Blague à part, il y a du vrai là-dedans. Le marketing vidéo était loin d'être aussi populaire avant l'avènement de plateformes comme YouTube. Sans parler du fait que les vidéos n'étaient pas aussi faciles à partager qu'aujourd'hui.
La qualité et l'expertise restent des atouts majeurs, mais les vidéos réalisées avec un smartphone ont permis aux petites entreprises de produire des contenus marketing vidéo efficaces. En effet, 55 % des dirigeants de PME ont publié une vidéo en 2015. Près des trois quarts d'entre eux ont affirmé que cela avait eu un impact direct sur leur entreprise et la majorité a déclaré prévoir d'accroître leurs investissements l'année suivante afin de tirer davantage profit du marketing vidéo. Pourquoi ? Parce que les vidéos captent l'attention, convertissent et influencent.
Pourquoi le marketing vidéo est-il si efficace ?
Bien que le contenu vidéo soit plus facile à produire et accessible à un plus grand nombre d'entreprises, sa mise en œuvre n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. La création de vidéos exige du temps, de la planification et un certain sens créatif. Cela dit, les nombreux avantages potentiels du marketing vidéo justifient l'investissement, d'autant plus qu'en 2016, les internautes consacraient 33 % de leur temps en ligne à regarder des vidéos. En produisant un contenu vidéo efficace, vous avez la possibilité de toucher vos clients actuels et potentiels pendant 20 minutes sur chaque heure passée sur Internet.
La vidéo est le format de contenu idéal pour partager et toucher un public plus large, y compris les personnes qui ne sont pas encore clientes. En 2015, près de la moitié des consommateurs interrogés ont déclaré avoir partagé une vidéo de marque sur leur propre page de réseaux sociaux, et 84 % ont cliqué sur « J’aime » sur une vidéo d’entreprise vue dans leur fil d’actualité. Cela signifie que les utilisateurs des réseaux sociaux sont plus enclins à partager une vidéo qu’une photo ou un article de blog. Lorsqu’un client partage votre contenu, ou même simplement « J’aime », sa portée s’accroît, ce qui augmente sa visibilité et génère ainsi plus de trafic vers votre site web, votre boutique et vos pages sur les réseaux sociaux.
Une fois que vous avez acquis de nouveaux abonnés, les vidéos peuvent vous aider à les fidéliser. Très captivantes, elles attirent même les spectateurs les plus distraits. Lorsqu'un client reste sur votre site web ou votre page de réseau social pour regarder une vidéo, il a plus de temps pour explorer le contenu. Or, le contenu écrit ne peut offrir cet avantage : la lecture, au lieu de l'écoute et du visionnage, sollicite davantage les yeux. La vidéo, quant à elle, stimule deux sens : le spectateur peut rester attentif au son tout en parcourant la page du regard. Il est ainsi plus susceptible de visiter d'autres sections de votre page, de découvrir vos produits et, au final, de réaliser un achat.
Meilleures stratégies de marketing vidéo
Lorsque vous créez une vidéo, vous souhaitez tirer le meilleur parti possible des avantages du marketing vidéo. De plus, avec l'essor du marketing vidéo, le marché se densifie et il devient plus difficile de se démarquer. Par conséquent, pour optimiser le retour sur investissement de votre contenu vidéo, il est essentiel de suivre les tendances du marketing vidéo. Voici un aperçu des tendances actuelles à exploiter.
Vidéos interactives :
Si vous souhaitez rendre votre contenu vidéo plus attrayant, il existe des outils qui vous permettent d'intégrer des boutons interactifs. Marketing vidéo Les avantages sont d'autant plus impressionnants que les spectateurs ne se contentent pas d'écouter et de regarder, ils interagissent également. Ces éléments cliquables peuvent prendre la forme d'un appel à l'action direct, de questions d'enquête, d'une histoire immersive de type « dont vous êtes le héros » et bien d'autres possibilités. Les vidéos interactives captivent le spectateur, mais ses réponses aux questions et les boutons sur lesquels il clique peuvent également vous fournir, à vous et à votre entreprise, des informations précieuses.
Vidéos de produits:
Ce type de vidéo n'est pas nouveau. Les publicités télévisées vantent les produits par le biais de vidéos depuis des décennies. Aujourd'hui, on observe une augmentation des vidéos intégrées aux pages produits des sites web, présentant chaque produit. Les consommateurs aiment se renseigner en détail sur les produits avant de les acheter. Intégrer une vidéo sur vos pages produits permet aux clients d'effectuer toutes leurs recherches directement sur votre site. Une vidéo produit peut s'avérer particulièrement précieuse si le produit en question est complexe ou technologique et nécessite un apprentissage supplémentaire pour être utilisé et compris efficacement.
Optimisez vos vidéos :
Les nombreux avantages du marketing vidéo dépendent de l'optimisation des performances de votre contenu. De nombreuses plateformes d'hébergement vidéo, comme YouTube, vous permettent d'accéder à des données clés : qui regarde vos vidéos, combien de temps elles sont visionnées, quelles actions elles effectuent (abonnement, mention « J'aime », partage, etc.), et bien plus encore. Ces données sont devenues un outil puissant à l'ère du numérique, car elles permettent aux spécialistes du marketing digital d'obtenir des informations précieuses et sont essentielles à la croissance d'une chaîne YouTube.
Optimiser vos vidéos, c'est aussi s'assurer qu'elles respectent le format et les règles de chaque plateforme sur laquelle vous les publiez. Par exemple, Instagram et Facebook ont des règles différentes. Il vous faudra donc raccourcir votre vidéo ou effectuer de petits ajustements selon l'endroit où vous la téléchargez. Vous pouvez même choisir de créer des vidéos distinctes pour certaines plateformes. Pour les vidéos YouTube, il est également important de veiller à ce qu'elles soient optimisées pour apparaître dans les résultats de recherche Google.
Poursuivre l'exploitation des avantages du marketing vidéo
À mesure que vous maîtriserez davantage le marketing vidéo et que vous optimiserez vos retours sur investissement, vous souhaiterez peut-être accroître vos dépenses pour en tirer encore plus de bénéfices. Cela pourrait impliquer un partenariat avec une équipe de production vidéo professionnelle ou l'embauche de collaborateurs. Non seulement cela améliorera la qualité et la simplicité de production de vos contenus vidéo, mais cela vous permettra également de déléguer certaines tâches et de vous concentrer sur vos talents.
Conclusion
Le marketing vidéo offre de nombreux avantages et un impact considérable. Si vous n'avez pas encore intégré la vidéo à votre stratégie, le marketing digital En négligeant certaines tactiques, vous passez à côté d'une des méthodes les plus efficaces pour susciter l'intérêt des consommateurs pour votre marque. Certes, l'investissement initial en temps et en ressources que représente la création de vidéos peut vous inquiéter, mais les résultats obtenus vous rassureront rapidement.
