De cette façon, la première étape, en définissant bien qui est comme marque, ce qui est nécessaire pour prétendre développer cette stratégie et quels services et produits offrent, a certaines préoccupations à votre égard sur votre objet public. ¿ Qu'est-ce qui se consacre? ¿Dónde viven? ¿En qué franja de edad se rencontre? Pourquoi êtes-vous intéressé ou pouvez-vous intéresser ma marque ? Toutes les données, pour le minimum que nous parezca, sont importantes.
Et, sur la base de ces questions, nous rencontrons deux facteurs décisifs pour la planification et la création du contenu :
- Pourquoi avez-vous besoin, dudas ou gustos, de ces utilisateurs qui peuvent vous satisfaire de mon contenu et de mon produit ?
- ¿Con qué tipo de contenu voy a satisfacer ces nécessités? Le format, le ton, les thèmes ou le type de langue utilisé doivent être décidés dans cette phase. À partir d'ici, nous fixerons le type de contenu comme le format et le ton le plus approprié à l'heure de créer les différentes pièces : articles, livres numériques, newsletter, podcasts… tal y como te contaremos en otros artículos más adelante.
Des clés pour connaître et définir votre audience dans une stratégie de marketing de contenu
Établir un buyer persona
Pour avoir ces questions, vous devez établir un acheteur Il s'agit d'un prototype d'utilisateur qui représente notre objet public, dans lequel entrent des facteurs démographiques, d'éducation, de secteur professionnel, quels canaux de communication préfèrent, où interagir, à travers ce que les moyens recherchent pour obtenir des informations sur les produits et les services…
Il est très important, par conséquent, de s'intéresser à votre public potentiel et de comprendre son comportement à la perfection. À partir d'ici, chaque fois que nous avons besoin de planifier et de créer de nouveaux contenus, nous avons seulement tendance à revenir à nous acheteur personne, et c'est ce qui est le plus important : Partiendo de notre acheteur personne peut définir également notre compétence.
Définir notre audience
Dans la définition de notre audience, nous devons avoir un compte en ce qui concerne les clients habituels et fidèles comme les clients potentiels, mais aussi les autorités du secteur, comme ils peuvent être des moyens de communication spécialisés ou influenceurs, Si nous n'avons pas de clients potentiels, nous vous aiderons à augmenter notre capacité et à avoir un impact direct sur les résultats de notre stratégie de contenu.
Nous avons un exemple concret pour comprendre les phases de la définition de l'audience et comment cela aura un impact sur la planification et la création du contenu : Imaginer ce qui est nécessaire pour créer la stratégie de contenu d'une marque sportive. Quién pourrait vous intéresser à nos produits ? En une introduction brainstorming, les premiers profils qui viennent à notre tête son:
- Amateurs de sport.
- Personnes qui pratiquent le sport dans votre journée de forme professionnelle : celles qui participent à des courses, des marathons, etc.
- Professionnels du sport : entrepreneurs personnels, moniteurs de gymnase, professeurs d'éducation physique…
Oui, c’est juste une première étape pour déterminer le profil. Maintenant bien, quel type de contenu peut-on demander à consommer ces profils ?
- Consejos sobre nutrition.
- Rutinas de entrenamiento.
- Les dernières tendances en matière de déportation.
- Recomendaciones de viajes orientados a practicar déporte.
Comme nous le savons, l’établissement de notre audience est primordial ; mais elle n’aura pas une stratégie solide et efficace de contenu.
Maintenant, bien avant, nous sommes très bien si nous sommes seuls sur le marché de la tenue sportive, mais il est clair que ce n'est pas le cas. Pour pouvoir positionner et établir un certificat d'autorité dans votre secteur d'activité, vous avez besoin d'être très clair sur la valeur que vous apportez au marché. Ceci, appliqué à la stratégie de contenu, sera une valeur ajoutée et un différenciateur qui portera votre contenu à votre objet public.
Comment choisir un contenu qui vous permet d'accéder à vos clients potentiels ?
Ensuite, nous vous présentons les caractéristiques qui doivent être contenues dans votre contenu pour positionner votre marque comme référence :
Tiene que ser relevante
Le contenu est pertinent pour votre objet public et s'adresse directement à vos besoins et à vos hommes.
Cela devrait être visuellement attrayant
Vous pouvez l'aider dans une équipe de conception ou utiliser des outils tels que Canva, qui vous permettent de créer des designs pour écrire votre contenu.
Vous êtes bien élaboré
Avec citations, sources et contenu de qualité. Bien structuré en appartements et avec l'extension adéquate : L'idéal est les articles entre 600 et 800 mots, mais en général, même s'il n'y a pas d'extension idéale déterminée, tout dépendra de l'amplitude de la thématique à traiter.
Vous devez être optimisé pour le référencement
Votre contenu doit inclure des mots-clés, des titres et sous-titres organisés, des titres et des méta-descriptions, des liens internes et externes si nécessaire, et des images optimisées comme éléments de base. Nous vous expliquons brièvement en quoi consistent ces éléments de base pour que votre contenu soit optimisé :
- Mots-clés (mots clés) : Son la piedra angulaire de votre stratégie SEO.
- Titres et sous-titres : Vous devez être bien structuré en suivant une séquence ordonnée H1, H2 et H3.
- Meta description: C'est un petit résumé du contenu de l'article, de pas plus de 155 à 160 caractères et qui doit inclure un CTA pour attirer le lecteur.
- Objet: Résumé de l'article en 55-60 caractères
- Liens internes à d'autres contenus de votre site Web et Liens externes a páginas de autoridad.
- Attributs alt des images: Il s'agira d'une description brève et concise du contenu de l'image qui comprend la clé.
- Le ton, la langue et le format doivent être adaptés à notre audience, ainsi que le canal ou les canaux dans lesquels nous les diffusons postérieurement.
Maintenant que vous savez qui est votre public et comment vous positionner pour elle, vous devez avoir un compte dans votre compétence.
Comment définir votre compétence ?
Partiendo del punto con el que comenzábamos cet article, est decir, de definir quién eres, que haces y como est votre public, podrás averiguar quién est votre compétence la plus directe. Sigamos con el ejemplo de la marca de ropa sportiva. Si vous êtes une petite entreprise, vos compétences ne seront évidemment pas une multinationale, car vous aurez un compte sur ce qui fait et la stratégie qui ne servira pas beaucoup, alors seulement comme source d'inspiration, s'adaptera à votre petite escalade.
Pour définir vos compétences entrantes dans le jeu des facteurs suivants :
- Quelles tamaño tiene la empresa?
- De quelle capacité (économique et opérationnel) disposons-nous ?
- ¿ A qué público están dirigidos leur produits ou services?
- ¿Se trata de un segmento local ou actuamos a niveau nacional?
Définissez ces facteurs qui nous seront attribués par les entreprises ou les entreprises qui ont notre compétence la plus directe. Alors, nous avons tendance à méditer sur certaines variables en relation avec elle :
- ¿Quelle image de vos contenus et réseaux sociaux ?
- Quelles tono y lenguaje emplea? ¿Qué acciones realiza?
- Quelles grade de présence en ligne Il a?
- Quelles tipo de contenidos genera? Avec quelle fréquence ?
Ce sont les variables décisives pour commencer à planifier votre stratégie. L'objectif, bien sûr, n'est pas copié sur la compétence, mais s'adapte à un marché qui existe et nous devons entrer et nous positionner par rapport à d'autres acteurs.
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Origine: marketinet.com
