Les images utilisées par votre marque influencent vos taux de clics et de conversion, ce qui a un impact considérable sur la réussite de votre entreprise. Par conséquent, ne publiez pas n'importe quelles images sur votre site web, votre blog ou vos publicités : réfléchissez bien à vos choix.
Ci-dessous, j'ai analysé comment les images influencent vos taux de clics et de conversion, ainsi que d'autres facteurs de succès concomitants.
Lectures recommandées: Améliorez votre taux de conversion et augmentez vos revenus grâce à ces éléments essentiels de conception d'expérience utilisateur.
Quel est l'impact des images ?
Votre CTR (taux de clic) mesure le nombre de personnes ayant cliqué sur votre site, et votre taux de conversion reflète le nombre de visiteurs de votre site ayant effectué une action. Les deux sont extrêmement important pour votre entreprise.
Ces deux indicateurs permettent de mesurer votre capacité à transformer les personnes intéressées par votre entreprise et vos produits en clients. Plusieurs études ont démontré l'impact considérable des images sur le taux de clics et le taux de conversion.
Ceci s'explique par diverses raisons…
L'ajout d'une image améliore votre taux de clics.
La marque de marketing par e-mail Vero a mené une série de campagnes pour évaluer l'impact des images sur le taux de clics (CTR). À partir des données de plus de 5 000 campagnes, Vero a établi que… Votre taux de clics (CTR) est en moyenne automatiquement supérieur de 42 % s'il contient une image..
L'utilisation des bonnes images augmente votre taux de conversion.
Un test A/B réalisé par VWO a évalué l'impact de différentes images sur le taux de conversion d'un site web. En analysant les statistiques de plus de 11 000 visiteurs pour deux versions d'une même page d'accueil, VWO a établi que de simples modifications apportées aux images utilisées sur votre site peuvent avoir un impact significatif. Améliorez vos taux de conversion globaux de 40.18 %.
Un fond blanc pour vos images améliore le taux de clics.
Microsoft a mené un test pour évaluer l'impact d'un fond blanc sur le taux de clics (CTR) de ses images de produits. Ce test, réalisé via des campagnes d'emailing, a révélé qu'un fond blanc augmentait le CTR de 325 %.
Comment améliorer l'efficacité de vos images
Outre l'utilisation d'images, la sélection des bonnes images et l'utilisation d'un arrière-plan approprié, votre entreprise peut mettre en œuvre un certain nombre de mesures pour améliorer le taux de clics et le taux de conversion de vos images.
Exploitez les émotions de vos utilisateurs
Les gens sont guidés par leurs émotions. Par conséquent, il est possible de modifier les habitudes d'achat de vos clients en suscitant des émotions ; les images constituent un moyen pour votre entreprise d'exploiter ce levier.
L'utilisation de la technique du résultat souhaité (un déclencheur qui montre à votre utilisateur à quoi ressemblera sa vie une fois qu'il aura la solution que vous proposez) est une façon d'exploiter les émotions dans les images pour améliorer votre taux de conversion. En employant cette tactique, vous pourriez Améliorez votre taux de conversion jusqu'à 550 %.
Utilisez des images de haute qualité
Utiliser des images de mauvaise qualité sur votre site web rebutera vos lecteurs, nuira à vos taux de conversion et entraînera des pertes financières pour votre entreprise. Dans le monde visuel d'aujourd'hui, il n'y a aucune excuse pour des images de mauvaise qualité. sites d'images gratuits Même les startups les plus modestes peuvent se permettre d'investir dans de la photographie de qualité.
Veillez à ce que les images que vous ajoutez à votre site soient à une résolution de 72 dpi, car cela leur confère la résolution la plus nette et permet à vos utilisateurs de les visualiser le plus facilement possible.
Veillez à compresser les images de votre site pour éviter tout ralentissement. Un chargement lent a également un impact négatif sur les taux de conversion.
Humanisez vos images
L'un des moyens les plus efficaces d'améliorer le taux de conversion de votre entreprise consiste à ajouter davantage de visages humains aux images que vous utilisez.
Il s'agit d'une tactique employée par le vendeur d'art en ligne Medalia Art. Le résultat de cette humanisation des images par Medalia Art a été incroyable, grâce à l'expertise de l'entreprise. Le taux de conversion a augmenté de façon spectaculaire de 95 %..
Améliorer vos images n'est pas la seule chose qui puisse vous aider.
Bien que les images aient un impact considérable sur votre taux de clics et votre taux de conversion, elles ne sont pas les seuls facteurs susceptibles de vous freiner. Améliorez vos taux de conversion et incitez les internautes à cliquer sur votre marque grâce aux conseils suivants :
Utiliser la publicité interstitielle
Une publicité interstitielle Une page d'atterrissage plein écran occupe toute la page web et s'affiche lors des transitions naturelles de vos utilisateurs. Elle se distingue d'une bannière publicitaire qui n'occupe qu'une partie de l'écran.
La publicité interstitielle est l'une des méthodes publicitaires les plus populaires utilisées par les entreprises pour améliorer leurs revenus, car elle est connue pour avoir un taux de clic moyen très élevé.
Assurez-vous de disposer d'une bonne fonction de recherche
Amazon est le plus grand site de vente en ligne au monde et affiche l'un des taux de conversion les plus impressionnants de toutes les marques. L'une des principales raisons de ce succès réside dans la simplicité d'utilisation de sa fonction de recherche.
Si vous souhaitez convertir vos utilisateurs en clients, vous devez suivre l'exemple d'Amazon et leur faciliter la recherche grâce à une fonction de recherche performante. Vous trouverez de nombreux conseils utiles à ce sujet. Améliorez votre fonction de recherche en lisant cet excellent article..
Améliorez vos méta-descriptions
Les méta-descriptions sont les textes de vente qui apparaissent sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Après le titre, c'est la première chose que vos utilisateurs voient sur votre site web. Vos méta-descriptions sont un facteur important de taux de clics (CTR) pour votre entreprise, car elles constituent le principal argument de vente pour convaincre vos utilisateurs que votre site web peut répondre à leurs besoins.
Vos taux de clics (CTR) et de conversion ont un impact considérable sur la réussite de votre entreprise, et les images jouent un rôle primordial dans ces deux indicateurs. Suivez les conseils de cet article et vous éviterez les erreurs de débutant en matière d'images.
______
par un blogueur invité Patrick Foster
Patrick Foster est rédactrice et experte en e-commerce pour Ecommerce Tips, un blog de référence du secteur qui partage des informations sur le monde des affaires et l'entrepreneuriat, ainsi que des conseils pratiques pour booster votre activité. Suivez-nous sur Twitter : @myecommercetips pour les dernières actualités.
