liens avec d'autres blogueurs et si vous apportez systématiquement une valeur ajoutée à chaque article invité.

Laissez des commentaires sur les blogs que vous lisez régulièrement.

Si vous trouvez certains blogueurs utiles ou inspirants, n'hésitez pas à le leur faire savoir ! Les blogueurs apprécient beaucoup les commentaires pertinents de leurs lecteurs, et commenter un article est l'un des moyens les plus simples d'entrer en contact avec une personne que vous admirez.

N'oubliez pas qu'il existe une bonne et une mauvaise façon de commenter les blogs. Adoptez la même approche que pour un article invité : privilégiez l'échange plutôt que le simple fait de commenter. Évitez les commentaires génériques, les liens vers votre site web ou votre blog, et ne commentez pas un article que vous n'avez pas lu.

Au lieu de cela, abordez le sujet en rapport avec l'article. Saluez l'auteur en l'appelant par son nom et expliquez-lui pourquoi vous avez apprécié cet article. L'avez-vous trouvé utile ? Stimulant ? Expliquez-lui comment vous avez mis en pratique ses idées ou posez une question inspirée par l'article.

Cherchez des moyens d'entrer en contact avec les leaders d'opinion de votre domaine.

Laisser des commentaires sur les blogs est un excellent moyen de nouer des relations, mais ce n'est pas le seul. Vous vous souvenez de vos comptes sur les réseaux sociaux ? Utilisez-les pour suivre les influenceurs et les experts de votre domaine.

Twitter, en particulier, est un excellent moyen de contacter les autres : c'est simple, professionnel et suffisamment bref pour ne pas avoir à craindre de déranger qui que ce soit.

N'oubliez pas de profiter également des opportunités de réseautage hors ligne. Eh oui, vos efforts de référencement hors site ne se limitent pas à Internet. Le web facilite certes la prise de contact, mais les événements de réseautage en présentiel peuvent s'avérer bien plus efficaces, car vous avez plus de chances de marquer les esprits si vous rencontrez quelqu'un en personne.

Faites-vous connaître en recherchant des conférences et des rencontres intéressantes. Fréquentez les lieux fréquentés par votre public cible et voyez où cela peut vous mener.

Les plats à emporter

Le référencement sur page est important, mais il ne représente que la moitié du chemin pour maximiser votre succès. Le référencement hors page joue un rôle crucial dans la construction de votre réputation, l'acquisition de trafic et la fidélisation de votre public cible, l'incitant à vous choisir plutôt que vos concurrents.

Améliorer votre référencement hors site est un travail continu. Que vous travailliez sur votre réputation depuis des années ou que vous débutiez, de nombreuses actions peuvent être entreprises pour toucher un public plus large et étendre la visibilité de votre marque.

Concentrez-vous sur l'aide aux autres, la diffusion d'informations utiles et le développement d'un solide réseau de pairs et de mentors. Outre une excellente réputation, vous vous constituerez un profil de liens de qualité qui générera un trafic sans précédent vers votre site.

___
by Amanda DiSilvestro
la source: Search Engine Watch