Si quelqu'un vous dit qu'il est facile de générer du trafic organique, ne l'écoutez pas. Si vous cherchez une solution miracle, vous ne la trouverez pas ici. Développer du trafic organique est le travail le plus ardu que vous aurez à fournir à votre site web. Cela dit, c'est aussi le meilleur investissement de temps et d'efforts que vous puissiez faire.
À l'époque des publications sponsorisées sur Facebook et de Google Ads, la gratification instantanée que procure un trafic immédiat moyennant quelques euros est très séduisante. Mais cette solution n'est pas viable à long terme. Vous obtiendrez du trafic dans un premier temps, mais qu'adviendra-t-il lorsque vous cesserez de payer ? Votre contenu sera-t-il à nouveau visible ?
Le trafic organique signifie que le contenu que vous publiez aujourd'hui sur votre site web générera du trafic demain, le mois prochain, l'année prochaine, et probablement même dans plusieurs années. C'est pourquoi il est si important d'y consacrer des efforts. Le trafic payant n'offre pas un tel retour sur investissement.
Pour augmenter votre trafic organique, il existe de bonnes et de meilleures méthodes. Certaines sont tout simplement catastrophiques et à éviter absolument. Je les aborderai plus en détail. Si vous êtes prêt à vous investir et à développer votre trafic organique efficacement, voici les premières étapes à suivre.
Créez le meilleur contenu possible
Créer du contenu juste pour créer du contenu, sous prétexte que publier régulièrement des articles est bon pour le référencement, ne vous mènera pas bien loin. En réalité, cela pourrait même nuire gravement à votre réputation.
Votre site web est une représentation de votre entreprise. Dans bien des cas, il constitue la première impression qu'un client potentiel aura de votre entreprise.
De même que vous ne proposeriez pas un produit ou un service de qualité médiocre, vous ne devriez pas publier d'articles de blog de piètre qualité. Il est tout à fait raisonnable de suggérer que vous devriez rédiger le meilleur contenu possible à chaque publication.
Je suis un grand fan de Scott Stratten (auteur de « UnMarketing ») car il ne dit jamais rien avec lequel je sois en désaccord. Voici une excellente citation de son podcast sur le blogging qui illustre bien ce point :
Exiger le meilleur contenu possible ne doit pas être intimidant, ni paralysant. Il s'agit simplement de pouvoir relire son texte et se dire : « Oui ! C'est exactement ce que je voulais dire ! »
Quel est le rapport avec l'augmentation du trafic organique ?
Il se trouve que les moteurs de recherche sont presque aussi performants que les humains pour détecter un contenu bâclé. Un contenu de grande qualité est mieux référencé, ce qui génère davantage de trafic organique. C'est aussi le genre de contenu que les internautes auront envie de publier sur leurs blogs et de partager.
Alors, donnez le meilleur de vous-même avant de cliquer sur le bouton « Publier ».
Saisissez les fruits les plus faciles à cueillir
Tout le monde souhaite se positionner sur les expressions clés génériques de deux ou trois mots, car elles génèrent généralement un volume de recherche élevé. Le problème avec ces expressions clés, c'est leur forte concurrence. Tellement forte qu'il est quasiment impossible d'y figurer sans y consacrer des mois. Plutôt que de perdre votre temps à poursuivre un objectif potentiellement inaccessible, concentrez-vous sur les opportunités les plus faciles à saisir. expressions clés de longue traîne.
Par exemple, si vous êtes une agence de référencement, ne vous donnez pas la peine d'essayer de vous positionner sur le terme « Agence SEO. » Il y a de fortes chances que vous ne parveniez jamais à détrôner les poids lourds déjà bien classés pour ce terme. Au lieu de cela, affinez votre recherche. Soyez plus précis en incluant la zone géographique que vous desservez. Par exemple : « … »Agence SEO à Albuquerque, Nouveau-Mexique" .
Vous pourriez être encore plus précis en ciblant votre clientèle. Avez-vous un groupe de clients spécifique que vous servez habituellement ? Essayez de l'inclure dans votre expression-clé de longue traîne. Par exemple : « … »Agence de référencement pour les organisations à but non lucratif à Albuquerque, Nouveau-Mexique« C'est une expression clé pour laquelle vous avez beaucoup plus de chances de vous positionner. Sans compter qu'elle attirera un trafic organique bien plus ciblé qu'une expression clé générique comme… » « Agence SEO. »
Les expressions clés de longue traîne ressemblent davantage à ce qu'un utilisateur saisirait réellement dans un moteur de recherche. Les utilisateurs effectuent leurs recherches comme s'ils posaient une question à voix haute. Des études ont montré Les expressions clés de longue traîne génèrent de meilleurs résultats grâce à leur plus grande pertinence et à une concurrence moindre.
Écrivez de manière cohérente
Ne vous laissez pas trop influencer par les études qui vous indiquent quels sont les meilleurs jours et les meilleures heures pour publier un article de blog. L'important, c'est la régularité.
Visez au minimum une publication par semaine. Idéalement, plus c'est fréquent, mieux c'est, mais si vous gérez une entreprise en parallèle, il est difficile de publier plus souvent sans embaucher des rédacteurs.
Les moteurs de recherche privilégient les sites fréquemment mis à jour. Mais surtout, les utilisateurs aussi. Un site régulièrement mis à jour témoigne de votre engagement à fournir un contenu de qualité, ce qui incite les utilisateurs à y consacrer du temps.
Des mises à jour régulières incitent les visiteurs à revenir, ce qui les encourage à partager votre contenu, à y faire référence et à en parler autour d'eux. Autant de signaux qui contribuent à augmenter le trafic organique.
Article invité pour générer du trafic, pas pour le référencement naturel
As Matt Cutts a déclaréLe guest blogging pour le SEO, c'est mort. C'est terminé. N'y touchez pas. N'y pensez même pas.
Publier des articles invités uniquement pour obtenir des liens entrants est une stratégie inefficace, car la valeur de ces liens est en baisse. En revanche, publier des articles invités pour générer du trafic reste une stratégie extrêmement pertinente. Même si le lien entrant obtenu à la fin d'un article invité a moins de valeur SEO qu'auparavant, il permet toujours de faire connaître votre contenu à un nouveau public.
Cela présente également l'avantage de générer du trafic grâce à une publication sur un site à forte autorité. Cela dit, il existe quelques bonnes pratiques à respecter lors de la publication d'articles invités :
- Ne vous dispersez pas tropVisez des sites web faisant autorité, proposant un contenu de haute qualité et bénéficiant d'un trafic conséquent.
- Publier des articles invités sur des sites web de votre secteur d'activitéPublier des articles invités sur des sites web populaires n'a que peu d'intérêt si vous n'atteignez pas votre public cible.
- Faites la promotion de vos articles invités comme vous le feriez pour vos propres articles. Cela montre à l'autre site web que vous appréciez vraiment l'opportunité de publier sur son blog.
- Consultez régulièrement cette page et répondez aux commentaires.L'idéal serait que leurs visiteurs deviennent les vôtres. Répondre aux commentaires est un excellent moyen d'amorcer cette relation.
Pour en revenir à Matt Cutts et à Google, cela m'amène à mon point suivant…
Ne vous mettez pas Google en colère
S'attirer les foudres de Google, c'est comme mordre la main qui vous nourrit. Malheureusement, certains experts SEO aiment encore tester les limites de ce qui est permis. Augmenter son trafic organique doit toujours se faire de manière éthique, sous peine d'écoper tôt ou tard d'une pénalité Google.
Voici quelques conseils pour éviter ces pénalités :
- Ne créez pas de liens de mauvaise qualité.
- Ne payez jamais, au grand jamais, pour des liens entrants.
- N'utilisez pas de texte d'ancrage à correspondance exacte.
- Ne publiez pas de contenu de mauvaise qualité, copié illégalement ou volé.
- Do Publier du contenu exceptionnel et utile aux utilisateurs.
Comme je l'ai dit au début, générer du trafic organique est difficile. Toute méthode promettant un afflux massif de visiteurs en un clin d'œil risque fort de vous pénaliser par la suite. Attachez-vous à l'effort quotidien que représente la création de contenu de qualité, utile aux utilisateurs et répondant à leurs besoins. Au final, cela générera bien plus de trafic organique que n'importe quelle solution de facilité.
Conclusion
J'ai toujours été convaincu que le travail acharné porte ses fruits, et en pratique, cela se vérifie systématiquement. Sur le web, c'est la même chose. Si vous souhaitez générer plus de trafic organique, il faut s'y investir. Cela implique de donner le meilleur de soi-même à chaque fois, de saisir les opportunités manquées par vos concurrents, d'être régulier, de publier des articles invités de manière stratégique et de veiller à son référencement sur Google.
Si vous avez des questions ou des remarques concernant la génération de trafic organique, ou si vous souhaitez donner votre avis (positif ou négatif) sur ce que j'ai écrit, n'hésitez pas à laisser un commentaire ! Je viens de rejoindre l'équipe Positionly et j'aimerais beaucoup mieux connaître la communauté.
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by Matt Southern
la source: POSITIONNEMENT
