Les formats vidéo n'ont jamais été aussi sophistiqués, offrant de nouvelles opportunités pour attirer, fidéliser et optimiser les consommateurs.
Alors que les dépenses publicitaires continuent d'augmenter en 2017, la vidéo représente un pourcentage important.
L'infrastructure et les technologies créatives pour la vidéo programmatique continuent de se renforcer, grâce à des innovations telles que l'amélioration de la diffusion publicitaire, l'optimisation créative dynamique (DCO) et les formats vidéo à impact optimal.
Cette maturité croissante devrait ravir les spécialistes du marketing automobile, car elle signifie que la communication avec les consommateurs n'a jamais été aussi sophistiquée. Cela ouvre de nouvelles perspectives pour attirer, fidéliser et optimiser les relations avec les clients.
Voici comment procéder, ainsi que des conseils pour commencer à intégrer la vidéo programmatique à votre stratégie.
À mesure que les options évoluent, les formats évoluent également.
La publicité télévisée est efficace pour les spécialistes du marketing automobile depuis des décennies, en tant que média traditionnel qui se prête à une représentation audio et visuelle évocatrice pour capter l'attention des consommateurs.
À l'ère moderne, la publicité vidéo s'est avérée être une plateforme publicitaire encore plus efficace auprès des consommateurs, prenant le relais de la télévision au sein du mix numérique.
Cela s'explique en partie par l'évolution des habitudes de consommation médiatique et l'avènement du mode de vie « multicanal », où différents canaux et appareils médiatiques rythment nos journées, du matin au soir. Au même titre que le mobile, la vidéo est devenue un outil puissant pour la relation entre marketeurs et consommateurs.
En structurant et en monétisant leurs sites pour intégrer la vidéo, les éditeurs adaptent essentiellement à l'espace numérique ce qui a fait ses preuves en matière d'engagement à l'ère de la télévision, en proposant de nouveaux formats publicitaires pour susciter l'intérêt des consommateurs et augmenter les revenus publicitaires.
Les publicités vidéo sont diffusées et suivies par un serveur publicitaire vidéo. Les formats standards incluent les publicités vidéo linéaires, les publicités associées et les publicités superposées.
La mesure et les mécanismes qui comptent
À mesure que l'écosystème de la vidéo numérique mûrit, sa mesurabilité intrinsèque augmente également.
Oui, vous pouvez mesurer les impressions et les clics, mais vous pouvez également suivre la progression tout au long de l'expérience publicitaire et l'interaction ou les actions effectuées pendant la lecture de la vidéo.
Ces données permettent aux spécialistes du marketing d'identifier et d'analyser les niveaux d'engagement. Ce niveau d'analyse est essentiel pour optimiser en permanence votre stratégie visuelle et créer des publicités et des campagnes vidéo toujours plus engageantes, efficaces et productives.
Et à partir de là, nous construisons
Que recherchons-nous lorsque nous nous efforçons de créer des publicités vidéo attrayantes, efficaces et productives ?
Tout comme pour le processus de conception télévisuelle d'antan, tout repose sur des concepts et des activations qui, eh bien, les font rire et pleurer — créant un lien avec la marque, une opportunité d'interaction (grâce aux mécanismes technologiques créatifs de la vidéo) et les amenant sur la voie de l'achat.
Ce n'est pas une mince affaire, mais c'est là une formidable opportunité de faire passer ces formats à un niveau supérieur.
À l'ère de la vidéo moderne, l'objectif est de créer une expérience utilisateur, même en seulement deux à cinq secondes. Cela implique une réflexion approfondie sur chaque décision prise : du choix de la musique à celui de la police d'écriture, en passant par le texte de l'appel à l'action.
Il s'agit également de mesurer les actions entreprises après le visionnage de la vidéo et de créer une campagne progressive capable d'identifier un utilisateur en fonction de ses actions passées, et de lui proposer la vidéo secondaire la plus appropriée ou un élément créatif supplémentaire de la campagne.
Les spécialistes du marketing automobile n'ont plus besoin de créer des publicités télévisées génériques et impersonnelles. Grâce à la vidéo programmatique, ils peuvent désormais cibler les consommateurs de manière très personnalisée, établir un lien émotionnel plus fort et optimiser ainsi les chances de conversion.
Bien entendu, grâce au dynamisme global de la vidéo numérique, un spécialiste du marketing est bien placé pour optimiser en permanence ses créations, en augmentant l'engagement, le lien avec la marque et les résultats.
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by DAVID RAGALS
la source: Marketing des concessionnaires
